Saks Fifth Avenue e Amazon acquistano Neiman Marcus
Saks proprietario HBC ha annunciato un accordo il giovedì per acquisire Neiman Marcus per 2.65 miliardi di dollari, creando un ente behemoth di lusso chiamato Saks Global, che comprende i due nomiaci department store Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e il negozio discount Saks Off 5th, nonché l'elegante Bergdorf Goodman.
"Siamo entusiasti di prendere questo passo per riunire questi nomi iconici di lusso, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e Bergdorf Goodman", ha detto il CEO di HBC Richard Baker in un comunicato stampa.
Le due aziende sono state collegate a trattative di fusione da anni, e il deal consente loro di avere maggiore sforzo di trattazione con i marchi di lusso a bassi costi. Saks possiede 39 negozi, mentre Neiman Marcus, che ha richiesto il fallimento nel 2020, ne possiede 36. Neiman Marcus possiede anche Bergdorf Goodman.
Sono stati annunciati anche alcuni cambiamenti di leadership. Il corrente CEO di Saks.com Marc Metrick diventerà il CEO dell'affare globale di Saks. Il corrente CEO di HBC Properties and Investments Ian Putnam diventerà il CEO delle proprietà e delle investitura di Saks Global. Entrambi saranno responsabili di Baker, che diventerà il presidente esecutivo di Saks Global.
La fusione significa che il business canadese di HBC, che include i magazzini Hudson's Bay e 2 miliardi di dollari di proprietà in tutto il paese, opererà separatamente da Saks Global. L'unità "sarà ben posizionata per supportare il futuro crescita, mentre continuerà a servire la sua base di clienti fedeli canadesi", ha detto il comunicato stampa.
Le catene rispondono alle tendenze dell'industria, tra cui il declino dei magazzini, e il crescente potere dei marchi di lusso.
I marchi come Louis Vuitton, proprietario LVMH, stanno crescendo e stanno cambiando la loro strategia di distribuzione verso la vendita diretta al consumatore, lontano dai magazzini. La fusione Saks-Neiman Marcus cerca di riprendere il controllo. Arriva inoltre sulle scorie della proposta di Tapestry per acquistare il proprietario Michael Kors Capri.
"Come ente più grande, la potenza di trattazione sarà un po' meglio con i marchi, ma anche una catena unita sarebbe ancora lontana dalla portata e dal potere delle congregazioni globali di lusso, che avrebbero ancora tenuto la maggior parte delle carte", ha detto Neil Saunders, un analista di GlobalData Retail, in una nota ai clienti mercoledì scorso.
La fusione di Saks potrebbe affrontare il controllo regolamentare, tuttavia. La FTC ha intentato una causa per bloccare la fusione Tapestry con Capri, affermando che avrebbe danneggiato la concorrenza.
"La fusione minaccia di privare milioni di consumatori americani dei benefici della concorrenza diretta di Tapestry e Capri, che includeva la concorrenza sul prezzo, sconti e promozioni, innovazione, design, marketing e pubblicità", ha detto la FTC.
Amazon è coinvolta anche nell'affare, collaborando con Saks Global per "innovare a favore dei clienti e dei partner di marca seguendo la chiusura della transazione", ha detto il comunicato stampa.
Amazon ha cercato di crescere nel settore fisico. Nel 2022 ha aperto i negozi Amazon Style di abbigliamento a Glendale, in California, e a Columbus, in Ohio, ma li ha chiusi l'anno scorso.
Saunders ha aggiunto che l'interesse di Amazon "fa senso, poichè ha ambizioni di giocare più pesantemente nello spazio di lusso e questo le dà un piedistallo".
"Tuttavia, la vera vittoria qui sarebbe l'abilità di Amazon di semplificare la logistica e l'e-commerce, dando all'entità nuova un vantaggio in un mercato in cui la vendita remota è diventata più importante per i clienti - soprattutto per i giovani, che entrambe le catene devono fare per attirare di più".
