Netflix si espande con due grandi sedi che offrono esperienze immersive a tema e negozi di vendita al dettaglio
I. Testi interattivi, noti come Netflix House, avranno eventi elaborati, negozi tematici e stabilimenti da pasto. Transformando spazi commerciali dismessi, queste case si installeranno in ex location di magazzini dipartimentali al Dallas Galleria e al Mall of King of Prussia (area di Filadelfia). Spannendo oltre i 100.000 piedi quadrati, sono programmati per aprire nel 2025, in base a Netflix.
Questo è il nuovo approccio di Netflix a un parco tematico per le serie TV. Per appassionati della "Gioco degli Calamari" dramma oscuro e simili contenuti, Netflix promette di riprodurre il sfida del Ponte di Vetro di Giorno. I concorrenti attraversano o saltano su pannelli trasparenti che si rompono e cadono se atterrano su quello sbagliato.
Questo passo avanti è accompagnato da rischi. Gli analisti che esprimono preoccupazioni sulla nuova iniziativa affermano che attirare clienti ricorrenti potrebbe essere complicato. "La chiave del successo sarà tenere l'esperienza aggiornata, così rimane affascinante a quello che è nuovo", ha detto Neil Saunders, direttore generale e analista commerciale di GlobalData.
Netflix ha già ottenuto notevole successo con produzioni viaggiatrici elaborate e eventi legati alla sua programmazione prominente. Kuala Lumpur, Malesia ospita attualmente un tour di "Bridgerton" per la Tè Reale, Toronto, Canada offre una festa di cena "Knives Out" ($116 per persona, USA), e São Paulo, Brasile presenta un'esperienza immersiva "Stranger Things".
Vantaggi e svantaggi
Questo concetto non è del tutto nuovo, tuttavia. "Disney ha monetizzato il suo contenuto da anni e ha un affermato business retail attraverso licenze", ha detto Saunders.
L'influenzer e recensore di prodotti di TikTok Carrie Berk (3,8 milioni di seguaci) ha partecipato a "The Queen's Ball", un'esperienza tematica "Bridgerton" dell'Era Regia in due diverse città. Ella crede che l'iniziativa di Netflix sarà riuscita. "Penso che sia geniale che Netflix porti quell'incanto nel mondo reale!" ha dichiarato.
Da quando è stato trasmesso per la prima volta nel 2020, "The Queen's Ball" è stato messo in scena in più città due o tre volte al giorno. I fan potevano ballare e vedere esibizioni da violinisti e acrobati vestiti con costumi storici sotto illuminazione di candelabra. In linea con la trama della serie, la Regina ha dichiarato un "Diamante della Stagione" a ciascuna esibizione. I social media influencer erano invitati a scrivere una lettera e fare il loro caso perché siano scelti, rivelando l'interesse di Netflix nel mondo social media.
"Netflix House rappresenta la fase successiva delle nostre offerte distintive", ha detto, in un comunicato stampa, la CMO di Netflix Marian Lee. "Gli stabilimenti offriranno alle nostre storie amate una vita reale, in modi sempre nuovi, sorprendenti e cambianti."
La società ha presentato la loro visione di Netflix House come una "distinta destinazione annuale per i fan per incarnare le storie amate loro".
Berk concordò, raccontando a CNN della sua esperienza, "Really made me feel like I entered the world of the show."
