Le commerce envisage la période de l'Avent avec confiance
Selon la fédération du commerce HDE, le grand élan manque encore. Mais l'ambiance festive naissante se fait sentir dans les affaires de Noël. Jusqu'à présent, seule la moitié des entreprises sont satisfaites de leur chiffre d'affaires. Mais l'optimisme grandit.
Selon une enquête, la confiance dans le commerce de détail pour les ventes de Noël augmente lentement. Alors qu'en novembre et décembre, seuls 15 pour cent des entreprises commerciales s'étaient montrés satisfaits de l'évolution jusqu'à présent, la semaine dernière, un tiers des commerçants jugeaient déjà positive l'évolution de leur chiffre d'affaires, comme l'a fait savoir la Fédération allemande du commerce (HDE).
"Même s'il manque jusqu'à présent un grand élan, on constate clairement que les choses ont commencé à aller mieux au cours de la semaine précédant le premier dimanche de l'Avent", a déclaré Stefan Genth, directeur général du HDE. "Avec la période de l'Avent et les nombreux marchés de Noël, l'ambiance de fête s'installe maintenant". Le sondage actuel de la HDE auprès d'environ 350 entreprises de commerce de détail montre cependant qu'il y a encore une marge de progression importante pour les semaines à venir.
Actuellement, 54 % des entreprises ne sont pas satisfaites de leur chiffre d'affaires. Cela concerne surtout les détaillants de vêtements et de chaussures. La raison en est également la faible fréquentation des clients, surtout dans les centres-villes. Ainsi, près des deux tiers des commerçants interrogés dans les centres-villes ont fait état d'un nombre de visiteurs inférieur à celui de l'année précédente. Dans certains endroits, le samedi précédant le premier dimanche de l'Avent a au moins donné quelques impulsions.
L'Avent est traditionnellement la période de l'année où le chiffre d'affaires est le plus élevé
Les entreprises commerciales des banlieues urbaines, des centres de quartier et des zones industrielles se sont montrées nettement plus satisfaites. Selon l'enquête de la HDE, les gagnants de ces derniers jours sont les commerçants des secteurs de l'alimentation, de l'électronique, des jouets et des articles de sport. Il s'est en outre avéré que la satisfaction est nettement plus grande chez les grandes entreprises que chez les petites.
"Les affaires de Noël n'ont pas encore vraiment démarré", a expliqué Genth. Mais les prochaines semaines de la période de l'Avent sont traditionnellement la période de l'année où le chiffre d'affaires est le plus élevé pour de nombreux commerçants. "De nombreux clients et clientes trouveront alors le chemin des magasins pour acheter des cadeaux". Le HDE prévoit un chiffre d'affaires d'un peu plus de 120 milliards d'euros pour les ventes de Noël des mois de novembre et décembre, soit une augmentation de 1,5 % par rapport à l'année précédente.
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Source: www.ntv.de
