30 ans de VIVA - Un documentaire raconte l'histoire de la chaîne culte
Aucune autre chaîne allemande n'a incarné la joie de vivre des années 90 comme la chaîne musicale VIVA, qui a cessé d'émettre en 2018. Et aucune autre chaîne n'a fait grandir autant de talents télévisuels qui marquent encore aujourd'hui le paysage télévisuel allemand. Dans le documentaire d'ARD "Die VIVA-Story - zu geil für diese Welt !", ces talents se réunissent une nouvelle fois pour raconter l'histoire de cette expérience télévisuelle hors du commun de leur point de vue.
Les anciennes stars de VIVA, Nils Bokelberg (47 ans), Markus Kavka (56 ans) et Collien Ulmen-Fernandes (42 ans), seront les hôtes d'un épisode. En outre, une série presque infinie d'autres vétérans de VIVA s'expriment, dont des noms encore bien connus aujourd'hui comme Matthias Opdenhövel (53), Mola Adebisi (50), Oliver Pocher (45), Klaas Heufer-Umlauf (40) ou Gülcan Kamps (41).
D'autres collègues comme Stefan Raab (57), Heike Makatsch (52) et Niels Ruf (50) n'apportent certes pas d'anecdotes personnelles, mais sont également largement mis à l'honneur dans les trouvailles cinématographiques extraites en masse des archives. Outre le directeur de VIVA de l'époque, Dieter Gorny (70 ans), les chefs de programme et les directeurs de la rédaction de l'époque apportent également des connaissances de l'intérieur très instructives.
Chaos et imperfection comme marque de fabrique
Le documentaire offre un aperçu particulièrement intéressant des coulisses de l'histoire de la création de la chaîne, célèbre pour son anarchisme coloré. En effet, le chaos et l'imperfection faisaient certes partie du concept dès le début, mais résultaient aussi essentiellement du fait que la chaîne et ses différents formats devaient à l'époque être créés de toutes pièces à la vitesse de l'éclair afin de remplir de programmes et de vie la licence de diffusion obtenue.
Dans ses explications, l'ancien chef de VIVA Gorny explique clairement pourquoi, au début des années 90, le temps était définitivement venu pour une nouvelle chaîne musicale et pour les jeunes : la marche triomphale de MTV avait balayé "Formel Eins", la dernière émission musicale destinée aux jeunes sur la télévision publique, et la première tentative de chaîne musicale allemande "Musicbox" avait elle aussi disparu de la scène sans bruit ni fracas. Avec cette disparition, l'industrie musicale allemande s'est vue privée d'une importante plateforme de promotion pour ses artistes.
Une déclaration de guerre au géant de la télévision musicale MTV
Pour combler cette lacune et déclarer la guerre au monopoliste tout-puissant MTV, une société à responsabilité limitée initiatrice composée d'anciens rédacteurs de "Musicbox" s'est associée à des décideurs et des bailleurs de fonds de divers grands labels comme Warner Music, EMI et Polygram. La légende veut que le nom de VIVA soit l'acronyme de "Videoverwertungsanstalt" (institut d'exploitation vidéo) - en effet, dans les différents formats, il s'agissait avant tout de faire passer des vidéos musicales en rotation par le biais des présentateurs faisant office de "VJ" et de promouvoir ainsi les artistes du label.
VIVA n'a pas seulement été créée pour concurrencer le géant américain MTV, mais aussi pour s'y opposer. La communication avec le public devait être moins adulte et moins sophistiquée, c'est pourquoi les castings des présentateurs, qui n'ont eu lieu que deux mois avant le début de l'émission, ont été ciblés sur de très jeunes représentants du groupe cible. Les premiers membres de la famille VIVA ont été Nils Bokelberg, alors âgé de 17 ans, et ses collègues Heike Makatsch et Mola Adebisi, eux aussi très jeunes et inexpérimentés.
La chaîne comme "famille cool" et porte-parole de la jeunesse
Le manager média Marcus Wolter (55 ans), responsable à l'époque de la recherche des présentateurs, décrit ainsi le concept du casting dans le documentaire de l'ARD : "Nous avions un peu défini chaque modèle de rôle, quelque part entre une colocation cool, une famille cool et un soap". L'objectif était de donner aux téléspectateurs le sentiment de faire également partie de cette famille cool.
Le 1er décembre 1993, Heike Makatsch a donc logiquement ouvert la toute première émission en disant : "Nous sommes VIVA. Et nous sommes plus qu'une simple chaîne de télévision. Car nous sommes votre porte-parole et votre ami. Et à partir d'aujourd'hui, nous restons ensemble pour toujours. D'accord ?" Comme devait le montrer la suite de la success story de la toute nouvelle chaîne destinée à la jeunesse allemande passionnée de musique, le concept de miser sur la proximité plutôt que sur le professionnalisme a parfaitement fonctionné.
Jusqu'à la fin du millénaire, VIVA est restée une instance fixe dans le paysage médiatique allemand et a envoyé ses présentateurs dans le monde entier, avec des budgets quasiment illimités, pour mener des interviews chaotiques avec les superstars de la scène musicale de l'époque. Surfant sur la première vague du succès, les créateurs de VIVA ont fondé en 1995 VIVA Zwei, une autre chaîne qui s'adressait à un public plus âgé et qui, au lieu de "hits et fun", fournissait plutôt des informations de fond et des clips musicaux sur des groupes de rock alternatifs.
Déclin peu glamour à partir du tournant du millénaire
Peu après le tournant du millénaire, VIVA avait dépassé son zénith. En 2004, la chaîne a justement été rachetée par le groupe de médias américain Viacom, auquel appartenait également son grand concurrent MTV. Jusqu'à sa triste fin en 2018, la chaîne est devenue de plus en plus insignifiante, surtout en raison du triomphe d'Internet.
En dernier lieu, VIVA a partagé l'antenne avec la chaîne comique Comedy Central et, comme le dit l'ex-présentateur Klaas Heufer-Umlauf, n'était plus que "comme un cadavre dans un coin". Lors de la dernière émission, le 31 décembre 2018, le petit groupe d'animateurs et d'animatrices restants a définitivement dit "Auf Vivasehen" à un public désormais disparu depuis longtemps et a montré une dernière fois, en guise de conclusion, la première vidéo diffusée sur l'écran lors du lancement de l'émission en 1993 : "Zu geil für diese Welt" des Fantastischen Vier.
Les trois parties de "Die VIVA-Story - zu geil für diese Welt !" seront disponibles à partir du 1er décembre 2023 dans la médiathèque ARD et sur ardkultur.de. À la télévision, le documentaire sera diffusé le 6 janvier 2024 à 21h45 sur WDR et le 16 janvier 2023 à 22h25 sur 3sat.
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Source: www.stern.de
