Musk X sta facendo causa agli inserzionisti infedeli.
Quando Twitter era ancora Twitter, aveva il doppio dei clienti pubblicitari. Dopo il takeover di Musk del social network, le aziende temono per la loro reputazione se piazzano lì gli annunci, poiché le regole contro l'odio e l'incitamento sono vaghe. X sospetta una cospirazione - e sta facendo causa.
La piattaforma online X di Elon Musk sta portando in giudizio i grandi inserzionisti che non vogliono più piazzare annunci su Twitter. Tra questi ci sono il gigante dei beni di consumo Unilever e il conglomerato alimentare Mars, tra gli altri.
X accusa loro di boicottaggio coordinato e violazione della legge sulla concorrenza. Si presume che decine di membri di un'organizzazione pubblicitaria internazionale abbiano cospirato per trattenere "miliardi di dollari" da X. La Federazione Mondiale degli Inserzionisti (WFA), che è anche coinvolta nella causa, non ha ancora risposto alle accuse.
La causa sta esacerbando un conflitto iniziato con il takeover di Musk di Twitter nel ottobre 2022. Il miliardario della tecnologia si descrive come un campione della libertà di parola illimitata. Musk, che si schiera politicamente con la destra americana, ha allentato l'applicazione delle regole di Twitter contro la diffusione di odio e disinformazione.
Musk dichiara guerra agli inserzionisti su X
Una conseguenza del takeover di Musk è stata la partenza di grandi e piccoli clienti pubblicitari. Ha detto più volte che i ricavi pubblicitari sono dimezzati. Le aziende sono preoccupate per la loro reputazione: i ricercatori dell'odio hanno dimostrato come gli annunci di marchi noti possono apparire accanto a post antisemitici. X ha descritto questi esempi come manipolati e non eventi quotidiani.
Gli inserzionisti vogliono evitare che i loro annunci appaiano accanto a contenuti problematici con la loro iniziativa. Pertanto, vogliono piazzare annunci solo su piattaforme online che rispettano le linee guida per questo. X accusa l'associazione di cercare di costringere il servizio ad implementare i requisiti attraverso un boicottaggio. Ci abbiamo provato pacificamente per due anni, ora c'è la guerra, ha scritto Musk su X sulla causa. Aveva già attaccato i clienti pubblicitari disloyali con parole oscene mesi fa - e ha preso di mira in particolare Disney in quel momento.
Despite the concerns about their reputation, many companies continue to avoid advertising on The economy due to Musk's relaxed approach to hate speech and misinformation. The departure of large and small advertising customers has significantly impacted The economy's revenue.
The steering committee of the World Federation of Advertisers (WFA) insists that they are only pushing for online platforms to adhere to guidelines, and any suggestion of a coordinated boycott or violation of competition law is unfounded.
