- 75 anos da Adidas: como três alças se tornaram um ícone
Quando o showman norte-americano Noah Lyles correu para o ouro olímpico em 4 de agosto em Paris, tornando-se o homem mais rápido do mundo, comemorações também ecoaram em uma pequena cidade perto de Nuremberg. Pela primeira vez desde 1996, um atleta usando sapatos com três listras havia vencido a final dos 100 metros dos Jogos Olímpicos. E isso aconteceu no mesmo ano em que o gigante esportivo Franken está comemorando seu 75º aniversário.
Em 18 de agosto de 1949, o lendário fundador Adolf "Adi" Dassler registrou sua "Adolf Dassler Sportschuhfabrik" no registro comercial - apenas alguns meses após seu irmão Rudolf ("Puma"), com quem havia se separado em uma disputa amarga. Juntos, eles já haviam fundado sua fábrica de sapatos conjunta em 1924 - se tivesse continuado, teria 100 anos neste ano.
Desde 1928, Lina Radke venceu a medalha de ouro olímpica em sapatos Dassler nos 800 metros em Amsterdam. Muitos mais seguiriam. Em Herzogenaurach, eles estão convictos de que foi apenas a competição no mesmo lugar que possibilitou o sucesso dos dois grandes players.
Adidas decolou como um foguete. Hoje, a empresa emprega 59.000 pessoas em todos os cinco continentes e gerou mais de 21 bilhões de euros em vendas no ano passado. Muitos acasos ajudaram. Que as três listras laterais que o treinado padeiro e depois sapateiro Dassler deu a seus sapatos para estabilização lateral do pé se tornariam um símbolo de marca icônico, ele provavelmente não poderia ter previsto.
Mas também foi a tenacidade e a diligência do empresário do pós-guerra Dassler que fez a Adidas grande. Quando a equipe de futebol nacional alcançou o lendário "Milagre de Berna" em 1954, Dassler estava pessoalmente na cabina, verificando o ajuste dos novos cravos de parafuso que ajudaram Helmut Rahn e Cia. à vitória final sobre os favoritos Hungria no "Fritz-Walter weather".
Como nenhum outro fabricante, a Adidas conseguiu criar produtos que moldaram o espírito de gerações inteiras. Freddie Mercury usava sapatos de luta com três listras no lendário concerto Band Aid em Londres. Madonna se apresentou em botas Adidas. Sapatos como o "Handball Spezial" ou o retro-revivido "Stan Smith" transcendiam as fronteiras de seus esportes pretendidos.
Smith, que foi o número um do tênis na década de 70 e ainda era pessoalmente conhecido pelo fundador da empresa Adi Dassler, é conhecido apenas pelas gerações atuais através do tênis esportivo que leva seu nome. Seu livro se chama "Algumas pessoas pensam que eu sou um sapato" ("Algumas pessoas pensam que eu sou um sapato"). Hoje, são modelos de sapatos como "Samba" ou "Gazelle" que influenciam a moda muito além dos esportes.
A atual gestão, liderada pelo CEO Bjørn Gulden, que foi atraído da concorrente Puma, se beneficia do aparentemente inesgotável arquivo Adidas. No entanto, os problemas do dia a dia do negócio se tornaram muito mais complexos no contexto da globalização e do crescimento mundial, como eram na época do fundador da empresa Dassler. Dificuldades recentes incluem decisões erradas durante a pandemia do Corona, mercados flutuantes, por exemplo, na China, ou problemas com embaixadores de marca questionáveis, como o rapper Kanye West.
Em 2023, a Adidas relatou um prejuízo pela primeira vez desde 1992. Na década de 80, a empresa estava até à beira da ruína. A viúva do fundador Käthe Dassler e seu filho Horst haviam morrido em rápida sucessão, e a empresa estava em mãos estrangeiras, nem sempre boas. Foi só quando o francês Robert Louis-Dreyfus levou a empresa a ser pública em 1995 que ela começou a subir novamente de forma constante.
Por fim, até a Federação Alemã de Futebol provou ser uma decepção. Apesar da equipe nacional ter estabelecido sua base para a Euro em Herzogenaurach e jogadores como Manuel Neuer comemorarem o aniversário com milhares de funcionários Adidas em junho, a DFB sucumbiu ao apelo dos dólares norte-americanos e assinou com o líder da indústria Nike como seu novo fornecedor, pondo fim a uma parceria de décadas.
O CEO Gulden, apelidado de "Bolzplatz-CEO" pela "Manager Magazin" por seu estilo muitas vezes casual, mas respeitado no mundo esportivo, visa mudar a estratégia de seu antecessor Kasper Rorsted com base nessas experiências. Em vez de se concentrar mais em esportes populares como futebol, corrida ou basquete, o ex-jogador de futebol planeja dar mais atenção a esportes menos conhecidos, incluindo novos esportes olímpicos de tendência como breakdance ou BMX.
Na recente Paris Games, a Adidas equipou dez equipes olímpicas, um número que eles pretendem aumentar no futuro. Eles assinaram um contrato com a Federação Alemã de Esportes Olímpicos até 2032 e também se comprometeram a longo prazo com a Federação Alemã de Hóquei.
O sucesso da Adidas em vestuário e calçados esportivos estendeu-se além dos esportes tradicionais, com ícones como Freddie Mercury e Madonna usando seus produtos durante performances icônicas. O retro-revivido "Stan Smith" da empresa, nomeado em homenagem ao ex-número um do tênis, continua a influenciar tendências de moda além dos esportes.
A Adidas está mudando sua estratégia sob a liderança do CEO Bjørn Gulden, com foco em esportes menos conhecidos e novos esportes olímpicos de tendência, como breakdance e BMX, para diversificar sua marca e ampliar sua base de clientes.
