Entre na nova e cintilante loja da Swarovski
O novo Swarovski on Fifth é um espaço de retalho de dois andares e 14.000 pés quadrados que celebra a história da marca de luxo, oferecendo as suas colecções de joalharia, decoração e acessórios. Apresenta áreas com blocos de cores vibrantes em rosa brilhante, amarelo e verde, com octógonos de grandes dimensões, semelhantes a pedras preciosas, que aparecem tanto na fachada como no interior - incluindo a forma de uma opulenta escadaria cor-de-rosa que conduz os visitantes através de uma instalação sobre a história da marca com 128 anos e a sua influência tanto na alta costura como em Hollywood.
Para além de manter relações profundas com casas de moda como a Chanel, Dior, Balenciaga e Viktor & Rolf ao longo das décadas, a Swarovski tem estado por detrás de muitos conjuntos icónicos da passadeira vermelha, desde o etéreo "naked dress" de Rihanna nos prémios CFDA de 2014, ao macacão de arlequim de Harry Styles nos Grammy Awards no início deste ano. (E quem pode esquecer a entrada dramática de Doja Cat no desfile Couture Spring-Summer 2023 de Schiaparelli em Paris, em janeiro, onde chegou coberta da cabeça aos pés de tinta corporal vermelha e 30 000 cristais Swarovski?)
Mais recentemente, Kim Kardashian fez uma parceria com a empresa numa nova coleção para a sua marca de lingerie e shapewear Skims, que inclui fatos de treino, vestidos e roupa interior cobertos de cristais. Kardashian, Gwyneth Paltrow, Billy Porter e Ashley Graham estiveram entre os que festejaram o lançamento, bem como a abertura da loja principal em novembro.
Um "templo" Swarovski
Embora tenham sido recentemente inauguradas ou estejam a ser preparadas várias novas lojas Swarovski em Xangai, Tóquio, Milão e Seul, a loja da Quinta Avenida em Nova Iorque é a maior da marca até à data, destinada a "incendiar a imaginação a partir do momento em que se entra na loja", de acordo com um comunicado de imprensa da directora criativa da Swarovski, Giovanna Engelbert, que concebeu o espaço.
"Desde a grande escadaria até à utilização de veludo acolchoado e seda em toda a loja, todos os pormenores se destinam a proporcionar aos clientes a sensação de estarem dentro de uma luxuosa caixa de jóias", acrescentou. "A minha visão era produzir um design moderno, alegre, elevado e futurista, que reflectisse a luz, a energia e as cores de Nova Iorque."
De acordo com a Swarovski, a flagship também conterá um tesouro de tesouros, incluindo o maior chaton de cristal já cortado. No segundo andar, uma boutique totalmente branca oferece a Swarovski Created Diamonds - a sua coleção de diamantes cultivados em laboratório - bem como um lounge com a sua louça de porcelana ornamentada com cristal, uma parceria com a marca de porcelana fina Rosenthal.
Expositores octogonais, de vários tamanhos, estão presentes em toda a loja, mostrando a amplitude das linhas de produtos da Swarovski. "Esta loja única fará Manhattan brilhar mais", disse o CEO da Swarovski, Alexis Nasard, num comunicado.
As novas flagships são os "templos da marca" da empresa, explicou o CEO da Swarovski, Alexis Nasard, numa videochamada com a CNN. Nasard tornou-se a primeira pessoa fora da família Swarovski a dirigir a empresa austríaca quando assumiu o cargo no ano passado.
"Sentimos que era muito importante apresentar a marca de uma forma que transcendesse a comercialidade - que as pessoas não viessem à loja apenas para fazer transacções", afirmou. "Queremos que experimentem todos os valores que a marca representa, em termos da sua história, em termos do seu valor de marca, em termos da sua colaboração, em termos das suas colecções e, mais importante, do seu serviço ao cliente."
O mais importante, disse Nasard, é que a nova loja exemplifica a própria visão de luxo da Swarovski.
"O luxo Swarovski não é o luxo tradicional, que tem a ver com snobismo e preços elevados, e com levarmo-nos a sério", afirmou. "O nosso luxo tem a ver com oferecer aos consumidores alegria, auto-expressão, autoindulgência e a capacidade de ser belo nos seus próprios termos."
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Fonte: edition.cnn.com
