Elefanti, stelle Michelin e gioielli Mughal: i matrimoni indiani sono un business da 130 miliardi di dollari
Entro poche giornate, Anant Ambani, figlio del miliardario indiano Mukesh Ambani, si sposerà con la sua fidanzata Radhika Merchant. In India non si è più un'estranea a nozze opulente, ma le preparazioni e le feste per questa unione in particolare hanno incantato il paese.
Liste di ospiti sorprendenti, che hanno incluso miliardari di Silicon Valley e star di Bollywood, hanno sottolineato l'influenza crescente di Mukesh Ambani nell'economia globale. La famiglia più ricca d'Asia ha anche mostrato la sua ricchezza con una mostra di gioielli che richiamano l'era dei maharadža e degli imperatori Mughal.
Gli Ambani hanno stabilito un nuovo standard per grandi, grosse nozze indiane, che cresceranno di dimensioni e volume ancora di più di quanto mai prima, in quanto il numero di persone ultraricche cresce nella economia più velocemente al mondo.
"Le feste nuziali degli Ambani hanno ... avuto un impatto multidimensionale sull'industria delle nozze in India, influenzando le tendenze, aumentando la domanda per fornitori di nozze, promuovendo il patrimonio culturale e persino stimolando il crescita economica", ha detto Tim Chi, CEO di The Knot Worldwide, un servizio di pianificazione di matrimoni, a CNN.
L'industria delle nozze indiane ha fiorito dal momento che l'India è uscita dalla pandemia. Stimata in circa 1000 miliardi di dollari, ora è quasi il doppio della taglia di quello statunitense, sebbene ancora inferiore a quello di Cina, secondo un rapporto di Jefferies del mese scorso.
"Gli indiani, una società in genere attenta al valore, amano spendere per le nozze", ha detto Jefferies. "E questo indipendentemente dalla classe economica."
A circa 15.000 dollari, la media per una nozione indiana costa più di tre volte l' reddito annuale medio di una famiglia.
Più di un simbolo di status
Le nozze possono essere affari costosi in qualsiasi paese, ma in India sono particolarmente importanti come simboli di potere e status.
I genitori in Sud Asia solitamente spendono una quota significativa dei loro risparmi di tutta la vita per le nozze dei figli, ma le dimensioni di queste manifestazioni ormai sono diventate gigantesche, coincidendo con il risorgere dell'India come potenza economica.
"Negli ultimi dieci anni ci è stato un grande cambiamento nelle nozze indiane in generale", ha detto Sima Taparia, un consulente matrimoniale che è diventata una figura famosa in paese dopo aver recitato nella hit docuserie di Netflix "Indian Matchmaking". È ormai comune che i ricchi indiani ospitino grandi nozze all'estero e invitino attori di Bollywood o cantanti famosi a esibirsi, ha aggiunto.
"La nozione indiana è sulla potenza delle relazioni, sulla potenza dei contatti e sulla potenza del denaro", ha detto Aditya Motwane, un organizzatore di eventi che ha fondato Motwane Entertainment & Weddings e ha lavorato alla nozione di Priyanka Chopra e del cantante Nick Jonas nel 2018.
"Mostri a tutti che hai raggiunto la tua vita attraverso questi tipi di celebrazioni", ha aggiunto.
Le nozze indiane sono spesso distribuite su diversi giorni, con una media di ospiti di 326, rispetto ai 115 negli Stati Uniti, secondo The Knot Worldwide.
La scala è esponenzialmente maggiore quando si tratta dei benestanti, i cui matrimoni coinvolgono migliaia di ospiti, località all'estero e regali costosi. Le feste di Ambani in marzo a Jamnagar occidentale in India hanno avuto circa 1.200 ospiti di alto profilo, tra cui Mark Zuckerberg e Bill Gates.
Non è infrequente che i molto ricchi passino a richieste insolite. Una coppia ha chiesto a Motwane di organizzare un elefante - un animale sacro agli hindu - in Monte Carlo per benedirli.
Con l'India predisposta a diventare la terza economia mondiale entro il 2027, le nozze esagerate sono attendibili per diventare ancora più frequenti.
Secondo un rapporto di consulenza immobiliare Knight Frank, il numero di indiani con un patrimonio netto di almeno 25 milioni di dollari dovrebbe crescere del 50% nei cinque anni fino al 2028, la maggiore crescita di qualsiasi nazione. E, a livello inferiore della scala economica, si prospettano 600 milioni di indiani che saranno classe media entro il 2030, un segmento che rappresenterà oltre l'80% del potere di spesa del paese.
