30 anos de VIVA - Documentário conta a história do emissor de culto
Nenhum outro canal alemão encarnou o estilo de vida dos anos 90 como o canal de música VIVA, que foi descontinuado em 2018. E nenhum outro canal criou tantos talentos televisivos que ainda hoje caracterizam o panorama televisivo alemão. No documentário da ARD "Die VIVA-Story - zu geil für diese Welt!", estes talentos voltam a reunir-se para contar a história desta extraordinária experiência televisiva a partir da sua perspetiva.
As antigas estrelas do VIVA, Nils Bokelberg (47), Markus Kavka (56) e Collien Ulmen-Fernandes (42) serão os anfitriões de um episódio. Para além disso, uma série aparentemente interminável de outros veteranos do VIVA têm uma palavra a dizer, incluindo nomes que ainda hoje são bem conhecidos, como Matthias Opdenhövel (53), Mola Adebisi (50), Oliver Pocher (45), Klaas Heufer-Umlauf (40) e Gülcan Kamps (41).
Outros colegas como Stefan Raab (57), Heike Makatsch (52) e Niels Ruf (50) não contribuem com anedotas próprias, mas são também homenageados em pormenor na massa de achados fílmicos recuperados dos arquivos. Para além do então diretor-geral do VIVA, Dieter Gorny (70), os directores de programas e os directores editoriais da época também contribuem com conhecimentos internos reveladores.
O caos e a imperfeição como marca registada
O documentário oferece uma visão particularmente interessante dos bastidores da história da estação, que é famosa pelo seu anarquismo colorido. Embora o caos e a imperfeição fizessem parte do conceito desde o início, eram também o resultado do facto de a estação e os seus formatos individuais terem de ser criados à velocidade da luz para preencher a licença de emissão com programas e vida.
Nas suas observações, o antigo diretor do VIVA, Gorny, deixa claro por que razão, no início dos anos 90, era definitivamente chegado o momento de criar um novo canal de música e juventude: o triunfo da MTV tinha varrido o último programa de música para jovens na televisão pública, "Formel Eins", e a primeira tentativa de canal de música alemão, "Musicbox", também tinha desaparecido de cena sem deixar rasto. Esta perda privou também a indústria musical alemã de uma importante plataforma de promoção dos seus artistas.
Um desafio ao gigante da televisão musical MTV
Para colmatar esta lacuna e declarar guerra ao monopólio da MTV, uma sociedade anónima constituída por antigos redactores do "Musicbox" juntou forças com decisores e financiadores de várias grandes editoras, como a Warner Music, a EMI e a Polygram. Reza a lenda que o nome VIVA teve origem num acrónimo de "Videoverwertungsanstalt" - afinal, o principal objetivo dos vários formatos era colocar os vídeos musicais em rotação através dos apresentadores que actuavam como "VJs" e promover os artistas das editoras.
No entanto, o VIVA não foi criado apenas como uma concorrência, mas também como uma alternativa ao gigante norte-americano MTV. A comunicação com o público pretendia ser menos adulta e mais desprendida, razão pela qual representantes muito jovens do grupo-alvo foram especificamente escolhidos para os castings de apresentadores que tiveram lugar apenas dois meses antes do início do programa. Os primeiros membros da família VIVA foram o estudante Nils Bokelberg, então com dezassete anos, e as suas colegas igualmente jovens e completamente inexperientes Heike Makatsch e Mola Adebisi.
A estação como "família fixe" e porta-voz dos jovens
Marcus Wolter (55 anos), o diretor de meios de comunicação social responsável por encontrar os apresentadores na altura, descreve o conceito de casting no documentário da ARD da seguinte forma: "Tínhamos definido um pouco cada modelo, algures entre um apartamento fixe, uma família fixe e um sabonete". O objetivo era dar aos espectadores a sensação de também fazerem parte desta família fixe.
Heike Makatsch abriu o primeiro programa, a 1 de dezembro de 1993, com as palavras: "Nós somos VIVA. E somos mais do que um simples canal de televisão. Porque somos o vosso porta-voz e o vosso amigo. E, a partir de hoje, vamos ficar juntos para sempre. Está bem?". Como demonstra a história de sucesso do novo canal para os jovens alemães amantes da música, o conceito de privilegiar a proximidade em vez do profissionalismo foi um êxito total.
Até ao final do milénio, o VIVA manteve-se como um elemento permanente no panorama dos meios de comunicação alemães e enviou os seus apresentadores para todo o mundo, com orçamentos quase ilimitados, para realizar entrevistas caóticas com as superestrelas da cena musical da época. Após a primeira vaga de sucesso, os criadores do VIVA fundaram, em 1995, um outro canal, o VIVA Zwei, destinado a um público mais velho, com informações de fundo e vídeos musicais sobre bandas de rock alternativo, em vez de "êxitos e diversão".
Declínio inglório a partir da viragem do milénio
Pouco depois da viragem do milénio, o VIVA ultrapassou o seu auge. Em 2004, o canal foi adquirido pelo grupo de media americano Viacom, que também detinha o seu principal concorrente, a MTV. Até ao seu triste fim em 2018, o canal tornou-se cada vez mais insignificante, principalmente devido ao triunfo da Internet.
Mais recentemente, o VIVA partilhou o espaço de transmissão com o canal de comédia Comedy Central e, como disse o antigo apresentador Klaas Heufer-Umlauf, era apenas "como um cadáver no canto". No último programa, a 31 de dezembro de 2018, os poucos apresentadores que restavam disseram um último "Auf Vivasehen" a um público que há muito tinha desaparecido e terminaram com o primeiro vídeo que foi mostrado no ecrã no início do programa em 1993: "Zu geil für diese Welt" dos Fantastischen Vier.
As três partes de "Die VIVA-Story - zu geil für diese Welt!" estarão disponíveis no ARD Mediathek e em ardkultur.de a partir de 1 de dezembro de 2023. O documentário pode ser visto na televisão a 6 de janeiro de 2024 às 21:45 na WDR e a 16 de janeiro de 2023 às 22:25 na 3sat.
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Fonte: www.stern.de
