Supremo riceve un nuovo proprietario sorprendente
Italian company EssilorLuxottica annunciò mercoledì che stava acquistando Supreme per 1,5 miliardo di dollari in contanti da VF Corp. (VFC), la società madre di Vans e Dickies, che lo aveva acquistato per 2,1 miliardi di dollari nel 2020.
Supreme "si adatta perfettamente al nostro percorso di innovazione e sviluppo, offrendoci una connessione diretta a nuovi pubblici, lingue e creatività", ha dichiarato EssilorLuxottica in un comunicato stampa. La società ha aggiunto che il marchio avrà "suo spazio" nel suo portafoglio e segna la sua prima acquisizione di marca di abbigliamento.
Il nome EssilorLuxottica non è noto ai clienti, ma i suoi occhiali sono. La sua raccolta include Oliver Peoples, Ray-Ban, Oakley e Persol. Ha anche contratti di licenza con Chanel, Coach e Dolce & Gabbana.
Fondato in un negozio di skateboard a New York nel 1994, Supreme ha conquistato i skateboarders e i fan di hip-hop con i suoi abbigliamenti, popolari anche tra altri acquisti di Millennials e Generation Z. Il Carlyle Group ne ha acquisito metà nel 2007 per 500 milioni di dollari.
Azioni di VF Corp. salirono di oltre il 7% nelle trattative premercato. La società ha spiegato che c'erano "poche sinergie" tra Supreme e le sue marche, rendendo una vendita un "passo naturale".
Questo acquisto fa senso, secondo Neil Saunders, analista della vendita di GlobalData, che ha parlato a CNN, affermando che la società aveva "soverpagato un asset da trofeo il quale non sapeva come sviluppare o nutrire", risultando in una perdita.
"Acquistare una marca streetwear in un momento in cui quell'estetica è andata fuori moda è rischioso, e non è chiaro cosa EssilorLuxottica intenda fare per rialzare le sorti di Supreme", ha aggiunto Saunders. Ha aggiunto che l'italiana società ha "buone capacità di distribuzione e è brava a gestire le marche".
Gli osservatori dicono che la notevole diffusione, insieme ad una calata della sua valutazione di risalita su piattaforme come StockX, abbiano danneggiato la sua popolarità.
L'acquisto di Supreme da EssilorLuxottica segnala il loro ingresso nel settore dell'abbigliamento, espandendo il loro portafoglio oltre le marchi di occhiali. La calata della valutazione di risalita di Supreme su piattaforme come StockX potrebbe aver danneggiato la sua popolarità nel mercato contemporaneo.