"Mentre la classe media cresce, così aumenta il suo reddito disponibile, che inevitabilmente viene trascorso in feste e celebrazioni sfarzose", ha detto Tina Tharwani, co-fondatrice di Shaadi Squad, una società di pianificazione di matrimoni.
Rihanna, couture e zaffiri
La media per una nozione di lusso indiana può costare da 200.000 a 400.000 dollari, secondo Jefferies.
Questo tipo di budget consente alloggi in alberghi a cinque stelle in tutto il mondo, catering lussuoso, decor e intrattenimento, e talvolta include attori di Bollywood o cantanti internazionali.
Ma il costo stimato di Jefferies non include spese per gioielli o abbigliamento. Il mercato di gioielli per matrimoni rappresenta oltre il 50% del totale del mercato di gioielli in India, ha notato la banca.
Il paese è uno dei principali mercati per l'oro, ma la sua sete per diamanti e altre pietre preziose sta crescendo. L'collana di zaffiri indossata da Nita Ambani, la madre del sposo, durante le celebrazioni di marzo ha sorpreso l'internet per la sua taglia e il brillante.
Nessuna nozione lussuosa indiana è completa senza pasti sfarzosi, che a volte implicano l'arrivo di cuochi Michelin star e ingredienti del mondo intero.
Sopra un extra layer di spese viene spesso aggiunta al budget a causa del fatto che molti indiani non mangiano carne e alcuni evitano anche le radici. Motwane ricorda di aver pianificato un matrimonio a Firenze dove molti ospiti non mangiavano aglio o cipolla. Gli chef italiani "si sono messi in testa", ha detto. Una famosa cuoca indiana-italiana e il suo team sono state allora inviate in volo.
Una serie di altre imprese stanno per crescere in quanto le nozze allo stile Ambani portano a un "effetto a valle", impostando "nuovi trend e standard (e) influenzando le aspettative dei coppia", ha detto Tharwani, che ha lavorato al matrimonio dell'indiano di cricket Virat Kohli in Toscana.
Almeida, che si occupava della confezione e della consegna di oltre 8.000 regali per ospiti di Ambani, ha detto a CNN che simili favori da regalo stanno diventando desiderabili in tutto il paese.
Tra le molte costose regali che la famiglia ha donato ai suoi ospiti A-list — da candelabri d'argento e pellicce a terrari e casette per uccelli — i prodotti in pelle personalizzati sono tra quelli che hanno preso piede, ha detto Almeida, proprietaria di The Gift House a Goa.
La domanda per i videografi di matrimoni ha conosciuto un boom negli ultimi dieci anni, con società che possono richiedere fino a 10.000 dollari per un film. Molte coppie anche girano video pre-matrimoniali, che sono meticulosamente coreografati e ispirati ai musicali di Bollywood.
"I ragazzi e le ragaze vanno per i fotocall al matrimonio in tutto il mondo", ha detto Taparia.
Economia locale
La crescita di queste grandi e opulente celebrazioni all'estero ha portato a qualche preoccupazione nelle comunità locali, secondo i pianificatori di matrimoni.
Alla fine di maggio, gli Ambani hanno organizzato una crociera mediterranea per amici e famiglia, con una schiera di star di Bollywood e spettacoli di Katy Perry, i Backstreet Boys e l'italiano Andrea Bocelli.
Non tutti erano entusiasti. I partecipanti hanno irritato i residenti nella città portuale di Genova, secondo i rapporti dei media, tenendo diversi quartieri svegli con musica allegra fino all'alba.
Ma, nonostante l'occasionale incomodo, queste funzioni generano entrate e occupazione nella zona. "Stai guardando a un minimo di 2-3 milioni di euro entrare in tre giorni", ha detto Motwane.
Il governo indiano ora sta cercando di prendere una quota maggiore del ricavato del matrimonio lusso, con il Primo Ministro Narendra Modi che ha lanciato una campagna "Sposati in India" per incoraggiare le famiglie aggiunte all'ultra-ricca a tenersi matrimoni in India.
"Le persone spesso passano grandi somme di denaro per sposarsi all'estero", ha detto Modi a marzo. Ma tenendo i matrimoni in India, "le famiglie possono godere di grandi celebrazioni per tre a quattro giorni, offrendo opportunità di lavoro a locali".
La ricchezza di Ambani è evidente nel loro splendido mostrare di gioielli, ricordando i maharajahs e gli imperatori Mughal, che ha messo in evidenza l'influenza crescente di Mukesh Ambani nell'economia globale.
A causa della rapida crescita economica dell'India, il numero delle persone aggiunte all'ultra-ricca è in aumento, portando a matrimoni più grandi e rumorosi, alzando il livello dei matrimoni indiani grandi, grassi.
