L'accoglienza di Elon Musk nei confronti degli estremisti mette sotto i riflettori la mega-partnership della NFL con X, nel quadro delle trattative per il suo rinnovo
Il gigante dello sport e dell'intrattenimento è in trattative per rinnovare il suo accordo da 100 milioni di dollari con la travagliata piattaforma di social media di Elon Musk, X, precedentemente nota come Twitter, come ha riportato il Wall Street Journal a novembre.
Ma il comportamento sconsiderato di Musk e l'aumento dell'odio e dell'estremismo sulla sua piattaforma hanno complicato la partnership, che secondo il Wall Street Journal scadrà ad aprile, e hanno sollevato la questione se la NFL rinnoverà il suo accordo con la società di social media in pericolo.
La NFL, la lega sportiva professionistica più popolare degli Stati Uniti, si è ritrovata al centro di una tempesta di polemiche, in quanto è uno dei partner più importanti di X.
In qualità di proprietario di X, Musk ha promosso una serie di teorie cospirative, ha flirtato con gli estremisti e li ha innalzati, ha lanciato brutti attacchi alla Anti-Defamation League e a George Soros, ha denigrato la stampa e ha cercato di soffocare la voce dei critici con azioni legali. Nel fine settimana, Musk ha ripristinato l'account di Alex Jones, l'estremista di destra noto per aver diffuso odiose teorie cospirative, in particolare la menzogna che la sparatoria alla scuola elementare Sandy Hook del 2012 fosse una bufala. Lunedì X ha incoraggiato attivamente gli utenti a seguire l'account di Jones.
Un rappresentante della NFL non ha risposto alle richieste di commento sulla partnership con X e sulla decisione di Musk di riaccogliere Jones sulla piattaforma. Ma la NFL ha già detto di aver espresso a Musk e alla piattaforma le sue preoccupazioni riguardo all'odio su X.
Qualunque sia la decisione finale della NFL in merito al destino del suo rapporto con Musk e X, è quasi certo che dovrà affrontare qualche contraccolpo.
Da un lato, la NFL non vuole alienarsi i conservatori, per i quali Musk è diventato una figura eroica in quanto combatte il presunto "virus della mente sveglia", è un guerriero nelle loro guerre culturali e sostiene i candidati repubblicani. D'altra parte, firmando un nuovo accordo e mantenendo una partnership con X, la NFL rischia di alienarsi il resto della sua massiccia e diversificata fanbase, per la quale il marchio di Musk è diventato sempre più tossico.
Jeffrey Sonnenfeld, noto professore e senior associate dean per gli studi sulla leadership alla Yale School of Management, ha dichiarato lunedì alla CNN che "i demoni ostinati e contrari di Musk" lo hanno reso "un eroe e un cattivo" per diversi gruppi di persone. Ma, ha sottolineato Sonnenfeld, "grandi marchi come la NFL non possono bruciare nel fuoco dei suoi capricci".
"Nessun inserzionista responsabile dovrebbe collaborare con questo promotore di discorsi d'odio, antisemitismo, diffusione di teorie cospirative prive di fatti e fornitura di piattaforme per coloro che deridono la sofferenza dei genitori di bambini innocenti massacrati", ha detto Sonnenfeld, che ha fornito consulenza a centinaia di amministratori delegati e a recenti presidenti degli Stati Uniti. "Ha bisogno di consigli, non di pubblicità".
Se l'NFL dovesse abbandonare X, Musk potrebbe reagire. Musk, che ha un seguito di 165 milioni di utenti di X, ha passato gli ultimi giorni a inveire contro l'amministratore delegato della Disney Bob Iger per la sua decisione di ritirarsi dalla pubblicità sulla piattaforma.
Ma Musk ha reso straordinariamente difficile, se non del tutto insostenibile, il mantenimento di un rapporto commerciale.
Le sue decisioni, che hanno contribuito al rapido deterioramento di X, hanno portato a un esodo di inserzionisti nelle ultime settimane, indotto dallo stesso Musk ad avallare una teoria cospirativa antisemita popolare tra i nazionalisti bianchi.
Musk si è scusato per il suo commento durante una conferenza, giorni dopo, in mezzo all'esodo degli inserzionisti, ma ha continuato a fare altri commenti sconsiderati, dicendo ai marchi che boicottavano di "andare a farsi f***re" per aver interrotto la loro pubblicità su X.
Musk non si è fermato qui. Nel fine settimana, l'erratico miliardario ha ripristinato l'account di Jones, che ha tormentato le famiglie della sparatoria alla scuola elementare Sandy Hook con bugie che hanno portato a uno tsunami di molestie reali contro di loro.
Dopo aver restituito a Jones il suo account di 1,5 milioni di follower, Musk si è unito al fondatore di Infowars per uno streaming audio, in cui è stato intervistato anche da altri estremisti, tra cui Andrew Tate, una personalità di destra misogina di Internet che è stata incriminata in Romania con l'accusa di traffico di esseri umani e stupro. Tate ha negato le accuse.
In tutto questo, la NFL ha continuato a stare dalla parte di Musk e X, discostandosi da altri grandi marchi che hanno preso pubblicamente le distanze dalla piattaforma di social media.
"Continuiamo a lavorare con loro perché i nostri fan sono chiaramente lì", ha dichiarato a novembre alla CNBC Brian Rolapp, chief media and business officer della NFL.
Lo stesso giorno in cui Rolapp ha fatto le sue osservazioni, la NFL ha rilasciato una dichiarazione in cui denuncia "ogni forma di discorso d'odio e di discriminazione".
"Siamo a conoscenza di casi di incitamento all'odio su X e abbiamo espresso le nostre preoccupazioni direttamente a X sia in passato che negli ultimi giorni", ha dichiarato Brian McCarthy, portavoce principale della NFL, in un comunicato dell'epoca.
Ma McCarthy non ha annunciato alcun tipo di azione. A partire da lunedì, la NFL è rimasta una delle poche grandi aziende che continuano a fare pubblicità su X.
Un rappresentante di X non ha risposto a una richiesta di commento.
Leggi anche:
- Eolico e solare: i costi di rete devono essere distribuiti in modo più equo
- L'UE vuole inasprire il limite di prezzo per le esportazioni di petrolio russo
- Crisi di bilancio: si profila un aumento dei prezzi dell'elettricità
- Lancio in formato mini: 1&1 rilascia la sua rete di telefonia mobile
Fonte: edition.cnn.com
