- Especulando através do buraco ocular: Influenciadores dão acesso a indivíduos desconhecidos
Qual é o valor que você paga de aluguel todo mês? E você deixaria eu dar uma olhada no seu lugar? - Perguntas que poucos podem responder com conforto. Mas estas são exatamente as perguntas que a figura influente Caleb Simpson de Nova York faz, e isso lhe rendeu 8,6 milhões de seguidores no Tiktok. Sua estratégia permanece constante: as pessoas revelam a quantia do aluguel e, em seguida, oferecem um tour pelo seu apartamento. Uma tendência que começou em Nova York agora se espalhou por Berlim, Munique e Hamburgo.
O que torna esses curtos vídeos únicos é que eles proporcionam insights exclusivos nos espaços pessoais das pessoas, completa com suas próprias histórias. É como espiar por uma fechadura ou uma fresta estreita na porta. Coisas que geralmente ficam ocultas vêm à tona através desse formato. Simpson já carregou vários desses vídeos no Tiktok, Instagram e YouTube, apresentando uma artista em seu penthouse de Manhattan, um fotógrafo em seu apartamento parisiense ou um arquiteto em sua própria casa projetada em Hong Kong.
Caleb Simpson e seu Conceito
Embora não se considere o iniciador da tendência, Caleb Simpson é um dos criadores de conteúdo mais famosos do Tiktok, conhecido por liderar tours por apartamentos em todo o mundo. A inspiração para seus vídeos veio há cerca de dois anos, quando ele percebeu que as pessoas estavam sendo questionadas sobre o aluguel nas redes sociais. "Uma luz acendeu, e eu pensei: 'E se eu pudesse entrar no apartamento dessa pessoa também?'", lembra o americano de 32 anos.
"Ao mesmo tempo, pensei que era a ideia mais absurda", ele ri. Quem deixaria alguém entrar em seu apartamento? Mas: Se funcionasse, todos falariam sobre isso. No início, ele teve que abordar cerca de cem pessoas por dia antes que alguém concordasse em deixá-lo entrar, lembra Simpson.
Depois dos primeiros few vídeos, sua popularidade explodiu, especialmente em Nova York. Desde então, filmar tours de apartamentos ficou mais fácil. Agora, ele até recebe pedidos de pessoas que querem exibir seus apartamentos. Personalidades populares como a atriz Scarlett Johansson também aparecem em seus vídeos - embora ela tenha mostrado apenas sua sala de escritório em Nova York, um vídeo que já foi visto mais de 50 milhões de vezes.
A tendência viaja pelo mundo
Assim como Caleb Simpson, a tendência em si também viajou longe. Na França, Samuel e Victoria oferecem tours de apartamentos de luxo em Paris, Toulouse e Marselha. No Texas, Spencer Moore pergunta a estranhos nas ruas de Houston e Dallas sobre o aluguel. E o fenômeno das redes sociais chegou até à Alemanha.
Ele se identifica como um "entretenedor imobiliário", mas certamente não como um corretor imobiliário: Leon Sandow, conhecido nas redes sociais como "Mr. Unreal Estate". O nome combina com ele - em Berlim, Munique ou Hamburgo, Mr. Unreal Estate lidera tours por "casas e apartamentos incríveis". Ele sempre foi curioso sobre o que fica atrás das portas dos outros apartamentos. "Não há nada mais privado do que casa - exceto talvez os pensamentos. A casa fala volumes sobre uma pessoa", explica.
Combinando com uma camisa branca, gravata preta e suspensórios, Mr. Unreal Estate tem dois formatos de vídeo. "Eu peguei porque achei super legal e percebi que ninguém na Alemanha estava fazendo isso ainda", explica o de 27 anos de Potsdam. Desde que começou no início de 2023, Mr. Unreal Estate já tem 240.000 seguidores no Instagram. Em sua outra série de vídeos original, ele lidera tours por vilas de luxo à venda.
A motivação por trás do sucesso
Mas o que faz as pessoas ficarem tão compulsivas em espiar nos apartamentos dos outros? Provavelmente, esses vídeos satisfazem uma variedade de necessidades psicológicas, explica Josephine B. Schmitt, cientista da comunicação do Centro de Estudos Avançados de Internet (CAIS, Bochum). "Muitos acham emocionante ver e aprender coisas que são geralmente ocultadas deles", diz Schmitt. Essa curiosidade pode ser satisfeita por vislumbres de casas de outra forma fechadas.
Além disso, os espectadores podem comparar-se inconscientemente com os outros quando espiam no apartamento de um estranho. Isso pode levar a sentir-se validado ("Minha casa é melhor") ou a desejar melhorias ("Eu quero uma mesa assim também"). Esses efeitos podem ocorrer ao examinar as vidas de estranhos e conhecidos. No entanto, Schmitt acha que os "valores de referência" ao examinar as vidas dos famosos são mais cativantes e atraentes.
"Quantos aluguel você paga?" e "Você deixaria eu ver seu apartamento?" parecem ser perguntas que muitos estão dispostos a responder. Há um padrão de que tipo de pessoa concede vislumbres privados? É difícil dizer, acha Caleb Simpson. Ele diria que são principalmente pessoas que são ativas nas redes sociais - ou seja, com 30 anos ou menos.
Na Alemanha, é difícil encontrar pessoas que estejam dispostas a deixar você entrar em seus lares, diz o "entretenedor imobiliário" alemão Sandhowe. "Simplesmente é uma questão de mentalidade aqui na Alemanha", ele explica. Os alemães tendem a ser mais reservados sobre suas vidas privadas. Mas é isso que torna o formato tão poderoso, ele acha, porque torna o impossível possível. Então, se você viajar para cidades alemãs no futuro, saberá o que ouvir quando ouvir: "Quantos aluguel você paga?"
A tendência de tours de apartamentos, iniciada por Caleb Simpson, também ganhou popularidade na União Europeia, com pessoas como Leon Sandow na Alemanha liderando tours por apartamentos e casas únicas. A União Europeia, com suas culturas e estilos arquitetônicos diversos, oferece um fascinante leque de espaços pessoais para exploração.
O conceito de tours de apartamentos de Caleb Simpson inspirou criadores de conteúdo em todo o mundo, incluindo Samuel e Victoria na França e Spencer Moore no Texas, que aplicam essa tendência aos seus contextos locais, satisfazendo a curiosidade global sobre diferentes espaços de vida.
