Il settore dell'alta gamma subisce una battuta d'arresto a causa dello "scandalo del lusso".
Sorgenti economiche e sociali in crescente turbine in Cina non si sono placate. La classe agiata adotta tattiche sottili per evitare lo scrutinio pubblico, optando per una immagine ridotta. Questo spostamento provoca onde nelle industrie del lusso.
Secondo uno studio, i cinesi ricchi non sono più ostentosi con la loro ricchezza. "Per la prima volta nella storia della Cina, osserviamo quanto si chiama l'embarrassement del lusso," ha detto Federica Levato, un consultore di Bain, riferendosi al rapporto sull'industria del lusso. In presenza di disoccupazione e di tumulti economici e sociali, i cinesi più agiati preferiscono ora un stile sottile.
Le vendite globali previste per i beni di lusso personale - compresi vestiti, accessori e prodotti per la bellezza - potrebbero crescere del zero al 4% quest'anno, tenute le tassi di cambio costanti. Questo sarebbe il tasso di crescita delle vendite più debole dal 2020, anno in cui c'è stato un calo a causa della pandemia di Corona. "Il mercato è certamente in una fase stagnante," ha aggiunto Levato. "Dopo due anni e mezzo di crescita, c'è stanchezza per i beni di lusso personali." Il rapporto semestrale di lusso è molto apprezzato nei circoli della moda.
La discesa è più pronunciata in Cina, poichè economico incertezza pesa sui consumatori della classe media. coloro che possono ancora permettersi il lusso sono suppostamente si allontanano dalla consumazione conspicua, secondo le notizie.
Beiersdorf, la multinazionale tedesca di beni di consumo (Nivea, Labello, Eucerin), prevede un mercato cinese "decisamente ridotto" per la cura della pelle di lusso questa annata. Nonostante i cremi La Prairie, che fanno diversi centinaio di dollari statunitensi libra, abbiano guadagnato quote di mercato.
Invece di allagare i centri commerciali, i clienti organizzano incontri privati e scelgono stili sottili e sottiglie invece di "item molto prominenti e attiranti". Tuttavia, questa tendenza non è probabile durare.
Secondo lo studio, ci sono segnalazioni di recupero nel settore del lusso negli Stati Uniti. Il crescito è alimentato da consumatori più aggiunti, mentre i giovani e meno affluenti acquistatori sono indecisi. In Europa e Giappone, il ritorno dei turisti stranieri post-pandemia potrebbe aumentare le vendite di lusso.
