La bevanda di culto torna in Germania
Cresce la concorrenza nel mercato competitivo delle bevande sportive. Mentre Coca-Cola vuole portare il suo prodotto Prime ai tifosi e agli atleti amatoriali con l'aiuto dell'FC Bayern Monaco, Pepsi sta rivitalizzando un marchio già noto.
La bevanda colorata Gatorade, che si rivolge principalmente agli atleti, sta ricevendo una seconda opportunità in Germania. SecondoLebensmittel Zeitung, l'azienda di marketing Drinks & More ha avviato una collaborazione con la PepsiCo per riportare la bevanda sugli scaffali tedeschi. Il primo tentativo si è concluso nel 2009 e il nuovo tentativo è anche una sfida alla concorrente Coca-Cola.
Secondo il rapporto, il nuovo tentativo inizierà ad aprile. Secondo Drinks More, che appartiene al gruppo Krombacher, saranno offerti i gusti "Orange", "Tropical Burst", "Cool Blue" e "Lemon". - Alcuni saranno disponibili anche come varianti senza zucchero. Tutte le varietà saranno offerte in bottiglie da mezzo litro.
Secondo il rapporto, Gatorade è uno dei marchi di bevande più noti e di maggior valore. La società britannica di consulenza manageriale Brand Finance classifica Gatorade al 6° posto a livello mondiale nella categoria delle bevande analcoliche. In alcuni sport statunitensi, la "doccia di Gatorade" è obbligatoria dopo i grandi successi, ad esempio nel football americano. In Europa, secondo il rapporto, la Champions League e il top club inglese Manchester City sono sponsorizzati dal marchio, sviluppato in Florida nel 1965.
In Germania, Coca-Cola è al primo posto nel settore delle bevande sportive con Powerade, secondo ulteriori informazioni. Con l'aiuto dell'FC Bayern Monaco, l'influencer drink Prime è ora destinato a prendere piede anche in Germania. Nel frattempo, l'esempio di Repeat dimostra che il mercato è difficile: l'acqua vitaminica pubblicizzata dal giocatore del Dortmund Marco Reus non ha avuto successo ed è scomparsa dagli scaffali.
Fontewww.ntv.de
