Nike è in crisi
Nike videro un aumento del 1% delle vendite l'anno scorso e staccate nel quarto trimestre scorso, come ha annunciato la società sabato. La società prevede una calata del 10% delle vendite nel prossimo trimestre, poiché le marchio classiche di Nike rallentano e la società affronta sfide nel mercato online.
Azioni Nike (NKE) scesero di 12% durante i trading a pezzi dopo ore.
Nike affronta una riduzione di richiesta da parte del consumatore per i beni a discretionary e forte concorrenza da nuove marchio da corsa come Hoka e On.
I clienti stanno cambiando i propri comportamenti, rinunciando a acquisti a discretionary di scarpe da corsa e vestiti atletici per basilare e esperienze come concerti e viaggi.
Nike è anche in presenza di nuova concorrenza. Hoka, una marca francese fondata come scarpe da corsa per maratoneti durissimi che presto si è diffusa nel mainstream, cresce grazie alla sua enfasi sulla comfort invece dello stile tradizionale.
Nel frattempo, il tentativo di Nike di cambiare la propria strategia di distribuzione ha avuto un risultato negativo.
La società negli ultimi anni ha tagliato drasticamente il numero di rivenditore tradizionali con cui commercializza i suoi beni e ha cercato di crescere direttamente attraverso i propri canali, soprattutto online. Nike ha detto che poteva guadagnare più di doppio il profitto vendendo beni attraverso il proprio sito web e negozi fisici rispetto a quelli dei partner di vendita in franchising.
Nike aveva detto di concentrare le sue risorse, il marketing e i propri prodotti su solo 40 partner di vendita selezionati, come Dick’s Sporting Goods e Foot Locker.
Ma questo ha danneggiato le vendite di Nike. Nike ha ripreso alcuni dei rivenditore che inizialmente aveva escluso.
"Nike si è andata troppo oltre e ha sottovalutato l'importanza dei rivenditore terzi. Questa ritirata ha aperto la strada per questi rivenditori per collaborare più strettamente con altre marchio", ha detto Neil Saunders, un analista di GlobalData Retail, in una nota ai clienti sabato.
