Lidl está no topo do ranking de desconto
Mais frequentemente, o produto de marca não acaba no carrinho de compras, mas uma versão mais barata. Muitos consumidores mudaram seus hábitos de compras, segundo um instituto. Isso faz com que as vendas totais dos descontos aumentem.
Lidl continua sendo o líder do mercado entre os supermercados de desconto na Alemanha. A empresa alcançou a maior receita de 28,7 bilhões de euros aqui em 2023, de acordo com os dados do instituto de pesquisa de varejo de Colônia, EHI. Aldi Süd ficou em segundo lugar com uma receita de 18,8 bilhões de euros. Em seguida vieram Netto Marken-Discount (17,1), que pertence à Edeka, Aldi Nord (14,3) e o supermercado Penny (9,5), que pertence ao grupo Rewe. Os dados de Lidl, Aldi Süd e Aldi Nord são estimativas, enquanto os dados de Netto e Penny vêm das empresas em si.
Os cinco principais descontos alcançaram uma receita total de 88,4 bilhões de euros na Alemanha em 2023, de acordo com o EHI, que foi 43 por cento da receita total do setor de varejo alimentar alemão. Lidl (+10 por cento) e Netto (+8,2 por cento) tiveram os maiores aumentos em comparação com o ano anterior. No geral, os descontos foram capazes de terminar o ano com um aumento de 6,9 por cento.
O forte crescimento recente dos descontos pode ser atribuído à sensibilidade de preço contínua e às incertezas econômicas entre os consumidores. "Isso é refletido em um comportamento de compras mudado: os consumidores estão optando cada vez mais por marcas de loja em vez de marcas de fabricantes, fazendo compras com mais frequência em descontos e comparando preços com mais intensidade", disse o especialista em varejo do EHI, Peter Cyganek.
Mesmo com o aumento da popularidade dos produtos de marca, muitos consumidores ainda preferem fazer compras em mercados de alimentos, optando por alternativas mais baratas. Interessantemente, esses mercados de alimentos, muitas vezes associados a lojas de descontos, tornaram-se destinos populares para compradores conscientes do orçamento.
