Musk introduzione a Trump è calcolata con durezza
La base potenziale di clienti di Tesla si sta riducendo. La reputazione di Elon Musk, tarnita da alcuni esperti, non è interamente da imputare a Musk. Tuttavia, la posizione politica di destra e "trumpificazione" di Musk fa parte di una strategia a lungo termine.
Se la reputazione è rovinata, revive impudicamente. Questo riassume quello che Elon Musk ha praticato per anni. Anche lui ne ha una mano, come si dice, nel mantenere un chip sulla spalla. La reputazione di Musk ha poco importanza per lui; il CEO di Tesla fa e fa quello che vuole. Musk polarizza, e alcuni lo vedono come un genio visionario e imprenditore, mentre altri lo vedono semplicemente come un arringatore, con una predilezione per l'improvvisagione e la provocazione. La sua sorprendente trasformazione da odiatissimo nemico di Trump a migliore amico e finanziatore megadonor si adatta perfettamente alla figura.
Il magnate tecnologico pianifica di versare 45 milioni di dollari mensilmente in un fondo per la rielezione di Trump. L'apertissima vicinanza politica a Trump si chiede come si squati con il business del costruttore automobilistico. La base di clienti si sta riducendo. La Tesla aveva profitato a lungo della dichiarata lotta di Musk contro il cambiamento climatico attraverso la promozione della mobilità elettrica. Il fatto che i profondamente ancorati democratici negli Stati Uniti potrebbero non voler essere visti in strada con una Tesla o rinunciare a comprarla è almeno plausibile.
Gli studi statunitensi del mese di aprile mostrano una connessione chiara tra la reputazione di Musk e le vendite di minore entusiasmo di Tesla negli Stati Uniti. Secondo la ricerca di mercato statunitense Caliber, il "Punteggio di Considerazione" - una metrica che misura l'interesse del consumatore per una marca - di Tesla è sceso al 31% in febbraio. Il punteggio più alto era del 70% in novembre 2021. Il CEO di Caliber Shahar Silbershatz ha concluso che "era molto probabile" che la reputazione di Musk stesse danneggiando la società. Le immagini negative di Musk, il suo stile di gestione impetuoso e il rumore intorno alla piattaforma sociale X erano state identificate come danni all'immagine.
Gli esperti di consumatori statunitensi di CivicScience suonavano lo stesso corno. Secondo una loro indagine del mese di febbraio, il 42% dei rispondenti aveva una immagine negativa di Musk. A aprile 2022, era ancora il 34%. Ed Kim, Presidente della società di consulenza californiana AutoPacific, arriva a conclusioni simili a quelle del CEO di Caliber: "Un numero crescente di acquirenti di veicoli elettrici sono ora più deterrente dal comportamento e dalle politiche di Elon Musk e stanno ora a caccia di alternative pratiche sul mercato".
I democratici stanno organizzando un boicottaggio di Tesla?
Musk genera spesso testate negative. Il fatto che si faccia ancora meno popolare tra la sua base potenziale clienti per la sua impegno per la campagna elettorale di Trump è una possibilità non esclusa. Tuttavia, la reputazione di Musk non spiega tutto. Un figlio conduttore non danneggia una marca in modo dello stesso modo in cui la sua reputazione si deteriora. La strategia di Musk segue una logica chiara.
Per molti esperti, il sostegno di Trump per Musk non è sorprendente e potrebbe essere una buona investizione per il futuro: "Joe Biden l'ha ignorato durante la sua gestione", dice Jochen Stanzl da CMC Markets ntv.de. La vicinanza politica di Musk potrebbe essere potenzialmente dannosa, in quanto tende a allontanare i compratori progressisti fortemente impegnati in questioni ambientali e di sostenibilità. Tuttavia, Musk potrebbe anche attirare acquisti da un altro campo. A lungo termine, la decisione di Musk di supportare Trump potrebbe rivelarsi una mossa strategica per Tesla. Il prezzo azionario in crescita almeno non indica significativa scetticismo da parte degli investitori riguardo al futuro sviluppo di Tesla.
L'esperto automobilistico Ferdinand Dudenhoeffer vede una strategia a lungo termine dietro la posizione di Musk per Trump. "I 45 milioni di dollari mensili per il fondo di Trump sono una 'Giga' scommessa. Musk è un giocatore, ama il rischio. Trump non era mai amico delle auto elettriche. Lo considera una propaganda sul cambiamento climatico. Così Musk deve considerare come farlo nel suo importante mercato statunitense dopo l'elezione dell'8 novembre".
