Walmart ha smesso di fare pubblicità sulla piattaforma di social media X, l'ultima azienda a farlo. - Walmart è l'ultimo inserzionista a ritirare gli annunci dalla X di Elon Musk
"Non faremo pubblicità su X perché abbiamo trovato altre piattaforme per raggiungere meglio i nostri clienti", ha dichiarato un portavoce di Walmart alla CNN.
La Reuters ha riportato per prima la mossa di Walmart.
Il mese scorso, alcuni marchi importanti hanno sospeso la loro pubblicità su X, dopo che Musk ha abbracciato pubblicamente una teoria cospirativa antisemita sostenuta dai suprematisti bianchi.
In seguito alla notizia, Joe Benarroch, responsabile delle operazioni di X, ha dichiarato alla CNN che i marchi che fanno pubblicità sulla piattaforma sono in grado di raggiungere un numero enorme di utenti.
"Walmart ha una comunità meravigliosa su X, e con mezzo miliardo di persone su X, ogni anno la piattaforma registra 15 miliardi di impressioni solo per le festività, con oltre il 50% degli utenti di X che fanno la maggior parte o tutti i loro acquisti online", ha dichiarato Joe Benarroch.
Benarroch ha affermato che la decisione di Walmart di ritirare gli annunci da X non è una conseguenza diretta dell'azione di Musk e che Walmart continua a essere attiva sulla piattaforma in altri modi.
"Walmart non fa pubblicità su X da ottobre, quindi non si tratta di una pausa recente, l'azienda si è semplicemente connessa in modo organico con la sua comunità di oltre un milione di persone su X", ha dichiarato, sottolineando che Walmart ha continuato a postare sulla piattaforma, compreso un post che l'azienda ha pubblicato venerdì dopo la notizia del blocco della pubblicità.
Commenti incendiari
Musk si è scusato mercoledì per quello che ha definito il suo post più "stupido" sui social media. Ma si è scagliato contro gli inserzionisti che hanno abbandonato la sua piattaforma.
"Non voglio che facciano pubblicità", ha detto Musk al New York Times DealBook Summit di New York. "Se qualcuno ha intenzione di ricattarmi con pubblicità o denaro, vada a farsi f***re. Andate. Fanculo. Fanculo", ha detto.
L'esodo pubblicitario ha coinvolto aziende del settore dei media come Disney, Paramount, NBCUniversal, Comcast, Lionsgate e Warner Bros. Discovery, la casa madre della CNN.
Il "chiodo nella bara
La decisione di Walmart non è arrivata da un giorno all'altro, ha dichiarato una persona vicina alla questione. La mossa fa parte di una serie crescente di azioni da parte del rivenditore, ha aggiunto la persona, e l'azienda continuerà a pubblicare annunci su altre piattaforme di social media come TikTok e Instagram.
Craig Atkinson, amministratore delegato dell'agenzia di marketing digitale Code3, ha dichiarato alla CNN che non è sorprendente che le aziende stiano ritirando gli annunci e che non vede "alcun modo per far suonare questa campana".
"I grandi marchi diranno che non hanno bisogno di X e che troveranno il loro pubblico altrove, e probabilmente hanno ragione", ha detto. "Finché X avrà una base di utenti impegnati, i marchi emergenti opportunisti continueranno a comprare pubblicità, ma non vedo un ritorno dei grandi marchi".
Nel frattempo, Jasmine Enberg, analista principale di Insider Intelligence, ha definito questo un ulteriore esempio di come la leadership instabile di Musk abbia avuto un impatto sulla società.
"Se c'è qualcuno che sta uccidendo X, è Elon Musk, non gli inserzionisti", ha detto. "Se X dovesse crollare, un'autopsia rivelerebbe una serie di decisioni sulla politica della piattaforma, tagli al personale, tweet e commenti antagonisti di Musk che hanno allontanato la principale fonte di entrate di X".
Prima dell'ultimo incidente, Insider Intelligence aveva previsto in ottobre che i ricavi pubblicitari globali di X sarebbero scesi del 54,4% quest'anno.
"Attaccare personalmente e pubblicamente gli inserzionisti che hanno tenuto in vita X mentre l'azienda è nel bel mezzo di un boicottaggio pubblicitario potrebbe essere il chiodo fisso per il business pubblicitario di X", ha aggiunto Enberg.
"È più facile ritirare la pubblicità che restituirla, e ciò che rende unico il boicottaggio pubblicitario di X è che non riguarda principalmente l'adiacenza dei contenuti o la moderazione", ha aggiunto. "Gli inserzionisti sono preoccupati per il danno reputazionale e l'incertezza di fare affari con Musk, e i suoi commenti aggraveranno la frattura tra loro".
Controllo dei danni in corso
Musk ha visitato Israele questa settimana, dove si è recato in un kibbutz attaccato da Hamas il 7 ottobre, ha parlato con le famiglie degli ostaggi israeliani e ha incontrato il Primo Ministro israeliano Benjamin Netanyahu e il Presidente Isaac Herzog.
Ma mercoledì Musk ha dichiarato che il suo viaggio in Israele "non è stato un tour di scuse" e che "non è stato in risposta a tutto questo". Musk ha detto di essere una brava persona, ma non ha intenzione di "ballare il tip tap" per dimostrarlo alla gente.
- Jennifer Korn della CNN ha contribuito a questo servizio.
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Fonte: edition.cnn.com
