Rapport : les studios hollywoodiens ont refroidi les comptes X
Depuis dix jours, les grands studios hollywoodiens n'ont plus publié de nouvelles contributions sur la plateforme en ligne X d'Elon Musk - et selon un rapport médiatique, ce n'est pas un hasard.
Les entreprises de médias auraient pris cette décision entre autres parce qu'elles craignaient un environnement négatif pour leurs marques, a rapporté la chaîne américaine CNN dans la nuit de lundi à mardi. Officiellement, les représentants des studios comme Sony Pictures et Warner Bros. n'ont pas souhaité s'exprimer.
Il est frappant de constater que les comptes des studios sur X (anciennement Twitter) n'ont pas publié de nouvelles contributions depuis le 17 novembre. De telles pauses sont normalement très inhabituelles, car chaque semaine, de nouveaux films sortent, pour lesquels il faut générer plus d'attention sur les plateformes en ligne.
Or, à la mi-novembre, la réputation de X a été ternie à deux reprises. Le propriétaire Musk a approuvé une contribution contenant une théorie du complot antisémite. On y disait entre autres que du côté juif, on propageait "la haine contre les Blancs". Musk a écrit sous la contribution que celle-ci contenait la "vérité réelle".
Risque de pertes
En outre, des chercheurs en discours de haine ont montré comment des annonces de marques connues apparaissaient à côté de contenus nazis. X a ensuite affirmé que l'organisation Media Matters for America avait veillé à ce que les publicités apparaissent à côté des messages en chargeant les profils à plusieurs reprises et a porté l'affaire devant les tribunaux.
Après ces deux incidents, plusieurs grandes entreprises ont suspendu la publicité sur X. Le "New York Times" a rapporté ce week-end, en se référant à des documents internes, que la plate-forme, déjà confrontée à une baisse de son chiffre d'affaires, pourrait ainsi perdre jusqu'à 75 millions de dollars de recettes d'ici la fin de l'année. X a affirmé dans une déclaration qu'il ne s'agissait que d'un montant d'environ onze millions de dollars.
Musk a souligné à plusieurs reprises au cours des dernières semaines qu'il n'était pas antisémite et a été reçu lundi en Israël. Il y a notamment visité avec le Premier ministre Benjamin Netanyahu un kibboutz attaqué par les islamistes du Hamas le 7 octobre.
Source: www.dpa.com
