Les consommateurs de la génération Z redéfinissent le secteur de la mode nuptiale grâce à leurs préférences uniques.
(Vice News) — Une heure seulement après son engagement à Venise, Italie l'année dernière, Christyne de Quesada a commencé à rechercher sur Internet des tenues blanches pour porter à ses nombreux événements matrimoniaux à venir : Une fête d'annonce, un week-end de fiançailles, une cérémonie au tribunal et une grande célébration à Mexico City.
Cependant, la gestionnaire HR miamienne a eu du mal à trouver des ensembles de haute qualité sous 1 000 dollars qui représentaient sa personnalité.
"Cela m'a un peu dérangée," a déclaré de Quesada. "J'ai acheté presque sept choses et j'ai retourné chacune d'elles." Au lieu de cela, elle s'est tournée vers des marques de vêtements de mariage traditionnels et des revendeurs hors du marché. Elle a finalement sélectionné un ensemble deux pièces en ivore par la marque Shanghai ShuShu Tong, acheté sur le site de vente par correspondance Ssense, pour sa cérémonie au tribunal, un robes de mariage Vera Wang qu'elle décrit comme "traditionnel et très princesse" pour sa cérémonie de mariage à Mexico City et un jupon ivore et une corsette personnalisée par le concepteur de mariage Gabriella Arango, associé à des chaussures Gucci, pour la réception.
Les fiancées et futures épouses du millénium et de la génération Z actuelles ne cherchent pas simplement une robe de mariage, mais un entier de prêt-à-porter pour des événements pré- et post-mariage. Ce comportement de consommation étendu est contribuable à la croissance annuelle de marché mondial du vêtement de mariage prévue à un taux de 3,5 %, atteignant 83,5 milliards de dollars d'après le rapport de l'industrie du vêtement de mariage mondial.
Cependant, ce ne sont pas les joueurs traditionnels comme David's Bridal (qui ont déposé le bilan et ont été rachetés par Cion Investment Corp l'année dernière) qui en profitent. Cette nouvelle génération de fiancées cherche des ensembles moins génériques qui mieux reflètent leur style personnel.
"L'industrie du mariage est comme un club des garçons. Ils tiennent à 'Si ça marche pas, ne le modifiez pas' et sont trop confortables avec les options limitées qu'ils ont données," a déclaré Caroline Crawford Patterson, un styliste et concepteur de mariage. "Ce qu'ils ne comprennent pas, c'est que le consommateur est différent, et il y a une grande opportunité de remuer les choses."
Nouvelles opportunités sur le marché du mariage
L'industrie a été arrêtée en 2020, mais les mariages sont revenus au niveau pré-pandémique l'année dernière, avec plus de 2 millions de mariages enregistrés, d'après The Wedding Report. Cependant, le paysage du vêtement de mariage post-pandémique est remarquablement différent.
Historiquement, les fiancées étaient limitées aux boutiques indépendantes, aux magasins et aux chaînes comme David's Bridal. Maintenant, les fiancées-à-venir sont ouvertes à porter n'importe quelle robe blanche et étendent leur filet.
C'est une évolution d'un espace stagnant. "Les salons pouvaient se permettre d'offrir des robes qui n'étaient pas style ou adaptées à la bride de mode ou pas adaptées aux tailles, et le consommateur, qui dépense déjà beaucoup d'argent, devait juste s'en faire," a déclaré Crawford Patterson, qui s'est mariée en 2021.
Anthropologie était l'un des premiers revendeurs non-bridal à entrer dans l'espace avec la lancement de sa ligne Bhldn en 2011. (C'est maintenant appelé Anthropologie Weddings.) Aujourd'hui, Reformation, Abercrombie & Fitch et Revolve proposent des sélections de mariage sur leurs sites Web, comme The RealReal. Les marques de vêtements de fast fashion comme ASOS, Forever 21, Lulus et Shein sont également en expansion de leurs sélections de mariage.
