Beurer sugli imitatori asiatici - "Quasi ogni giorno troviamo prodotti contro cui intervenire".
L'azienda di medie dimensioni Beurer di Ulm è cresciuta con le coperte elettriche. Oggi, a 100 anni dalla sua fondazione, vende prodotti di benessere su larga scala. Il capo dell'azienda, Sebastian Kebbe, parla di un mercato in crescita e della più conveniente concorrenza asiatica.
La coperta elettrica è ora in alta stagione?
Sebastian Kebbe: È un prodotto stagionale, ovviamente. Soprattutto nelle regioni europee, dove in inverno le temperature sono basse. Ma ci sono anche altri Paesi nel mondo in cui il termoforo o la coperta elettrica non sono così al centro dell'attenzione. Nell'Europa meridionale, il riscaldamento non fa parte della dotazione standard di una casa; le persone si riscaldano direttamente. Le coperte elettriche vengono utilizzate principalmente in questi paesi.
La coperta elettrica è un po' un cliché in Germania. Che ruolo ha ancora per voi?
È vero che la coperta elettrica simboleggia una certa immagine, ma fondamentalmente non è più così. I gruppi target sono sempre più giovani. Ha un ruolo nell'azienda perché simboleggia le nostre origini. La quota percentuale delle vendite non è più così importante. Soprattutto perché ora abbiamo tanti altri gruppi di prodotti.
Siete attivi nel mercato del benessere, che è un mercato in rapida crescita. Quanto è sensibile alle fluttuazioni economiche come quelle che stiamo vivendo?
In Germania abbiamo la tendenza a progettare bene le nostre case o i nostri ambienti. Per questo motivo non ne risentiamo più di tanto e continuiamo a registrare una buona domanda. Anche per alcuni prodotti si registra una contrazione, mentre altri sono più stabili. E ci sono settori che sono davvero di tendenza.
Vendete in oltre 100 Paesi. Questi prodotti di benessere sono percepiti allo stesso modo ovunque? O ci sono differenze regionali?
Naturalmente lo sviluppo economico gioca un ruolo importante. Nei Paesi meno sviluppati economicamente, anche le esigenze delle persone sono diverse. Lì l'attenzione si concentra maggiormente sul mantenimento della salute e sulla terapia. E non tanto sui prodotti "curativi".
Quindi bisogna potersi permettere il benessere?
In una certa misura, sì, sicuramente.
Come si sta sviluppando il mercato in Germania?
La conoscenza e il desiderio di prendersi cura del proprio corpo sono sempre più diffusi. Anche durante la pandemia, molte persone hanno capito che una buona costituzione è importante. La pressione arteriosa, ad esempio, è una malattia cronica di massa di cui le persone sono sempre più consapevoli. Ecco perché si investe sempre di più in questo campo, ad esempio nei dispositivi di misurazione.
Quanto è forte la concorrenza dei prodotti cinesi, che spesso hanno prezzi più bassi?
Siamo sempre stati in un ambiente altamente competitivo. Le piattaforme di e-commerce, in particolare, stanno riversando molti prodotti asiatici sui mercati europei. Non ci sottraiamo alla concorrenza perché siamo sinonimo di durata e qualità. Quello che vediamo con preoccupazione è una marea di prodotti che non soddisfano molte delle normative vigenti in Europa. Prodotti che non hanno l'approvazione CE. Prodotti con indicazioni mediche che non sono state testate.
E finiscono comunque sul mercato europeo?
Sì, purtroppo è così. Posso solo raccomandare di guardare con attenzione a ciò che si acquista. Sulle piattaforme internet sono disponibili molti prodotti. Quasi ogni giorno troviamo prodotti contro i quali interveniamo. L'UE e il governo tedesco hanno riconosciuto questo problema e hanno anche avviato delle misure. Ma c'è ancora un grande bisogno di porre fine a questo fenomeno.
Avete un problema con la pirateria dei marchi?
Non nel senso che qualcuno utilizza il nostro marchio in modo scorretto. Ma vediamo tentativi di copiare prodotti di successo. E spesso riscontriamo chiare violazioni della legislazione tedesca o europea.
Ascolta il nuovo episodio di "Die Stunde Null".
- Quanto si vende online nel settore
- Cosa va di moda nei massaggi
- Quanto tempo ha impiegato Beurer per fare pubblicità in TV per la prima volta
Potete trovare tutti gli episodi direttamente su RTL+, Apple o Spotify o tramite Google.
Leggi anche:
- Eolico e solare: i costi di rete devono essere distribuiti in modo più equo
- L'UE vuole inasprire il limite di prezzo per le esportazioni di petrolio russo
- Crisi di bilancio: si profila un aumento dei prezzi dell'elettricità
- Lancio in formato mini: 1&1 rilascia la sua rete di telefonia mobile
Fonte: www.ntv.de