Non è "poche cose sporche", dice l'esperto automobilistico. "Musk non si preoccupa se appare simpatetico o insimpatetico". Cosa importa a lui è che i temi dell'elettromobilità e Tesla rimangano al centro della lista nella lotta contro la vasta frattura di combustibili fossili negli Stati Uniti. "Penso che riuscirà a farlo ingannare Trump". Pochi idealiisti che rifiutano di comprare una Tesla a causa dell'orientamento politico di Musk non sono una perdita.
"Nessuno ha comprato o non ha comprato un'auto a causa di Piech", dice l'esperto automobilistico Dudenhoeffer. Fuori dall'America, nessun gallo suona sulla orientazione politica di Musk. Nel mercato importante cinese, i compratori guardavano solo alle cose brutte del veicolo. Frank Schwope, che insegnava l'industria automobilistica alla Fachhochschule des Mittelstands a Colonia e Hannover, concorda: "La qualità e il progresso tecnologico sono più importanti della opinione di un CEO di una società". Cosa determinera il successo futuro sarà la capacità di Tesla di sviluppare ulteriormente il suo vantaggio tecnologico, ad esempio attraverso Robo-Taxi, e proteggere il mercato statunitense dall'e-car competition cinese. Schwope vede anche la nuova amicizia di Musk con Trump - se la strategia funzionerà - come una mossa intelligente: "Se Trump vince le elezioni, potrebbe sostenere Musk in modo massiccio negli anni successivi".
Nelle stato statunitense di New York, un tradizionale baluardo del Partito Democratico, la discussione sulle generose donazioni di Musk al Partito Repubblicano viene completamente superata dalla realtà, come descrive l'esperta statunitense Sandra Navidi di BeyondGlobal su ntv.de. "A Manhattan, il numero di Tesla è ancora controllabile. In genere, sono guidati da democratici e da giovani persone. Qualche anno fa c'era una certa esaltazione qui, ma è notevolmente calata." La politica newyorkese Navidi si riferisce alla carenza cronica di parcheggi e alla mancanza di stazioni di ricarica. Di maggior rilievo per la base potenziale è la qualità delle vetture, afferma. "Ho sentito che gli abitanti di Manhattan benessere considerano la Tesla come automobili di plastica scadente con bassa comfort. coloro che sono interessati a veicoli elettrici vogliono lusso e sono quindi più aperti ai veicoli elettrici di Mercedes invece." Nell'ambiente residenziale settimanale dei newyorkesi, i Hamptons sull'isola di Long Island, quindi si vede più spesso marchi di lusso come Mercedes, BMW e Land Rover.
Il CEO di Tesla non è stato la prima volta a creare capolavori con decisioni politicamente controversa. A febbraio ci furono critiche per i suoi legami con la Russia - dietro di esso si sospettava una strategia più grande. Musk danneggia la marca in una mano, ma in un'altra vuole rafforzarla. Alla fine, l'immagine di Musk tarnita non è il maggior problema di Tesla. La realtà è molto più complessa, come mostra l'ambiente di mercato: tassi d'interesse alti, prestiti automobilistici costosi, ritardi di consegna, guerra commerciale con la Cina, sorpasso della concorrenza e soprattutto, la gamma di modelli di automobile di età di Tesla - c'è molta da spiegare perché la base clienti di Tesla sta diminuendo. Per sopravvivere nella confusione, la vicinanza a un eventuale nuovo Presidente Trump degli Stati Uniti potrebbe essere utile. Musk l'ha espresso chiaramente a novembre: "Se ti odio, mi piaci o sei indifferente, vuoi il migliore veicolo o no?" Non aveva politica a fianco allora, potrebbe essere difficile.
Nel tempesto di critiche in crescita, Musk rimane tranquillo. Le decisioni politicamente cariche di Elon Musk, come i suoi controversi legami con la Russia e il suo appoggio alla campagna di rielezione di Donald Trump, hanno scatenato polemiche, ma fanno parte di una strategia più grande.
Le mosse imprevedibili di Elon Musk non hanno toccato solo la sua reputazione personale, ma anche la posizione di mercato di Tesla. Il pioniere di veicoli elettrici ha visto una calata nella sua "Punteggio di Considerazione" e un potenziale ridimensionamento della sua base clienti a causa delle associazioni politiche di Musk, secondo ricerche di mercato statunitensi.
