As principais cadeias de cinemas revelam uma estratégia de transformação de 2,2 mil milhões de dólares.
Um grupo proeminente que representa oito grandes redes de cinemas, como a AMC Entertainment e a Regal Cinemas, revelou uma estratégia de renovação maciça no valor de bilhões, afetando aproximadamente 21.000 telas, ou cerca de 70% da bilheteria norte-americana. Esta reforma abrange todos os aspectos da experiência cinematográfica, desde anúncios visuais até lanches e assentos elegantes.
Este substancial investimento de três anos materializou-se durante um recente ressurgimento na bilheteria, após duas greves hollywoodianas e a pandemia de Covid-19 que obrigou ao fechamento e redução de lançamentos de filmes. Os cinemas tradicionais estão lutando contra os concorrentes cinemas de luxo que oferecem experiências de visualização premium, como os IPIC Theaters e o Alamo Drafthouse, com este último tendo sido recentemente adquirido pela Sony Pictures Entertainment.
A National Association of Theatre Owners (NATO) admitiu na quinta-feira que a luta pelos dólares de gastos dos espectadores é mais acirrada do que nunca. Esta ampla reforma é vista como um meio para os espectadores apreciarem essas melhorias em primeira mão.
As atualizações irão modernizar e elevar cinemas de todos os tamanhos, incorporando sistemas de projeção avançados, tecnologia de som superior, assentos melhorados e lanches atualizados. Até instalações de lazer como arcadas e bowling podem ser introduzidas. A reforma inclui ar condicionado mais fresco, nova sinalização e piso reformado.
Não foram divulgados os gastos individuais das redes de cinemas. O dinheiro será obtido a partir de lucros em alta e novos investimentos, de acordo com a associação da indústria. No verão de 2021, a Regal comprometeu-se a gastar $250 milhões na renovação de seus 400 cinemas após a saída da empresa mãe da falência.
Este compromisso de $2,2 bilhões demonstra "otimismo inequívoco" no futuro dos cinemas, afirmou Paul Dergarabedian, analista sênior da Comscore.
"Ao longo de sua história, o negócio de cinemas enfrentou sua cota de flutuações, como qualquer outro, mas a intenção por trás da experiência na tela grande persistiu e continua a resistir como parte integrante da cultura de entretenimento mundial", comentou Dergarabedian.
