A Subway inicia uma nova estratégia de preços para os seus longos, juntando-se às batalhas competitivas de preços.
A partir de 26 de agosto, a Subway vai oferecer qualquer sanduíche footlong por $6.99, muito menos do que o preço habitual de $14 em alguns locais. Esta oferta é parte da estratégia da Subway para atrair clientes que evitam fast food caro e optam por opções mais baratas quando saem para jantar.
No entanto, há uma condição: a oferta só pode ser aproveitada através do aplicativo ou site usando o código "699FL", e termina em 8 de setembro.
A Subway, uma empresa propriedade de uma firma de investimento privado, não é conhecida por promover suas vendas como seus concorrentes de capital aberto fazem. Mas, de acordo com a revista de comércio 'Restaurant Business', as vendas e o tráfego de clientes da Subway estão enfrentando problemas, semelhantes aos que a McDonald's, Burger King e Starbucks enfrentaram neste ano.
Doug Fry, presidente da Subway North America, declarou em um comunicado à imprensa, "O moderno comensal está sob uma imensa pressão, muitas vezes comprometendo a qualidade, seleção ou sabor para encontrar uma refeição acessível. Nosso menu oferece uma variedade de sanduíches footlong para todos os orçamentos, e esta nova oferta garante que nossos clientes possam desfrutar de seus sanduíches favoritos a um preço acessível."
Em resposta ao aumento dos preços dos sanduíches, a Subway também começou a vender 'Dippers' de $3 e 'lanchinhos' Sidekick com preços entre $2 e $5. De acordo com David Henkes, diretor sênior da Technomic, a Subway precisa gerar receita de algum lugar, já que os clientes de fast food estão reagindo negativamente aos aumentos de preço devido à inflação.
A introdução dos 'Sidekicks' e 'Dippers' é um movimento inteligente da Subway, acrescentou Henkes, já que a Subway ficou para trás nas vendas de sanduíches e precisa aumentar o tráfego de clientes, além de estar atrás nas vendas de cookies e batatas fritas em comparação com seus concorrentes.
Nos últimos tempos, a Subway introduziu opções de personalização em seu menu, enfatizou o pedido móvel, expandiu internacionalmente e introduziu carne fresca fatiada. A Subway mudou de entregar fatias frias pré-fatiadas para fatias frescas, marcando uma mudança significativa em seus métodos.
No entanto, a Subway também enfrenta um desafio significativo: a redução do número de lojas. A cadeia fechou mais de 400 restaurantes nos EUA em 2023, encerrando o ano com apenas 20,133 lojas - o menor desde 2005.
Os sanduíches footlong com desconto são parte da estratégia de negócios de alimentos da Subway para atrair clientes conscientes do orçamento. Com a introdução de opções acessíveis como 'Dippers' de $3 e 'lanchinhos' Sidekick, a Subway visa gerar receita em seu negócio de alimentos, abordando a reação negativa dos clientes de fast food aos aumentos de preço.
