Ciclistas que defendem a sociedade lutam por dominar as motocicletas Harley-Davidson
Adquirir uma Moto Harley-Davidson Significa Mais do que Apenas um Veículo para os Clientes. Eles se Tornam Parte de uma Comunidade e Abraçam o Estilo de Vida Americano. Alguns Consideram uma Tentativa Alemã de Introduzir Politicamente Correto e Proteção Ambiental na Empresa como "Extremismo de Esquerda" e Traição.
Para os defensores de direita, isso é uma vitória sobre um "plano de esquerda" que pretendia "acordar" e "verdejar" a icônica marca de motocicletas dos EUA e símbolo da cultura americana. Após semanas de protestos e iniciativas de boicote, a tradicional empresa agora renunciou a todas as suas políticas e atividades DEI. DEI representa Diversidade, Equidade e Inclusão, com diversas empresas promovendo oportunidades iguais para mulheres ou evitando excluir minorias sexuais.
Defensores da direita há muito se opõem a empresas expressarem opiniões sobre questões sociais como racismo e igualdade de gênero, seja em políticas internas ou publicidade. A batalha cultural liderada por círculos conservadores nos EUA contra qualquer coisa que contrarie suas percepções de família, patriotismo ou liberdade estendeu-se à economia. Por exemplo, no ano passado, a cerveja Bud Light enfrentou uma campanha de boicote após lançar uma campanha promocional com uma influenciadora transgênero.
Em meses recentes, grupos de direita têm atacado explicitamente as diretrizes DEI adotadas por diversas empresas americanas. Ativistas compareceram a reuniões anuais, exigindo uma mudança na postura social da administração como acionistas. Devido à forte ligação entre os "motociclistas" predominantemente brancos, masculinos e altamente conservadores e suas Harley-Davidsons, essa batalha cultural dentro da empresa foi particularmente acirrada.
Odiamos Vocês
O CEO da Harley-Davidson, o alemão Jochen Zeitz, foi retratado como uma figura odiada. Em um vídeo viral compartilhado amplamente no X e TikTok, um motociclista barbudo com um colete de couro e a obrigatória bandana vermelha critica o "gerente de sapatos" e "imitador europeu" Zeitz, que "não representa de forma alguma a comunidade de motociclistas americanos". Zeitz liderou anteriormente a Puma na Alemanha e serviu como executivo sênior do conglomerado de luxo francês Kering. O entusiasta da Harley irritado lista o suposto desejo de Zeitz de "tornar a empresa completamente verde" e eventualmente eliminar motores a combustão como uma das maiores transgressões de Zeitz. "Este cara odeia nós e nossa cultura", afirma o motociclista agitado.
Outras questões sensíveis em círculos de direita incluíam a Harley-Davidson apoiando eventos de motociclistas LGBTQ+ ou alegações de empregados serem obrigados a participar de treinamento de diversidade. De acordo com o anúncio da segunda-feira, nada disso acontecerá mais na Harley-Davidson. O patrocínio agora se concentrará exclusivamente na "leal comunidade de motociclistas, serviços de emergência, soldados e veteranos".
A Harley-Davidson não é a primeira empresa a ceder à pressão da direita. Recentemente, a fabricante de equipamentos agrícolas John Deere, outra marca americana tradicional com uma base de clientes predominantemente conservadora, também retirou suas políticas DEI. O ativista conservador Robby Starbuck, que liderou as campanhas contra ambas as empresas, comemorou a mudança de política da Harley-Davidson como uma "vitória reconquistada para nosso movimento". Campanhas contra outras empresas podem ser esperadas. "Não vamos parar", escreveu Starbuck no X.
No meio dessa controvérsia, muitos clientes da Harley-Davidson nos Estados Unidos viram os esforços de Jochen Zeitz para introduzir políticas DEI como uma ameaça aos seus valores e estilo de vida. Eles, subsequentemente, se opuseram ferozmente a essas mudanças e pressionaram por um retorno aos valores tradicionais da empresa.
Durante esse período, os Estados Unidos testemunharam um aumento no ativismo de direita contra empresas que pareciam desviar dos valores americanos tradicionais, com a Harley-Davidson se tornando um dos principais exemplos.
