- Durante il Campionato Europeo di Calcio in Germania, Intersport ha venduto oltre 450.000 magliette da calcio della nazionale tedesca. "Questo è un numero notevole. Non eravamo visti questi numeri da dieci anni, a cui posso ricordarmi," ha detto Alexander von Preen, CEO tedesco dell'associazione commerciale, all'Agenzia della Stampa Tedesca a Heilbronn. Nessuno l'aspettava.
- In particolare, la maglietta di maglia rosa della nazionale tedesca fu molto popolare. "Questo è stato un successo. Eravamo spesso scariciati a tratti," ha detto von Preen. Oltre alle magliette DFB, le magliette di altri partecipanti all'EM, come quelle dell'Italia, dei Paesi Bassi e della Turchia, erano state vendute frequentemente - ad esempio, quelle della Nazionale Italiana.
- La maglietta di maglia rosa DFB è stato il migliore venditore
EM - Intersport vende quasi mezzo milione di euro di maglie
Decathlon e Sport 2000 si rifiutarono di rendere noti i dati di vendita quando richiesto. Tuttavia, un portavoce di Sport 2000 ha dichiarato che i dati di vendita per le magliette DFB erano mai stati così alti. La maglietta di maglia rosa era completamente scarica. Durante le settimane dell'EM, avevano raggiunto ottimi risultati di vendita. Secondo un portavoce di Sport 2000, la maglietta di maglia rosa DFB era il maglietta di maglia fuori casa più riuscita di tutti i tempi.
Adidas aveva già riferito che la maglietta rosa era diventata un bestseller storico. Era la maglietta di fuori casa dei record di vendita per le magliette DFB, hanno detto. In totale, la richiesta per le magliette della squadra era alta: Adidas prevede di vendere più di tre volte di più di quanto originariamente calcolato. La società non ha fornito figure specifiche.
Impatto positivo del EM su Intersport
L'EM ha avuto un effetto complessivamente positivo sul business degli esercenti Intersport. "In confronto all'anno scorso, abbiamo avuto un aumento significativa nella nostra categoria Teamsport negli ultimi mesi", ha detto von Preen. Sperava che la fiamma saltasse anche sugli Olimpiadi, che erano iniziate a fine luglio a Parigi, e che il tema sport rimanesse nella mente delle persone - e aumentasse le vendite di articoli sportivi.
Secondo le proprie dichiarazioni, Intersport è il maggior operatore di vendita di articoli sportivi in Germania. Nel business year 2022/23, c'erano oltre 700 concessionari nazionali, di cui oltre 400 facevano parte della marca Intersport. Entro il 2030, l'associazione pianifica di aprire oltre 100 nuovi negozi Intersport e di aumentare il fatturato a circa sei miliardi di Euro - e così raggiungere una quota di mercato del 30%.
- La maglietta DFB, in particolare la maglietta di maglia rosa, ha venduto molto bene a Intersport durante il Campionato Europeo di Calcio in Germania.
- Alexander von Preen, il CEO tedesco dell'associazione commerciale, ha notato che Intersport non aveva visto tali numeri di vendite di magliette da dieci anni.
- La popolarità della maglietta di maglia rosa ha portato a periodi in cui era completamente scarica, come ha detto von Preen all'Agenzia della Stampa Tedesca a Heilbronn.
- Oltre alle magliette DFB, le magliette di altri partecipanti all'EM, come quelle dell'Italia, dei Paesi Bassi e della Turchia, erano state vendute frequentemente a Intersport.
- Adidas ha riconosciuto che la maglietta di maglia rosa era diventata un bestseller storico, superando tutti i record di vendita per le magliette DFB.
- La richiesta per le magliette della squadra ha portato Adidas a prevedere di vendere oltre tre volte di più di quanto originariamente calcolato.
- L'impatto positivo dell'EM sui concessionari Intersport è stato significativo, portando a un aumento sostanziale delle vendite nella categoria Teamsport.
- Con piani per aprire oltre 100 nuovi negozi Intersport e di aumentare il fatturato a circa sei miliardi di Euro entro il 2030, Intersport ha l'intenzione di tenere una quota di mercato del 30% in Germania.
