O acolhimento de extremistas por parte de Elon Musk põe em evidência a mega-parceria da NFL com a X, no meio de negociações de renovação
O gigante do desporto e do entretenimento está em negociações para renovar o seu acordo de 100 milhões de dólares com a problemática plataforma de redes sociais de Elon Musk, X, anteriormente conhecida como Twitter, informou o The Wall Street Journal em novembro.
Mas o comportamento desequilibrado de Musk e o aumento do ódio e do extremismo na sua plataforma complicaram a parceria, que, segundo o The Journal, expira em abril, e levantaram a questão de saber se a NFL irá renovar o seu acordo com a empresa de redes sociais em perigo.
A NFL, a liga desportiva profissional mais popular dos Estados Unidos, encontrou-se no centro de uma tempestade de controvérsia, sendo um dos parceiros mais notáveis da X.
Como proprietário da X, Musk promoveu uma série de teorias da conspiração, flertou com extremistas e elevou-os, lançou ataques violentos contra a Liga Anti-Difamação e George Soros, difamou a imprensa e procurou reprimir o discurso dos críticos através de acções judiciais. Durante o fim de semana, Musk restabeleceu a conta de Alex Jones, o extremista de direita famoso por espalhar teorias da conspiração odiosas, sobretudo a mentira de que o tiroteio de 2012 na escola primária de Sandy Hook foi uma farsa. Na segunda-feira, o X estava a encorajar ativamente os utilizadores a seguir a conta de Jones.
Um representante da NFL não respondeu aos pedidos de comentário sobre a sua parceria com a X e a decisão de Musk de voltar a acolher Jones na plataforma. Mas a NFL já disse anteriormente que expressou preocupações sobre o ódio no X a Musk e à plataforma diretamente.
Qualquer que seja a decisão final da NFL sobre o destino da sua relação com Musk e X, é quase certo que enfrentará alguma reação negativa.
Por um lado, a NFL não quer alienar os conservadores, para os quais Musk se tornou uma figura heróica ao lutar contra o suposto "vírus da mente acordada", ao servir de guerreiro nas suas guerras culturais e ao manifestar apoio aos candidatos republicanos. Por outro lado, ao assinar um novo acordo e manter uma parceria com a X, a NFL arrisca-se a alienar o resto da sua enorme e diversificada base de fãs, para a qual a marca de Musk se tem tornado cada vez mais tóxica.
Jeffrey Sonnenfeld, professor de renome e reitor associado sénior para estudos de liderança na Yale School of Management, disse à CNN na segunda-feira que "os demónios teimosos e contrários dentro de Musk" fizeram dele "um herói e um vilão" para diferentes grupos de pessoas. Mas, sublinhou Sonnenfeld, "grandes marcas como a NFL não podem arder no fogo das suas birras".
"Nenhum anunciante responsável deve associar-se a este promotor de discursos de ódio, de antissemitismo, de disseminação de teorias da conspiração sem factos e de fornecimento de plataformas para aqueles que troçam do sofrimento dos pais de crianças inocentes assassinadas", afirmou Sonnenfeld, que aconselhou centenas de CEO e presidentes recentes dos EUA. "Ele precisa de conselhos e não de publicidade".
Se a NFL abandonasse o X, Musk poderia atacar. Musk, que conta com 165 milhões de utilizadores do X, tem passado os últimos dias a criticar o presidente executivo da Disney, Bob Iger, pela sua decisão de se retirar da publicidade na plataforma.
Mas Musk tornou a manutenção de uma relação comercial extraordinariamente difícil, se não mesmo insustentável.
As suas decisões, que contribuíram para a rápida deterioração do X, levaram a um êxodo de anunciantes nas últimas semanas, motivado pelo facto de o próprio Musk ter apoiado uma teoria da conspiração antissemita popular entre os nacionalistas brancos.
Musk pediu desculpa pelo seu comentário numa conferência dias mais tarde, no meio de um êxodo de anunciantes, mas continuou a fazer outros comentários desequilibrados, dizendo às marcas que boicotavam o X para se "irem foder" por terem interrompido os seus anúncios no X.
Musk não se ficou por aqui. No fim de semana, o bilionário errático reintegrou a conta de Jones, que atormentou as famílias do tiroteio na escola primária de Sandy Hook com mentiras que levaram a um tsunami de assédio contra elas no mundo real.
Depois de devolver a Jones a sua conta com 1,5 milhões de seguidores, Musk juntou-se ao fundador do Infowars para uma transmissão áudio, na qual também foi entrevistado por outros extremistas, incluindo Andrew Tate, uma personalidade de direita misógina da Internet que foi acusada na Roménia de tráfico de seres humanos e violação. Tate negou as acusações.
Durante todo este processo, a NFL continuou a apoiar Musk e X, divergindo de outras grandes marcas que se distanciaram publicamente da plataforma das redes sociais.
"Continuamos a trabalhar com eles porque nossos fãs estão claramente lá", disse Brian Rolapp, diretor de mídia e negócios da NFL, à CNBC em novembro.
No mesmo dia em que Rolapp fez suas observações, a NFL divulgou um comunicado denunciando "todas as formas de discurso de ódio e discriminação".
"Estamos cientes dos casos de discurso de ódio no X e expressamos nossas preocupações diretamente ao X no passado e novamente nos últimos dias", disse Brian McCarthy, porta-voz principal da NFL, em um comunicado na época.
Mas McCarthy não chegou a anunciar qualquer tipo de ação. Na segunda-feira, a NFL continuava a ser uma das poucas grandes empresas que continuavam a fazer publicidade no X.
Um representante da X não respondeu a um pedido de comentário.
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Fonte: edition.cnn.com
