Visite gratuite de l'EM : Les influenceurs agacent les fans de football
During the European Football Championship 2024, de nombreux Influenceurs, comme le YouTuber "ViscaBarca," sont probablement présents aux matchs et partagent leur expérience avec leurs abonnés. their videos, like those of "Trymacs" and "EliasN97," can often lead to controversy, with some fans accusing Influencers of taking away their places préférées et les utilisant à des fins promotionnelles.
Vous disposez de millions de followers et publiez des vidéos de la perspective d'un fan ordinaire au stade. Cependant, le comportement des Influenceurs est également sujet à critique.
Des Influenceurs, comme le YouTuber "ViscaBarca," sont présents presque à tous les grands matchs du Championnat d'Europe de Football. Selon la perspective des fans, ils ne sont pas au stade pour des raisons de passion, mais pour des raisons promotionnelles. Un des Influenceurs de ce genre est le YouTuber "ViscaBarca." Il compte parmi les YouTubers les plus populaires de ce genre avec presque 1,9 million d'abonnés. De plus en plus fréquemment, des Influenceurs comme lui publient des vidéos de diaries vidéo, appelées VLogs, de leur expérience individuelle au stade - même durant le Championnat d'Europe de Football.
Les vidéos sont conçues pour transmettre aux téléspectateurs à la maison le sentiment d'être au stade. Les YouTubers ne filment pas seulement l'action du jeu mais aussi eux-mêmes et leurs émotions excessives pendant le match. C'est une idée simple qui semble plaire aux téléspectateurs - leurs vidéos sont cliquées des centaines de milliers de fois. Cependant, beaucoup de fans ont peu de compréhension pour ce développement.
Ils accusent les Influenceurs d'enlever les "vrais" fans leurs places prisées et de les utiliser à des fins promotionnelles. Les Influenceurs obtiennent généralement gratuitement leurs billets de leurs partenaires publicitaires. Thomas Kessen, porte-parole de l'association des fans "Notre Courbe," voit cela de manière critique : "Si des fans sont déplacés, spécialement quand nous parlons de Dortmund, Bayern ou Schalke, où les stades sont toujours vendus et où il est difficile d'obtenir un billet, cela est clairement critiquable."
Des Influenceurs ont également assisté à des matchs durant le Championnat d'Europe de Football. "ViscaBarca" a annoncé qu'il voulait assister à chaque match d'Allemagne. Il voyage en Allemagne durant le Championnat d'Europe de Football avec une caravane recouverte de multiples partenaires publicitaires. En réponse à une demande de l'Agence de Presse Allemande, sa direction n'a pas commenté sur la façon dont il a obtenu les billets.
Les YouTubers "Trymacs" et "EliasN97" parlent ouvertement dans leurs vidéos de leurs contrats de sponsoring pour le Championnat d'Europe de Football. Il est incertain si leurs billets pour les visiteurs normaux du stade étaient même disponibles - souvent ces sièges sont réservés aux partenaires ou aux sponsors de l'UEFA, et ceux qu'ils invitent est à leur discrétion. "Ce qu'il arrive parfois que des personnes soient accordées des accès à des billets qui n'ont pas d'intérêt de fan mais seulement veulent promouvoir eux-mêmes - cela, formulé avec prudence, est questionnable," dit Kessen.
Le chercheur en médias Christoph Bertling de l'Université des Sports Allemande à Cologne décrit l'approche entre les partenaires publicitaires et les Influenceurs comme une pratique courante. "Les Influenceurs nanos avec une portée modeste mais grande crédibilité, les Influenceurs méga avec une portée très grande mais moins de sensibilité envers les fans," dit Bertling. Les avantages pour les organisateurs et les partenaires publicitaires sont à avoir avec une configuration stratégiquement intelligente, car ils obtiennent de la crédibilité et de la portée sans avoir à construire et entretenir leurs propres comptes à des coûts élevés.
L'UEFA a des directives spécifiques pour les Influenceurs. Ils ne sont pas autorisés à vendre des billets ou à les offrir en prix dans des concours. En outre, ils ne doivent pas utiliser le logo UEFA ou toute autre marque protégée sans autorisation. Cependant, ils sont autorisés à documenter leurs visites au stade et à partager leur expérience avec leurs abonnés. L'UEFA encourage également les clubs à collaborer avec les Influenceurs pour accroître la portée de leur contenu et promouvoir le Championnat d'Europe de Football.
L'UEFA a annoncé que ses partenaires sont libres de collaborer avec les Influenceurs durant le EM. Les arrangements exacts entre Influenceurs, partenaires publicitaires et l'UEFA restent inédits par l'Union. L'UEFA ne déclare que le contenu créé par les Influenceurs doit respecter "des certains guides." Par exemple, les YouTubers ne sont pas autorisés à diffuser en direct du stade.
Kessen propose une distinction plus claire entre les fans et les Influenceurs : "Est-il quelqu'un qui vient au stade en tant que fan, intéressé par le match? Alors il y a les zones tribunes régulières - ou il vient au stade pour travailler et avec une intention lucrative? Alors il y a la tribune de presse." Cependant, il y a également des fans qui trouvent cela attrayant et qui apprécient de le regarder, il dit. "Le paysage du spectateur de football en Allemagne est simplement trop divers et hétérogène."
Durant le Championnat d'Europe de Football 2024, de nombreux Influenceurs, comme le YouTuber "ViscaBarca," sont probablement présents aux matchs et partagent leur expérience avec leurs abonnés. their videos, like those of "Trymacs" and "EliasN97," can often lead to controversy, with some fans accusing Influencers of taking away their places and using them for promotional purposes.
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