Le azioni di Dr Martens sono crollate di oltre il 27% giovedì dopo che l'azienda ha emesso il suo quarto profit warning in 12 mesi, accusando la scarsa domanda dei grossisti statunitensi per i suoi goffi stivali e un inizio più lento della stagione autunno-inverno. - Le azioni Dr Martens cedono il 27% a causa di un avvertimento sugli utili del produttore di stivali britannico
Le azioni di Dr Martens sono crollate di oltre il 27% giovedì dopo che l'azienda ha emesso il suo quarto profit warning in 12 mesi, accusando la scarsa domanda da parte dei grossisti statunitensi per i suoi goffi stivali e un inizio più lento della stagione autunno-inverno.
Le azioni dell'azienda britannica, quotata in borsa nel 2021, hanno toccato il minimo storico di 79,10 pence (1 dollaro) giovedì, dopo che l'azienda ha anche scartato le previsioni di fatturato per l'anno fiscale 2025.
L'azienda produttrice degli stivali "1460" con cuciture gialle, comunemente noti come "DM", è in difficoltà, soprattutto a causa della riduzione degli ordini negli Stati Uniti da parte di clienti all'ingrosso diffidenti nei confronti delle pressioni macroeconomiche.
Per il primo semestre dell'anno, l'azienda ha dichiarato che il fatturato all'ingrosso è sceso del 17% a 199,4 milioni di dollari (251,9 milioni di dollari).
"Il problema principale che abbiamo avuto negli Stati Uniti è stato quello dei nostri grandi clienti all'ingrosso che, dato il difficile contesto dei consumatori, stanno ordinando meno stivali e da altre marche", ha dichiarato a Reuters l'amministratore delegato Kenny Wilson.
I classici stivali stringati di Dr Martens, il cui prezzo va da 159 dollari (200,94 dollari) in su, sono stati una moda fin dagli anni Sessanta, ma l'inflazione elevata e l'incertezza economica hanno recentemente frenato l'appetito degli acquirenti per le spese di lusso, che ora cercano di fare acquisti convenienti.
L'azienda ha dichiarato di aver offerto piccoli sconti sui colori stagionali, ma di non voler abbassare i prezzi delle sue scarpe nere di punta.
L'azienda prevede che il fatturato per l'anno che si concluderà a marzo 2024 diminuirà di una percentuale a una sola cifra, mentre l'utile di base per l'intero anno è visto "moderatamente al di sotto della fascia inferiore" delle aspettative del mercato.
Gli analisti avevano previsto una forbice di 223,7-240 milioni di dollari (282,6-30 milioni di dollari), secondo i dati forniti dalla società.
Wilson ha dichiarato che l'azienda ha comunque registrato una domanda costante nel suo mercato nazionale nel Regno Unito, così come nel resto d'Europa e nella regione Asia-Pacifico, in seguito all'apertura di nuovi negozi e all'aumento del turismo, che si prevede continuerà nel periodo chiave del commercio natalizio.
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Fonte: edition.cnn.com
