Bud Light perdette terreno, scendendo al terzo posto in America
Michelob Ultra, prodotto anche da Anheuser-Busch, ha saltato in avanti rispetto a Bud Light per diventare la seconda birra di maggiori vendite nei negozi e nelle stazioni di servizio durante una periodologia cruciale tra il Memorial Day e le feste di Independence Day, in base ai dati NIQ condivisi dalla pubblicazione di settore Beer Marketer Insights. Modelo Especial, prodotto da Constellation Brands, rimane la birra di maggiori vendite negli Stati Uniti dopo aver superato Bud Light l'anno scorso.
Per le ultime quattro settimane fino al 6 luglio, Bud Light ha catturato il 6,5% delle vendite di dollari della birra nei negozi rispetto al 7,3% di Michelob Ultra, secondo i dati NIQ. Invece, Modelo mantiene la sua quota di mercato al 9,7%.
Il ulteriore calo di Bud Light mostra che il boicottaggio iniziativo sulla marca avvenuto a aprile 2023 su un post sponsorizzato di Instagram di Dylan Mulvaney, transgender influencer, ha causato danni duraturi alle sue vendite di birra. Il post sui social media ha ricevuto attenzione nazionale dalla destra e la risposta di Bud Light alla controversia ha provocato l'ira dalla sinistra.
La crescita di Michelob Ultra al primo posto non è solo dovuta al calo di Bud Light. A-B ha investito di più denaro pubblicitario nel birra che attira berevoti consapevoli in cerca di una birra saporita e bassa in carboidrati. Osservatori del settore e persino esecutivi ex A-B hanno previsto questo successo.
La crescente popolarità di Michelob Ultra è stata anche favorita da suoi spostamenti pubblicitari strategici, come la sponsorizzazione della Copa America e il diventare la birra ufficiale di Team USA, che avrà notevole visibilità durante le Olimpiadi negli Stati Uniti sui canali televisivi.
Per Bud Light, le sue sforze pubblicitarie si sono spostate per riprendersi i conservatori. È diventato il beer ufficiale dell'UFC e ha sponsorizzato festival musicali con star country. Mantiene anche una grande presenza pubblicitaria nella stagione NFL in arrivo.
A-B non ha risposto subito a richiesta di commento.
In risposta al calo di vendite di Bud Light a causa di un boicottaggio, Michelob Ultra ha visto un notevole crescita nelle sue vendite. Questo aumento di popolarità non è solo dovuto al calo di Bud Light ma anche al fatto che Anheuser-Busch ha investito di più denaro per Michelob Ultra, mirando a berevoti consapevoli che godono del suo sapore e della sua birra bassa in carboidrati. Molti osservatori del settore e persino ex esecutivi A-B hanno previsto questo successo.
