Placé à côté de contributions nazies : IBM arrête la publicité sur X
Le géant de l'informatique IBM arrête toute publicité sur la plate-forme en ligne X (anciennement Twitter) d'Elon Musk après que ses annonces ont été découvertes à côté de messages nazis. IBM ne tolère aucun discours de haine et enquête sur cette "situation absolument inacceptable", a fait savoir un porte-parole.
Le groupe informatique avait l'intention de dépenser environ un million de dollars sur X au cours du dernier trimestre, comme l'a rapporté le "New York Times" en se référant à des messages internes de la plate-forme.
Quelques heures plus tôt, l'organisation Media Matters avait montré comment des annonces d'IBM, d'Apple et du groupe de logiciels Oracle, entre autres, apparaissaient sur X à côté de contributions contenant des déclarations positives sur Adolf Hitler et l'idéologie des nationaux-socialistes.
Une démarche de la Commission européenne
Vendredi, la Commission européenne a également annoncé qu'elle ne voulait plus diffuser de publicité sur X pour le moment. Une recommandation en ce sens aurait été envoyée aux services de l'autorité. Cette mesure est justifiée par une augmentation alarmante de la désinformation et des discours de haine. L'autorité n'a pas révélé dans un premier temps combien d'argent la Commission dépensait pour la publicité sur X et d'autres réseaux sociaux.
Les entreprises et les organisations ont peu d'influence sur les messages à côté desquels leur publicité est placée. Les annonces sont plutôt diffusées en référence à des groupes cibles d'âge, à des régions spécifiques ou aux intérêts des utilisateurs. Afin d'éviter un environnement négatif pour leurs marques, les annonceurs dépendent avant tout du fait que X tienne systématiquement le discours de haine à l'écart de la plate-forme. D'autres services en ligne ont connu par le passé des problèmes similaires avec leurs annonceurs, par exemple la plateforme vidéo de Google, YouTube. Elle avait alors renforcé la surveillance des contenus afin de récupérer les annonceurs.
De nombreuses entreprises restent à l'écart de la plate-forme
Depuis que Musk a acheté Twitter il y a un an, de nombreuses entreprises ont des doutes à ce sujet et restent à l'écart de la plate-forme ou limitent leurs dépenses. Musk a déclaré à plusieurs reprises que les recettes publicitaires n'étaient plus que la moitié de ce qu'elles étaient à l'époque de Twitter. Il a parfois tenté d'inciter ses partisans à s'opposer à des annonceurs renégats. Lorsqu'il a été rapporté qu'Apple avait réduit ses dépenses publicitaires sur sa plateforme, Musk a rendu visite au président du groupe, Tim Cook, au siège de Cupertino. Linda Yaccarino, la responsable X nommée par Musk, a promis aux annonceurs un environnement sûr.
Musk défend les opinions politiques de la droite américaine et a accusé l'ancienne direction de Twitter de les avoir réprimées. Il a promis une plus grande liberté d'expression - toutes les déclarations qui n'enfreignent pas la loi doivent être autorisées. Dans le même temps, ses actions de licenciement à grande échelle ont touché les équipes de Twitter chargées de supprimer les discours haineux.
Le propriétaire de X lui-même a provoqué une nouvelle controverse : Il a approuvé une contribution dans laquelle une théorie du complot antisémite était diffusée. On pouvait notamment y lire que du côté juif, on propageait "la haine contre les Blancs". Musk a écrit mercredi sous le post que celui-ci contenait la "vérité réelle". Plus tard, Musk a ajouté qu'il parlait de "certains groupes", comme l'organisation juive Anti-Defamation League (ADL), qui propagent "un racisme anti-blanc et anti-asiatique de fait". Dans d'autres déclarations, Musk a réaffirmé que, de son point de vue, il y avait un problème de racisme envers les Blancs.
160 millions de followers suivent Elon Musk
Le chef de l'ADL, Jonathan Greenblatt, a écrit sur X à propos des déclarations de Musk qu'il était "indéniablement dangereux" que quelqu'un utilise son influence pour confirmer et propager des théories antisémites. L'organisation American Jewish Committee a également fait remarquer que la contribution soutenue par Musk contenait des éléments de la théorie du complot qui a joué un rôle dans l'attaque d'une synagogue à Pittsburgh en 2018. L'assaillant avait alors tué onze personnes.
Musk a plus de 160 millions de followers sur X. Après des critiques antérieures, il avait souligné qu'il n'avait pas d'opinions antisémites. Yaccarino a écrit jeudi sur X que la discrimination de toutes parts devait cesser.
L'investisseur américain Ross Gerber s'est demandé quelles seraient les conséquences des actions de Musk pour le fabricant de voitures électriques Tesla qu'il dirige. Musk n'agit pas dans l'intérêt de Tesla, a critiqué Gerber sur la chaîne de télévision CNBC. "Il détruit tout ce qu'il a construit" et nuit à la réputation du constructeur automobile. Lui-même remplacera l'année prochaine sa Tesla Model Y par un véhicule du concurrent Rivian - "et je suis sûr que le reste de Los Angeles fera de même".
Source: www.dpa.com
