"Con l'intervento dell'IA, raggiungere la mediocrità non ha alcun costo".
L'intelligenza artificiale può generare qualsiasi immagine si desideri con un solo clic, ma non è adatta alla pubblicità, secondo il guru della pubblicità Arno Lindemann. Egli sostiene che "l'IA manca di umorismo e non può essere concisa" nel suo podcast "So techt Deutschland".
La pubblicità richiede l'attenzione immediata, e fallire nel catturarla entro pochi secondi può portare a trascurare o spegnere gli annunci. Pertanto, le agenzie creative passano settimane a brainstormare per creare annunci che sembrano naturali ed engaging, invece di apparire come annunci tipici. Questi sforzi spesso hanno portato gli spettatori a sintonizzarsi esclusivamente per i nuovi spot Nike.
Lindemann vuole intrattenere il suo pubblico attraverso la pubblicità, fungendo da partner creativo dell'agenzia Scholz & Friends e come artista dell'IA. Apprezza gli strumenti e le sperimentazioni dell'IA, ma consiglia di non affidarsi completamente ad essi. Invece, suggerisce di integrare l'IA ovunque serva uno scopo.
Tuttavia, Lindemann è preoccupato per l'uso disinvolto dell'IA. Durante la revisione degli slogan generati dall'IA per le auto elettriche, esprime delusione. L'output è una serie di frasi mediocri come "Scivolando verso il futuro" e "Emissioni zero, libertà infinita". Questo è esattamente il problema con l'IA, si lamenta Lindemann, "Non capisce l'umorismo e non può essere concisa. La mediocrità è ora facile da raggiungere".
Lindemann ribadisce il problema dell'IA dicendo: "Non capisce l'umorismo e non può essere concisa. La mediocrità è ora facile da raggiungere".
Abbiamo parlato con Arno Lindemann di questo problema nel podcast "So techt Deutschland". Ascolta l'intera discussione nel podcast.
La Commissione, riconoscendo l'importanza della creatività nella pubblicità, potrebbe suggerire di integrare l'umorismo e la brevità guidati dall'uomo nei contenuti generati dall'IA per evitare la mediocrità. Seguendo l'argomento di Lindemann, la Commissione potrebbe consigliare di bilanciare l'uso dell'IA con la creatività umana nelle campagne pubblicitarie.
