Le secteur du jouet ressent un ralentissement des achats
En principe, le secteur du jouet résiste plutôt bien à la crise. Mais au vu des nombreuses incertitudes et du ralentissement de l'envie d'acheter, celle-ci s'attend à une baisse des ventes cette année. De nombreux commerçants espèrent désormais que les ventes de Noël, si importantes pour la branche, seront au rendez-vous. Car personne ne s'attend à ce que les enfants doivent renoncer à leurs cadeaux. Toutefois, les parents et les grands-parents pourraient se tourner cette année vers des produits moins chers.
Le secteur du jouet ressent lui aussi le fait que de nombreuses personnes en Allemagne économisent - mais selon les études de marché, il ne peut pas se permettre de s'inquiéter autant que de nombreux autres secteurs. Selon les prévisions de l'association commerciale des jouets (Handelsverband Spielwaren, BVS), les consommateurs dépenseront cette année 4,5 milliards d'euros en jouets - soit environ 4 pour cent de moins que l'année précédente. "Nous abordons malgré tout la phase chaude avec optimisme en vue de Noël", a déclaré le directeur Steffen Kahnt mardi à Nuremberg. "C'est chez l'enfant que l'on économise en dernier".
Des problèmes chez Playmobil et Haba
Selon une enquête réalisée pour le BVS, les consommateurs ont dépensé en moyenne 148 euros par enfant pour des jouets à Noël dernier. Il n'est toutefois pas certain qu'il en sera de même cette année. Non seulement on achète moins, mais on fait aussi davantage attention au prix, a expliqué Joachim Stempfle de l'institut d'études de marché Circana. Les jouets à prix élevés se révèlent actuellement être plutôt des hardes de magasin. En revanche, les figurines d'action et de jeu, les cartes à collectionner, les jeux de société, les puzzles et les articles en peluche sont particulièrement demandés.
Selon les indications de Circana, de nombreux grands fabricants de jouets comme Lego, Mattel, Simba, Playmobil ou Schleich enregistrent cette année un résultat en baisse - le marché du jouet n'est pas seulement tendu en Allemagne, mais aussi dans le monde entier. Ainsi, lors d'un sondage de l'association allemande de l'industrie du jouet (DSVI), plus de la moitié des fabricants ont indiqué que l'affaiblissement de la demande et les pressions économiques laisseraient des traces dans leurs bilans.
Deux fabricants allemands de tradition ont récemment annoncé de mauvaises nouvelles : la maison mère Playmobil a annoncé en automne vouloir supprimer environ 700 emplois dans le monde. L'entreprise Haba de Haute-Franconie, connue pour ses jouets en bois, avait déjà annoncé l'été dernier la fin de la marque Jako-o et une réduction d'effectifs à grande échelle, avant de déposer son bilan peu après.
"Le secteur du jouet en lui-même n'est pas en crise", a souligné le directeur de la DSVI, Ulrich Brobeil. "Le secteur est robuste et bien positionné pour les années à venir". Selon lui, ce sont certains modèles d'entreprise qui sont actuellement sur la sellette.
Brobeil voit toutefois un problème pour l'ensemble du secteur - et en fin de compte pour les consommateurs - dans les importations directes de l'étranger via Internet. Il peut s'agir de jouets dangereux et contaminés par des produits chimiques ou de contrefaçons. Le nouveau règlement européen sur les jouets est un premier pas dans la bonne direction. Mais elle ne peut pas résoudre le problème à elle seule.
Source: www.dpa.com
