Volkswagen lancerà una nuova marchio elettrico in Cina
Volkswagen subisce pressione in Cina. Le vendite di auto elettriche non riescono a tenere il passo della concorrenza cinese. Ora, la Società sta pianificando un contrattacco con una nuova marca.
La più grande azienda automobilistica europea, Volkswagen, sta lanciando una nuova marca elettrica per la Cina. Il primo modello sotto la nuova etichetta ID. Unyx è previsto per arrivare in mercato quest'estate, secondo un portavoce alla presentazione mondiale del primo modello a Anhui, dove sarà prodotto. Quattro modelli in più sono previsti entro il 2026. Volkswagen intende fare una forte presenza nel mercato di mobilità elettrica cinese in espansione, dove i concorrenti locali come BYD conducono attualmente.
"I modelli elettrici come il nuovo ID. Unyx sono la chiave per conquistare i gruppi di clienti giovani e orientati al lifestyle," ha detto Stefan Mecha, capo marchio Volkswagen Cina. La marca sarà posizionata sopra la marca principale VW e avrà la propria rete di vendita con 40 pointi vendita in 20 città.
Il primo modello della nuova marca ha un aspetto molto simile al Tavascan Cupra, che viene prodotto nello stesso stabilimento e sarà offerto in Europa a partire dall'autunno. Tuttavia, l'ID. Unyx presenta un interno completamente ridisegnato. Il Tavascan Cupra è l'unico modello del gruppo che viene costruito in Cina e esportato in Europa. Non è offerto in Cina stesso.
BYD Assume la leadership del mercato
Volkswagen ha avuto difficoltà in Cina a soddisfare i gusti dei clienti con le sue vetture elettriche. I clienti cinesi stanno cercando di più software e connettività nella macchina, incluse capacità social media. Inoltre, una guerra dei prezzi si è sviluppata nel mercato elettrico auto in espansione con i produttori cinesi a prezzi accessibili.
Volkswagen aveva tenuto la leadership del mercato in Cina fin dall'inizio, ma dovette cederla al sfidante cinese BYD nel 2023, che ha venduto di più veicoli elettrici di Volkswagen in totale. Sebbene Volkswagen rimanga competitivo nel mercato a benzina, è in secondo piano nel mercato elettrico. Dei 1.345.000 veicoli con marchio concesso consegnati in Cina nei primi sei mesi dell'anno, solo circa 90.000 avevano un motore elettrico.
Per affrontare questo, Volkswagen sta sviluppando di più in Cina per meglio comprendere il mercato locale. L'anno scorso, Volkswagen è entrata in cooperazione con il costruttore automobilistico cinese Xpeng. Insieme al partner, stanno sviluppando due vetture elettriche di taglio medio per la Cina, previste per essere messe in commercio nel 2026. Se poi saranno messi in commercio sotto l'etichetta ID. Unyx non è stato chiarito da Volkswagen su richiesta.
- La crescente spinta verso l'elettromobility in Cina ha portato i costruttori automobilistici tedeschi, in particolare Volkswagen, a affrontare una dura concorrenza, con i marchi locali come BYD che superano di più le loro vendite di veicoli elettrici.
- Riconoscendo la necessità di una risposta strategica, Volkswagen sta introdottando una nuova marca elettrica, ID. Unyx, in Cina, che debutterà con il primo modello in arrivo in estate.
- In un'azione per catturare una quota significativa del mercato della mobilità elettrica cinese, Volkswagen sta investendo in progetti collaborativi con i partner locali, come Xpeng, per sviluppare veicoli elettrici che si adattino alle preferenze uniche dei consumatori cinesi.