C'est pas seulement le grand public qui en profite. Le concepteur de New York Jackson Wiederhoeft a lancé un segment de mariage à la mesure en 2020 et passe maintenant jusqu'à 1 et demi année et demie à concevoir des robes de mariage pour ses clients, y compris des rendez-vous d'appointement, des essais, des ajustements et des consultations. Malgré le temps et les ressources investis, Wiederhoeft trouve cela "délicieux", car ils peuvent établir une relation étroite avec leurs clients.
"C'est pas juste une robe pour beaucoup de personnes, c'est la robe," a déclaré Wiederhoeft.
Pour un concepteur émergent comme Wiederhoeft, le mariage sert de "rempart", fournissant "une ligne de crédit flottante" pour le reste de leur entreprise. Avec le mariage, Wiederhoeft peut collecter 100 % du coût du vêtement de mariage auprès du client dès l'achat pour couvrir les coûts de production, de matériaux et de frais d'exploitation. Un vêtement de mariage Wiederhoeft peut coûter entre 3 000 et 25 000 dollars pour les vêtements de mariage prêts-à-porter ; les prix pour les vêtements de mariage personnalisés commencent à 25 000 dollars. Et contrairement aux vêtements prêts-à-porter, la segment de mariage de la marque de Wiederhoeft n'est pas assujetti à la réduction.
"Certains vêtements que j'ai faits dans mon appartement quatre ans auparavant sont encore dans notre showroom. Je les utilise encore comme échantillons de vente, et les styles sont assez éternels," ils ont déclaré. "Alors que les vêtements prêts-à-porter ont la durée de vie d'une avocatine."
Ce que les fiancées veulent aujourd'hui — et ce qu'elles ne veulent pas
Lorsque les jeunes milléniaires et les générations Z approchent de l'autel, leurs cérémonies peuvent différer considérablement de celles de leurs parents. (Selon le Bureau du recensement des États-Unis, la femme américaine moyenne s'est mariée à l'âge de 28,6 ans et l'homme américain moyen à 30,5 ans.)
Jeudi, les jeunes gens sont plus susceptibles de défendre le mariage homosexuel et interracial, d'entrer dans des relations non traditionnelles telles que la polyamorie, et sont plus susceptibles de renoncer au mariage entier au profit de la cohabitation prolongée avec un partenaire, d'après des recherches du Centre de Recherches Pew.
"Hillary Taymour, chef de Collina Strada, indique que certains clients sont prêts à se détacher des noces traditionnelles et sont plus intéressés à investir dans une maison," a déclaré le directeur créatif. Elle a noté que ses clients préféraient des articles qui peuvent être réutilisés, pas seulement pour la journée des noces.
Selon Taymour, les jeunes mariées voient tout comme tenue de mariage potentielle. Ses clients sont attirés par des designs vibrants et des bijoux excentriques, tels que le anneau grenouille de Collina Strada, fréquemment utilisé comme anneaux d'engagement ou de mariage pour signaler la spéciale journée.
Le changement dans le vêtement de mariage est même bénéfique pour les entreprises ayant une longue focus sur l'industrie, comme l'a déclaré Andrew Kwon, fondateur de son propre label. Il a introduit une ligne de soirée en 2022 à côté du mariage.
"La principale question avec le mariage est la rareté de clients récurrents," explique Kwon. "Se diversifier dans l'soirée et dans les robes colorées a permis à moi d'attirer des épouses non conventionnelles, leurs demoiselles d'honneur et même leurs mères," a ajouté-t-il.
Les magasins visant à plaire à ce nouveau marché de mariage innovant modifient leur inventaire pour s'aligner avec les perspectives de mariage évoluées. Le mois dernier, le revendeur en ligne Ssense a lancé sa deuxième collection "anti-mariage", mettant en vedette des robes de mariage inhabituelles, des robes de fleur d'oranger et des accessoires.
"Nous fournissons à une audience qui est ouverte à de nouvelles idées et fluide dans ses pensées," a déclaré Brigitte Chartrand, vice-présidente des achats de femme et du segment Everything Else à Ssense. "Les éléments que nous avons conçus n'étaient pas classiques... cela fournit une réelle détour de ce que le mariage pourrait être," a-t-elle conclu.
Cet article a été originellement publié par The Business of Fashion, un partenaire de CNN Style. Découvrez plus d'histoires de The Business of Fashion ici.
