Pourquoi tout le monde ne voit-il pas la même chose sur les panneaux publicitaires de l'EM ?
Malgré ce que votre regard peut tromper durant les transfers de football pour les matchs de l'Euro, il y a souvent des choses différentes à observer autour du terrain durant les reports. C'est tout simplement question d'argent.
Les banderoles publicitaires ont fait leur apparition dans le football depuis des décennies. Selon la FIFA, leur partenaire Coca-Cola était déjà publicitaire aux côtés du terrain durant la Coupe du Monde de 1950. Depuis lors, la conception s'est étendue jusqu'aux ligues locales. La banderole publicitaire a devenu plus professionnelle, avec des écrans et des moniteurs LED qui remplacent les affiches. La Coupe d'Europe 2024 est également un palier de l'aspect publicitaire. Pour la première fois, ce n'est plus simplement l'espace publicitaire qui décide de ce qui apparaît derrière les joueurs clés sur les écrans de télévision - c'est une IA.
Cette "publicité virtuelle" (comme on l'appelle dans les diffusions allemandes) est destinée à aider aux partenaires publicitaires de l'UEFA de mieux cibler différents marchés. En termes simples : Un spot publicitaire de par exemple, Coca-Cola, qui est toujours impliqué dans le football, apparaît sur le terrain en anglais, mais dans la diffusion télévisée allemande avec un slogan allemand. Le but est simplement de jouer de la même publicité de manière plus efficace. Il n'est pas question que des publicités différentes soient affichées pour des partenaires différents dans des pays différents à la même période - à une seule exception.
Limites
Dans les diffusions allemandes, il y a des partenaires publicitaires exclusifs tels que Telekom ou Deutsche Bahn, dont les publicités sont autrement peu visibles. La technologie est utilisée uniquement pour les marchés chinois, américains et allemands. Les téléspectateurs en Inde, en France, en Égypte ou en Argentine, par exemple, voient les banderoles publicitaires non modifiées du stade.
Il y a encore des limitations supplémentaires. L'overlay est utilisé uniquement lorsque la caméra principale est visible. Dans d'autres angles de caméra, pendant les tirs au but par exemple, les banderoles publicitaires virtuelles n'ont aucun effet. La société suisse Aim Sport est responsable de la publicité dans le centre de diffusion UEFA à Leipzig, et le spot optimisé est finalement créé là-bas. Pour le téléspectateur, le processus est presque imperceptible. Les interruptions, telles que celles qui font disparaître les joueurs derrière les banderoles publicitaires surchargées, sont extrêmement rares.
Cette année, le Championnat d'Europe de Football fait ses débuts dans le domaine de la publicité en utilisant de l'IA pour adapter des annonces pour différents marchés. Le partenaire historique de la FIFA, Coca-Cola, a fait partie de la publicité dans le football depuis la Coupe du Monde de 1950. Malgré ces avancées, tous les marchés ne verront pas la publicité virtuelle, car des partenaires exclusifs tels que Telekom et Deutsche Bahn ont une visibilité limitée.
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