Elon Musk cerca di attirare gli inserzionisti dopo il suo commento profano: "Andate a farvi fottere".
Title: Titano elusivo a Cannes: Il tour di scuse di Musk sull'ambiente publicitario di X toxic
Avvertenza: Contenuto esplicito, discussione di linguaggio offensivo, e dibattito politico
L'eccentrico miliardario si trovò al centro del mondo della pubblicità questa settimana, partecipando a Cannes Lions - il principale festival pubblicitario al Riviera francese. In un'intervista con Mark Read, CEO del colosso della marketing WPP, Musk fu affrontato direttamente riguardo alla sua precedente condotta antagonista nei confronti dell'ambiente pubblicitario.
"Novembre fu il tuo messaggio ostile a noi. Hai detto che prendessi un calcio, così andiamo a partire da lì," disse Read, senza badare. "Perché l'hai detto, e cosa intendevi?"
Musk, fingendosi una notevole evoluzione nel suo atteggiamento rispetto alle asprissime controversie con la comunità pubblicitaria in passato, affermò che i suoi commenti profani non erano indirizzati ai "pubblicitari in generale". In tentativo di salvare la faccia, Musk concesse che i pubblicitari "hanno diritto ad apparire accanto a contenuto compatibile con le loro marchi".
"Questo è del tutto accettabile", disse Musk, rendendo sembrare come se questo fosse sempre stato il suo punto di vista. Passando all'offensiva, aggiunse, "Cosa non si adatta bene è richiedere una politica zero-toleranza per il contenuto di cui si disaccordano sulla piattaforma".
Certamente, i maggiori pubblicitari non hanno mai richiesto che X, o qualsiasi piattaforma social, assicuri che il loro contenuto sia completamente privo di "contenuto di cui si disaccordano". Al contrario, i pubblicitari hanno espresso la loro preoccupazione quando i loro piazzamenti pubblicitari sono accanto a parole offensive o altro contenuto nocivo, di cui X è stato accusato ripetutamente.
Tuttavia, forse è stato il comportamento erratico di Musk stesso a lasciare la comunità pubblicitaria ancora più deluso. Il CEO di SpaceX e Tesla ha allegretamente promosso teorie cospirazioniste, attaccato i critici con veleno, discreditato la stampa, oppresso la libertà di parola inconveniente per lui e elevato estremisti politici sulla piattaforma, tra tanti altri comportamenti inappropriati. L'anno scorso, seguendo l'attentato terroristico dell'8 ottobre in Israele, Musk addirittura ha appoggiato una teoria antisemita di cospirazione, solo successivamente scusandosi sotto forte pressione.
Dato queste circostanze, non meravigliosi che i principali marchi abbiano deciso di riallocare i loro dollari pubblicitari altrove.
Non solo X si è rivelata un ambiente inospitale per la pubblicità sicura, ma il capo della società stesso si è comportato in maniera questionabile, riflettendo quello che i marchi si sarebbero distanziati. Consequently, i marchi hanno abbandonato X in massa l'anno scorso, causando danni finanziari significativi alla sua attività aziendale fortemente dipendente dall'annuncio. All'epoca, Musk ammise che i danni finanziari a X potevano portare alla sua estinzione.
Anche se Musk sta ora mettendo in atto piani per riavvicinare i marchi pubblicitari, il magnate mercuriale affronta una battaglia ardua, poiché, pur avendo la capacità di stringere insieme occasionalmente frasi politicamente corrette in occasioni come Cannes Lions, il vero Musk rimane lontano dal sicuro per i marchi e dalla sua piattaforma.
Nel corso dei giorni scorsi, Musk ha accusato l'Associated Press di essere una "macchina di propaganda di sinistra", affermato che la sinistra è diventata un "movimento di estinzione", promosso l'idea che l'amministrazione Biden stia importando elettori da Messico, etichettato The Washington Post come una "pubblicazione di propaganda di sinistra", avanzato l'ipotesi che il Partito Democratico stia usando "lawfare" contro i repubblicani, sostenuto l'idea che le programmazioni per la diversità e l'equità costituiscono una minaccia per la scienza, e avanzato molte altre dichiarazioni controversa.
Questo non è il livello di discorso che i multinazionali desiderano associare alle loro marchi. Finché Musk non riformerà il suo comportamento su X e presenterà una faccia considerata costantemente agli annunciatori, rimane difficile immaginare che i marchi tornino in massa sulla sua piattaforma.
