L'industria del giocattolo sente la riluttanza ad acquistare
L'industria del giocattolo è in realtà abbastanza resistente alla crisi. Tuttavia, alla luce delle numerose incertezze e della minore propensione all'acquisto, si aspetta un calo delle vendite quest'anno. Molti rivenditori sperano ora nelle vendite natalizie, così importanti per il settore. Dopo tutto, nessuno si aspetta che i bambini debbano fare a meno dei loro regali. Tuttavia, quest'anno genitori e nonni potrebbero optare per prodotti più economici.
Il fatto che molte persone in Germania stiano risparmiando si ripercuote anche sull'industria del giocattolo, che però, secondo i ricercatori di mercato, non è così colpita come molti altri settori. Secondo le previsioni dell'Associazione tedesca del commercio dei giocattoli (BVS), quest'anno i consumatori spenderanno 4,5 miliardi di euro in giocattoli, circa il 4% in meno rispetto all'anno scorso. "Ciononostante, siamo ottimisti per la stagione natalizia", ha dichiarato martedì a Norimberga l'amministratore delegato Steffen Kahnt. "I bambini sono gli ultimi a risparmiare".
Problemi con Playmobil e Haba
Secondo un'indagine commissionata dalla BVS, lo scorso Natale i consumatori hanno speso in media 148 euro per bambino in giocattoli. Tuttavia, è lecito chiedersi se sarà così anche quest'anno. Non solo si acquistano meno giocattoli, ma i consumatori prestano anche maggiore attenzione al prezzo, ha spiegato Joachim Stempfle dell'istituto di ricerche di mercato Circana. I giocattoli ad alto prezzo si stanno rivelando degli scalda-scatole. Al contrario, sono particolarmente apprezzati le action e play figure, le carte collezionabili, i giochi da tavolo, i puzzle e i peluche.
Secondo Circana, quest'anno molti grandi produttori di giocattoli come Lego, Mattel, Simba, Playmobil e Schleich hanno registrato un calo delle vendite, non solo in Germania, ma anche a livello mondiale. In un sondaggio condotto dall'Associazione tedesca dell'industria del giocattolo (DSVI), più della metà dei produttori ha dichiarato che l'indebolimento della domanda e gli oneri economici lasceranno il segno sui loro bilanci.
Due produttori tedeschi tradizionali hanno recentemente annunciato cattive notizie: la casa madre Playmobil ha annunciato in autunno che avrebbe tagliato circa 700 posti di lavoro in tutto il mondo. Haba, un'azienda dell'Alta Franconia nota per i suoi giocattoli in legno, aveva già annunciato in estate la fine del marchio Jako-o e tagli occupazionali su larga scala, presentando poco dopo istanza di fallimento.
"L'industria del giocattolo non è in crisi", ha sottolineato il direttore generale di DSVI Ulrich Brobeil. "L'industria è solida e ben posizionata per i prossimi anni". Sono i modelli delle singole aziende a essere attualmente sotto esame.
Tuttavia, Brobeil vede un problema per l'intero settore - e in ultima analisi anche per i consumatori - nelle importazioni dirette dall'estero via Internet. Potrebbe trattarsi di giocattoli non sicuri, contaminati da sostanze chimiche o di prodotti contraffatti. Il nuovo regolamento UE sui giocattoli è un primo passo nella giusta direzione. Tuttavia, da solo non può risolvere il problema.
Fonte: www.dpa.com
