Colocada ao lado de postos nazis: IBM deixa de fazer publicidade no X
A IBM, gigante da informática, está a suspender toda a publicidade na plataforma online X (antigo Twitter) de Elon Musk, depois de os seus anúncios terem sido descobertos ao lado de mensagens nazis. A IBM não tolera discursos de ódio e está a investigar a "situação absolutamente inaceitável", declarou um porta-voz.
O grupo informático pretendia gastar cerca de um milhão de dólares no X no último trimestre, como noticiou o "New York Times", citando mensagens internas da plataforma.
Poucas horas antes, a organização Media Matters tinha assinalado o facto de anúncios da IBM, da Apple e da empresa de software Oracle, entre outros, aparecerem no X ao lado de mensagens com afirmações positivas sobre Adolf Hitler e a ideologia dos nacional-socialistas.
Um passo da Comissão Europeia
Na sexta-feira, a Comissão Europeia também anunciou que deixaria de colocar anúncios no X por enquanto. Foi enviada uma recomendação correspondente aos serviços da autoridade. A razão apresentada para esta medida é um aumento alarmante da desinformação e do discurso de ódio. Inicialmente, a autoridade não revelou quanto dinheiro a Comissão gasta em publicidade no X e noutras redes sociais.
As empresas e as organizações têm pouca influência sobre as publicações junto às quais a sua publicidade é colocada. Os anúncios tendem a ser apresentados em relação a grupos etários-alvo, áreas específicas ou interesses dos utilizadores. Para evitar um ambiente negativo para as suas marcas, os anunciantes estão particularmente dependentes do facto de o X manter consistentemente o discurso de ódio fora da plataforma. No passado, outros serviços em linha também tiveram problemas semelhantes com os seus anunciantes, por exemplo, a plataforma de vídeo YouTube da Google. Na altura, o YouTube reforçou a supervisão dos seus conteúdos para recuperar os clientes publicitários.
Muitas empresas afastam-se da plataforma
Desde que Musk comprou o Twitter há um ano, muitas empresas estão preocupadas com esta situação e estão a afastar-se da plataforma ou a limitar os seus gastos. Musk afirmou em várias ocasiões que as receitas de publicidade são apenas cerca de metade do que eram nos tempos do Twitter. Por vezes, tentou incitar os seus seguidores contra os anunciantes desonestos. Quando surgiram notícias de que a Apple tinha cortado as despesas com anúncios na plataforma, Musk visitou o diretor executivo Tim Cook na sede da empresa em Cupertino. A directora da X, Linda Yaccarino, que foi nomeada por Musk, prometeu aos clientes publicitários um ambiente seguro.
Musk representa os pontos de vista políticos da direita americana e acusou a anterior direção do Twitter de os ter reprimido. Prometeu mais liberdade de expressão - todas as declarações que não violassem a lei deveriam ser permitidas. Ao mesmo tempo, as suas acções de despedimento atingiram em cheio as equipas do Twitter responsáveis pela eliminação de discursos de ódio.
O próprio dono do X causou uma nova polémica: Aprovou um post que divulgava uma teoria da conspiração antissemita. Entre outras coisas, afirmava que o "ódio contra os brancos" estava a ser espalhado pelos judeus. Na quarta-feira, Musk escreveu por baixo do post que este continha a "verdade atual". Mais tarde, Musk acrescentou que estava a referir-se a "alguns grupos", como a organização judaica Liga Anti-Difamação (ADL), que difundem "de facto o racismo anti-branco e o racismo anti-asiático". Em declarações posteriores, Musk reiterou que acredita que existe um problema de racismo contra pessoas brancas.
160 milhões de seguidores seguem Elon Musk
Jonathan Greenblatt, Diretor Executivo da ADL, escreveu no X sobre os comentários de Musk que é "inegavelmente perigoso" quando alguém usa a sua influência para confirmar e espalhar teorias anti-semitas. A organização do Comité Judaico Americano também salientou que o post apoiado por Musk continha elementos da teoria da conspiração que desempenhou um papel no ataque de 2018 a uma sinagoga em Pittsburgh. Na altura, o atacante matou onze pessoas.
Musk tem mais de 160 milhões de seguidores no X. Na sequência de críticas anteriores, sublinhou que não tinha opiniões anti-semitas. Yaccarino escreveu no X na quinta-feira que a discriminação de todos os lados deve acabar.
O investidor norte-americano Ross Gerber levantou a questão das consequências das acções de Musk para o fabricante de automóveis eléctricos Tesla, que dirige. Musk não está a agir no interesse da Tesla, criticou Gerber na CNBC. "Está a destruir tudo o que construiu" e a prejudicar a reputação do fabricante de automóveis. Ele próprio vai substituir o seu Tesla Model Y por um veículo da concorrente Rivian no próximo ano - "e estou certo de que o resto de Los Angeles fará o mesmo".
Fontewww.dpa.com
