Adidas ridestra nuovamente il prossimo profit federato
Adidas Genera un Profito Di Un Miliardo Di Euro Due Ancor Più Volentemente Di Preveduto, Tre Anni Dopo La Ultima Volta
Adidas, sotto la guida di Björn Gulden, si rimuove più velocemente di previsto e sta per realizzare un profito di un miliardo di Euro per la terza volta consecutiva quest'anno. Il produttore di abbigliamento sportivo ha rivisto il suo forecast annuale al secondo trimestre a causa di risultati migliori di previsto. La società da quotazione DAX di Herzogenaurach prevede un aumento di reddito del circa 10% per l'anno corrente. Inizialmente, Adidas prevedeva un aumento nel mid to high percentage singolo digitale per questo anno.
Precedentemente, Adidas aveva previsto un profit operativo di circa 700 milioni di Euro per il 2024, ma ora prevede di raggiungere circa 1 miliardo di Euro. Adidas ha realizzato più di un miliardo di Euro di reddito solo tre anni fa. Questa è la seconda volta in tre mesi che Adidas ha rivisto le sue aspettative - il nuovo forecast è doppio quello che Gulden aveva stabilito per il suo secondo anno.
Adidas ha spiegato la prospettiva migliore: il reddito è cresciuto del 11% in moneta costante a 5.82 miliardi di Euro, superando le previsioni degli analyst. Il CEO di Adidas Gulden stesso aveva previsto crescita a tassi doppia digitale per la seconda metà dell'anno. Il profit ha quasi raddoppiato da aprile a giugno, arrivando a quasi 346 milioni di Euro. La vendita inaspettata di residui della raccolta "Yeezy" del controversissimo rapper Kanye West ha aggiunto un supplemento di 50 milioni di Euro al profit.
Focus sul Vendita Specializzata in Sport
Doppii sei mesi completati, Adidas ha un profit operativo di 682 milioni di Euro - quasi a raggiungere la previsione. L'anno scorso, il profit dopo i primi sei mesi era intorno a 236 milioni di Euro.
Il margine operativo è stato del 50,8% al secondo trimestre - lievemente inferiore alla figura dell'anno precedente. Tuttavia, il margine alto in questo periodo è dovuto a costi di approvvigionamento ridotti, sconti minori e un mix di prodotti più favorevole, ha spiegato la società. Gulden ha corretto la rotta stabilita dal suo predecessore Kasper Rorsted e si concentra di più sulla vendita attraverso rivenditore specializzati in sport. Gli effetti negativi della valuta possono anche influenzare i margini nel secondo semestre dell'anno, ha avvertito la società.
"Samba" e "Gazelle" Consentono il Successo
Nike, il principale rivale di Adidas, si è sbagliato nella propensione per le vendite online e ha sconvolto i mercati con una prospettiva triste in fine giugno. Per il biennio finanziario 2024/25 (fino a fine maggio), Nike prevede una diminuzione di circa 5% di reddito. Nonostante eventi sportivi come il campionato europeo e sudamericano di calcio e gli Olimpiadi a Parigi, la quota di mercato di Nike è stata influenzata dalla crescita di nuove marche sportive come Hoka, Lululemon e On.
"Quello che Gulden ha riportato indietro è il focus sul sport," ha detto il gestore di investimenti Simon Jäger di Flossbach von Storch recentemente.
Adidas, in particolare, può continuare a costruire sul successo dei suoi modelli retro come "Samba" e "Gazelle," ora popolari come scarpe da calzolaio.
Il recente aggiornamento della previsione di reddito di Adidas a un aumento del 10% per l'anno, guidato dal successo dei modelli "Samba" e "Gazelle," potrebbe tradursi in una prospettiva vantaggiosa per i titolari di azioni, dato il passato di Adidas per guadagnare più di un miliardo di Euro di reddito ogni tre anni, come si è visto nel 2019. Il boost economico derivante dalla sorprendente vendita di residui della raccolta Yeezy, vale 50 milioni di Euro, è un rimindante delle collaborazioni strategiche e dei benefici finanziari derivanti, dimostrati dalla prominenza dei pannelli di Adidas nella industria.
