Questa settimana Verizon ha lanciato un nuovo abbonamento di streaming per i suoi clienti di telefonia wireless, abbinando i livelli ad-supported di Netflix e Max per 10 dollari al mese. - Il bundle TV è pronto a tornare in auge nell'era dello streaming
Dopo aver speso miliardi di dollari per lanciare le proprie piattaforme di streaming direct-to-consumer, le più grandi società di intrattenimento del mondo si stanno lentamente riavvicinando, dando ai consumatori una tregua rispetto all'impennata dei prezzi, spingendoli verso i loro più lucrosi livelli ad-supported, con la speranza che le offerte più interessanti li trattengano dall'eliminare i loro servizi.
Questa settimana Verizon ha lanciato un nuovo abbonamento di streaming per i suoi clienti di telefonia wireless, abbinando i livelli ad-supported di Netflix e Max per 10 dollari al mese, con un risparmio di oltre il 40% sul prezzo dei singoli servizi. Per altri 10 dollari, Verizon ha dichiarato che offrirà anche Disney+, Hulu ed ESPN+. In definitiva, per soli 20 dollari al mese, i clienti dell'azienda possono ora ottenere cinque servizi di streaming al prezzo di un singolo livello di Netflix.
"Verizon sta sfruttando le sue relazioni strategiche con i maggiori operatori del settore dei contenuti per continuare a sbloccare più valore per i suoi clienti wireless", ha dichiarato l'azienda in un comunicato in cui si vanta dell'accordo.
L'annuncio arriva pochi giorni dopo che Jessica Toonkel del WSJ ha riportato che anche Apple e Paramount stanno discutendo una partnership per offrire un'accoppiata scontata dei loro servizi di streaming, Apple TV+ e Paramount+. Entrambi i servizi, con le loro librerie considerevoli ma di dimensioni ridotte, hanno avuto difficoltà a farsi strada nel clima competitivo dello streaming.
Disney, che ha offerto il proprio bundle di Disney+, Hulu ed ESPN+ - i suoi tre servizi di streaming direct-to-consumer - a un prezzo ridotto, ha anche continuato a unire le piattaforme tra loro. La Casa del Topo lancerà presto un'applicazione combinata per Disney+ e Hulu, unendo le librerie delle due piattaforme in un'unica applicazione.
"Si tratta di una logica evoluzione delle nostre offerte (dirette ai consumatori) che offrirà maggiori opportunità agli inserzionisti e al tempo stesso darà ai pacchetti di abbonati l'accesso a contenuti più solidi e semplificati", ha spiegato all'inizio di quest'anno Bob Iger, capo della Disney.
Se si strizza bene l'occhio, tutto ciò inizia ad assomigliare al pacchetto televisivo che una volta era un elemento essenziale per l'intrattenimento, ma che alla fine è diventato così sovraccarico di canali di nicchia e di prezzi elevati che i consumatori hanno iniziato a tagliare il cordone ombelicale.
David Zaslav, amministratore delegato di Warner Bros. Discovery, la società madre della CNN, ha dichiarato apertamente che il bundle è destinato a tornare nell'era dello streaming, osservando che l'attuale esperienza che i consumatori devono affrontare nel tentativo di trovare la loro programmazione preferita su un numero vertiginoso di app è tutt'altro che ideale.
"Parlando con i consumatori, essi trovano difficoltà, e quindi penso che una delle cose che vedremo in futuro è il bundling", ha detto Zaslav.
La piattaforma Max di Warner Bros. Discovery è già di per sé un pacchetto di servizi precedentemente più piccoli, che unisce HBO Max al portafoglio Discovery+. Negli ultimi mesi, Max ha anche lanciato un nuovo canale di notizie in diretta 24/7 della CNN e ha aggiunto un livello di sport in diretta, due attrazioni importanti che in precedenza si trovavano solo nelle line-up via cavo.
Quest'anno i consumatori hanno assistito a un'impennata dei prezzi dei servizi di streaming, con un aumento a due cifre del costo mensile di quasi tutte le principali piattaforme. Il livello più costoso di Netflix, che include la programmazione senza pubblicità e la risoluzione 4K, costa ora 22,99 dollari al mese. L'analogo livello senza pubblicità di Max costa ora 19,99 dollari al mese.
Se da un lato l'accorpamento dei servizi potrebbe avvantaggiare i consumatori che sperano di ridurre il prezzo dei servizi di streaming, dall'altro le società di intrattenimento sperano di arginare l'emorragia di consumatori che annullano i loro abbonamenti, un processo reso molto più facile nell'era dei contenuti direct-to-consumer. La società di ricerca Antenna ha dichiarato che la cancellazione dei servizi di streaming ha raggiunto il massimo storico in ottobre, toccando il 5,7%.
Con il bundling, gli streamer sperano di ridurre le cancellazioni in cambio dell'offerta di librerie di contenuti più ampie con uno sconto sui livelli supportati da pubblicità. Al momento, alcuni consumatori si abbonano a vari servizi per vedere determinati spettacoli e poi si disiscrivono dopo averli consumati. Le aziende del settore dei media devono fare qualcosa per fermare questa emorragia.
Come ha affermato Zaslav in occasione di una conferenza tenutasi a maggio, i modelli indipendenti e separati che sono esistiti negli ultimi anni "non sono realmente sostenibili perché non rappresentano una buona esperienza per i consumatori" e "perché ci sono molte persone in questo settore che stanno perdendo troppi soldi".
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Fonte: edition.cnn.com
