"I marchi tedeschi stanno andando molto bene"
Una volta all'anno, la società di consulenza Interbrand pubblica una classifica dei marchi globali. Questa volta, in particolare, le case automobilistiche hanno ottenuto risultati superiori alla media. "Anche il lusso gioca un ruolo importante", afferma Simon Thun, manager di Interbrand, nel podcast "Die Stunde Null".
Come si misura il valore dei marchi?
Simon Thun: Guardiamo a tre aspetti. In primo luogo, le prospettive finanziarie, ossia la domanda su cosa gli analisti si aspettano dallo sviluppo delle aziende. In secondo luogo, valutiamo l'importanza del marchio nel rispettivo settore. Infine, c'è l'aspetto dell'importanza del marchio rispetto ai suoi concorrenti. L'insieme di questi tre fattori determina il valore attuale del marchio.
L'attuale classifica presenta alcune caratteristiche evidenti. Le quattro principali aziende tecnologiche statunitensi - Apple, Microsoft, Google e Amazon - sono in testa da tempo. Ma dietro di loro sta accadendo qualcosa. Tra l'altro, c'è una forte ripresa dei marchi automobilistici, anche se spesso si dice che si tratta di un settore in declino. Come si spiega questo fenomeno?
I marchi automobilistici sono i chiari vincitori della classifica di quest'anno. Ciò è dovuto principalmente al fatto che il settore sta subendo da anni una profonda trasformazione. Si tratta di sostenibilità, elettrificazione e cambiamento della domanda dei clienti. Si può notare che le aziende hanno allineato la loro gestione del marchio di conseguenza per un po' di tempo. E ora stanno beneficiando dello slancio. Tra l'altro, la crescita delle case automobilistiche è simile a quella degli anni precedenti. È più che altro un caso di rallentamento degli altri settori.
Anche due marchi tedeschi sono entrati nella top 10: Mercedes e BMW. Tuttavia, anche Audi e Porsche stanno registrando una forte crescita del valore del marchio. Stiamo sottovalutando il ruolo di questi marchi in Germania?
Fondamentalmente, tutti i marchi tedeschi sono soggetti a una gestione del marchio molto accurata. Anche il segmento premium e di lusso gioca un ruolo importante, dove la crescita finanziaria è più forte.
Quindi le aziende tedesche stanno andando bene nel complesso?
In realtà, tutti i dieci marchi della classifica che hanno sede in Germania sono molto stabili. Nel confronto tra Paesi, i marchi tedeschi stanno andando molto bene.
Qual è stato l'ultimo grande nuovo arrivato nella top 10?
Sicuramente Nike, l'anno scorso. Negli ultimi anni, l'azienda ha focalizzato in modo molto coerente il proprio marketing sui gruppi target che sono fondamentali per il marchio. Quest'anno si è aggiunta la tedesca BMW.
Si nota che i valori di alcune aziende sono scesi. Vi è una concentrazione di aziende tecnologiche. Come Facebook, Intel, Philipps, Nintendo, Huawei e HP. Qual è il motivo?
Questo non può essere applicato all'intero settore. Si tratta di casi molto diversi che operano in ambienti molto diversi. Ma ciò che colpisce quando si analizza un singolo caso è che Facebook sta diminuendo come marchio, mentre Instagram sta crescendo in modo significativo. Quindi la rilevanza sta cambiando. Instagram ha un profilo molto più chiaro.
In quali settori i brand giocano il ruolo più importante?
Spesso questo ha a che fare con le condizioni quadro oggettive. Possiamo notare che il ruolo del marchio è molto ridotto nel settore della fornitura di energia. È invece estremamente elevato nel settore del lusso, dove il marchio è spesso un fattore decisivo nella decisione di acquisto. Come esseri umani, non siamo puramente orientati all'utilità.
Come esperto, è immune dalla tentazione di prestare attenzione al marchio quando fa acquisti?
Naturalmente anch'io sono influenzato dai marchi. Ma non la vedo come una cosa negativa. Un marchio può simboleggiare un atteggiamento nei confronti della vita o i valori che si rappresentano.
Ma a volte si tratta semplicemente del prestigio sociale che si acquista.
A nostro avviso, questa motivazione è in calo da anni. Certo, ci sono casi in cui le persone si definiscono attraverso i marchi. Ma vediamo che la situazione sta cambiando. È più probabile che le aziende siano ritenute responsabili attraverso il marchio: Se promettete qualcosa ma vi comportate diversamente, i consumatori possono votare con i piedi e andare altrove.
Ascolta ilnuovo episodio di "L'ora zero".
- Perché i budget di marketing sono diventati più piccoli
- Perché la Cina non vuole più marchi globali
- Cosa pensa Simon Thun del cambio di nome di Twitter
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Fonte: www.ntv.de
