Le HDE ne s'attend pas à une explosion des ventes de Noël
Les ventes de Noël sont la période la plus importante de l'année pour le commerce de détail. Mais l'association professionnelle ne s'attend pas à un feu d'artifice de ventes cette année. Le coût élevé de la vie pèserait trop sur les consommateurs et les crises assombriraient l'ambiance.
Les ventes de Noël, traditionnellement si importantes, risquent de faire grincer des dents cette année dans le commerce de détail allemand. En période de ralentissement économique et d'inflation, l'association professionnelle HDE ne prévoit que 120,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour les mois de novembre et décembre. Cela représenterait une hausse nominale de 1,5 pour cent, et une baisse réelle de 5,5 pour cent si l'on exclut la hausse des prix, a fait savoir le HDE. "Le secteur ressent les effets économiques de la guerre en Ukraine et de l'inflation qui s'ensuit, ainsi que, depuis peu, la baisse continue de l'envie d'acheter suite au conflit au Proche-Orient", a déclaré le président de la HDE, Alexander von Preen. En raison de l'impasse du conflit tarifaire, les entreprises craignent également des grèves dans les semaines à venir.
Pour de nombreux secteurs, les ventes de Noël sont extrêmement importantes. Ainsi, le commerce des jouets réalise près d'un quart de son chiffre d'affaires annuel total en novembre et décembre. Il en va de même pour le secteur des montres et des bijoux. C'est surtout le commerce non alimentaire qui envisage l'avenir avec désillusion : une bonne moitié de ces entreprises s'attend à des chiffres d'affaires mauvais ou nettement moins bons qu'il y a un an.
Le commerce en ligne ne devrait pas non plus donner d'impulsions. Selon le HDE, les chiffres d'affaires de 2022 pourront être maintenus en termes nominaux aussi bien pour les ventes de Noël que pour l'ensemble de l'année, mais en termes réels, cela signifie une baisse de 4 % pour les ventes de Noël. Pour 2023, cela correspond à une baisse réelle de 4,3 % en ligne. Pour l'ensemble du commerce de détail - magasins et e-commerce - la fédération maintient ses prévisions d'automne. Les chiffres d'affaires devraient ainsi augmenter de 3 % en valeur nominale pour atteindre 650 milliards d'euros, mais baisser de 4 % après correction des prix.
Entre 250 et 300 euros en moyenne pour les cadeaux
Malgré la menace de récession, les consommateurs prévoient en moyenne 295 euros pour les cadeaux de Noël, selon l'enquête de l'institut HRI. Plus d'un quart des quelque 2000 Allemands interrogés prévoient de dépenser plus de 300 euros. Par rapport à l'année dernière, plus de la moitié d'entre eux prévoient de maintenir ou même d'augmenter leur budget pour les cadeaux de Noël. Les cadeaux les plus achetés restent les bons d'achat, devant les jouets, les livres et la papeterie.
Selon le cabinet de conseil EY, la plupart des Allemands veulent économiser sur les cadeaux de Noël cette année. 27 % des adultes veulent dépenser moins d'argent que l'année dernière. Par ailleurs, 40 % prévoient de faire de légères économies. Selon EY, le budget moyen est de 250 euros. Ce n'est certes que deux euros de moins que l'année dernière, mais c'est la valeur la plus basse depuis 2014. En outre, l'inflation élevée fait que les consommateurs peuvent moins acheter avec leur argent.
Parallèlement, le budget consacré à l'achat de cadeaux sur Internet augmente : de 111 à 117 euros. Selon EY, ce sont en revanche les grands magasins et les centres commerciaux qui doivent s'attendre à une baisse des ventes. En moyenne, les consommateurs ne veulent plus y dépenser que 44 euros, contre 53 euros l'année précédente. "La pandémie a éloigné de nombreuses personnes des centres-villes et des marchés de Noël pour les transformer en acheteurs en ligne", a expliqué Michael Renz d'EY. "De plus, beaucoup travaillent encore à domicile et rechignent à se rendre dans les centres commerciaux".
Pour l'année prochaine, le HDE mise certes sur une amélioration dans le sillage d'une reprise générale de la conjoncture. Mais il faudra attendre début 2024 pour avoir un pronostic concret à ce sujet. Le président de la HDE, Alexander von Preen, espère que les gens investiront alors à nouveau davantage dans les biens de consommation durables. En effet, les Allemands auraient au début dépensé nettement plus d'argent pour des meubles et des cuisines pendant les périodes Corona et Home Office. Mais ces ventes ont ensuite nettement diminué. Le commerce mise ici sur un renversement de tendance.
Source: www.ntv.de
