Kid Rock diz que já não está a boicotar a Bud Light
Rock disse a Tucker Carlson, no seu programa X, que a Bud Light "merecia um olho negro e recebeu um" pela parceria com Dylan Mulvaney, mas acrescentou que já ultrapassou o boicote. "Então, será que lhes quero segurar a cabeça debaixo de água e afogá-los porque cometeram um erro? Não, acho que eles entenderam a mensagem".
A reviravolta de Rock pode ser uma boa notícia para a Bud Light, que sofreu uma queda acentuada nas vendas desde que a reação transfóbica começou em abril. A parceria com Mulvaney fez com que alguns dos seus principais clientes abandonassem a cerveja e a resposta falhada da Bud Light alienou os apoiantes, bem como a comunidade LGBTQ.
As vendas semanais da Bud Light continuam a cair cerca de 30%, de acordo com dados de scan obtidos pelo Beer Business Daily, mostrando poucos sinais de inversão, apesar dos descontos e das novas campanhas publicitárias centradas no futebol e na música.
Em abril, Rock publicou um vídeo em que disparava contra caixas de Bud Light com uma metralhadora e gritava "F*** Bud Light". Ele disse a Carlson que o vídeo que ele fez era "marketing para seus pais" que bebem cerveja light e para "fazer uma declaração de que muitos de nós não estão bem com isso".
Rock é dono de um bar em Nashville, que a CNN visitou no verão e descobriu que servia Bud Light, apesar do alegado boicote do cantor à marca. Em agosto, Rock também foi visto em fotografias obtidas pelo TMZ a beber Bud Light.
"Esperemos que as outras empresas também o consigam, mas, no fim de contas, não me parece que o castigo que têm recebido seja adequado ao crime", disse Rock a Carlson. "Gostaria de ver as pessoas a colocarem-nos de novo a bordo e a tornarem-se maiores, porque é nessa América que eu quero viver."
No mês passado, a Anheuser-Busch InBev informou que o seu diretor de marketing nos EUA, Benoit Garbe, se vai demitir no final do ano.
A remodelação executiva irá "reduzir as camadas dentro da nossa organização e permitir que os nossos principais líderes comerciais impulsionem o nosso negócio e o nosso legado", disse o CEO da A-B US, Brendan Whitworth, num comunicado.
No mais recente relatório de resultados da A-B, as vendas aos retalhistas norte-americanos diminuíram quase 17% "principalmente devido ao declínio do volume da Bud Light". Na chamada de analistas de outubro, a empresa afirmou que mais de 40% dos clientes que abandonaram a Bud Light disseram estar dispostos a dar outra oportunidade à marca.
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Fonte: edition.cnn.com