La génération Z s'inquiète déjà de paraître vieille

(CNN) - L'influenceuse Emma Brooks ne s'est jamais vraiment inquiétée du vieillissement - jusqu'à ce qu'elle ait 20 ans.

"J'ai commencé à paniquer", dit-elle. "Je n'ai pas la même apparence qu'il y a deux ans... De quoi aurai-je l'air dans cinq ans ?"

Bien que le plus âgé d'entre eux n'ait qu'environ 26 ans, les membres de la génération Z sont déjà anxieux à l'idée de paraître plus vieux. La prévention, plutôt que la correction, est devenue le statu quo ; ils optent pour des produits de maquillage aux vertus anti-âge, comme la réduction des ridules et la protection SPF, et 70 % d'entre eux utilisent quotidiennement des sérums anti-âge, selon la société de renseignements Circana. La start-up Peachy, spécialisée dans le botox, a déclaré que la génération Z était celle qui connaissait la croissance la plus rapide. Au début de l'année, un TikTok intitulé "Ce que je fais pour ralentir le processus de vieillissement en tant qu'adolescent de 14 ans" est devenu viral, illustrant de manière spectaculaire cette tendance.

"Cette génération adopte la routine de soins de la peau d'une personne plus âgée", a déclaré Larissa Jensen, conseillère de l'industrie de la beauté chez Circana.

Aujourd'hui, même lorsque les jeunes de 20 ans viennent consulter la dermatologue et fondatrice de la marque de produits de beauté Loretta Ciraldo pour d'autres problèmes, comme des éruptions cutanées, la plupart d'entre eux finissent par orienter la conversation vers le vieillissement.

Grâce à Instagram, TikTok et, bien sûr, Zoom, les gens passent plus de temps que jamais à regarder leur propre visage. En ligne, ils partagent leurs habitudes de "vieillissement préventif", qui vont de l'application de rétinoïdes, de vitamine C et de crème solaire au port d'un ruban adhésif pour le visage la nuit, en passant par le recours au "baby botox" pour tenter d'empêcher la formation de rides. Les recherches et le buzz social autour du botox, des produits de comblement dermique et du rétinol ont augmenté de 63 % cette année, selon la plateforme d'intelligence commerciale Trendalytics.

L'appétit précoce de la génération Z pour la beauté anti-âge a créé une opportunité pour les marques d'exploiter un consommateur qu'elles n'ont jamais considéré, a déclaré Rich Gersten, cofondateur de True Beauty Ventures. L'efficacité, la rapidité des résultats et le coût sont au cœur des préoccupations de ce groupe, mais il reste encore beaucoup à faire pour déterminer comment leurs préférences évolueront au fur et à mesure qu'ils grandiront.

"C'est une génération un peu juxtaposée. D'un côté, ils sont attachés à la positivité du corps, à l'authenticité, à la crédibilité, et de l'autre, ils sont très attachés à la lutte contre le vieillissement. Elles utilisent des filtres et mettent l'accent sur la perfection", explique Cristina Nuñez, cofondatrice de True Beauty Ventures. "Il y a la positivité d'un côté et la peur de l'autre.

La génération Z est hyper consciente et en sait plus sur les soins de la peau, le processus de vieillissement et les facteurs de stress environnementaux que n'importe quelle autre génération, a déclaré Mme Jensen. C'est pourquoi la génération Z a donné à l'anti-âge une nouvelle image centrée sur le bien-être.

Dylan Heberle, un consultant de 26 ans, par exemple, considère que les soins de la peau sont liés à la santé et qu'il est vigilant en ce qui concerne la protection solaire, d'abord et avant tout pour prévenir le cancer de la peau, avec l'avantage supplémentaire de prévenir les rides. Il considère ses soins nocturnes comme une habitude, au même titre que l'exercice physique.

"Il s'agit d'une tendance à prendre soin de sa peau et de soi-même", explique Judah Abraham, directeur général de Slate Brands, un incubateur axé sur la génération Z. Les membres de la génération Z veulent ralentir le vieillissement de leur peau.

Les marques et les fournisseurs de produits de beauté modifient leurs modèles commerciaux pour répondre à l'intérêt de la génération Z pour la prévention et les traitements anti-âge, alors que l'intérêt pour les procédures cosmétiques augmente.

La génération Z veut ralentir le processus de vieillissement, plutôt que de corriger les problèmes plus tard, a déclaré Diala Haykal, une dermatologue basée à Paris. La popularisation par ce groupe d'âge de la "préjuvénation" - des procédures axées sur la prévention - représente le changement le plus important dans la dermatologie esthétique au cours des deux dernières décennies, a-t-elle ajouté.

Les marques fabriquent davantage de produits pour répondre à la demande. Selon Trendalytics, le volume de produits de soins de la peau ou de beauté faisant référence à l'anti-âge a augmenté de 10 % au cours des deux dernières années. Les recherches sur les écrans solaires ont plus que triplé, et il y a presque trois fois plus d'écrans solaires sur le marché aujourd'hui qu'il y a trois ans. E.l.f Beauty, axée sur la génération Z, a lancé un rétinoïde l'année dernière, et Bubble a lancé une crème pour les yeux en novembre.

Dans la foulée, des marques spécialement conçues pour les peaux jeunes font leur apparition, notamment Btwn, une marque de soins basée sur l'idée que la peau des adolescents n'est pas celle des adultes, et Indu, une marque de peau et de maquillage pour adolescents créée par les cofondateurs de Feelunique, Aaron Chatterly et Richard Schiessl, qui propose une liste d'ingrédients agressifs à proscrire.

La génération Z adopte également les produits injectables en raison de leurs résultats immédiats. Le Botox, dont M. Heberle a entendu parler pour la première fois sur les médias sociaux, l'a séduit en tant que substitut potentiellement plus efficace et moins onéreux aux produits effaçant les ridules. Selon M. Nuñez, le fait que les jeunes soient prêts à venir dans la rue pour se faire faire une "retouche" est une évolution que l'on ne voyait pas il y a une dizaine d'années.

Paul Nassif, chirurgien plasticien connu pour ses apparitions dans la série "Botched" de la chaîne E !, explique qu'il a constaté une augmentation du nombre de jeunes qui cherchent à se faire faire des peelings, des soins du visage et parfois un peu de laser. Au lieu d'apporter des photos de célébrités lorsqu'ils viennent consulter, les membres de la génération Z apportent des photos d'eux-mêmes - avec un filtre, explique le docteur Nassif.

Il y a cette idée de "vieillir est un privilège". Laissez vos cheveux grisonner. Ne faites pas de botox. Ne prenez pas toutes ces mesures préventives. Oui, vieillir est un privilège. Mais vivre une année de plus, c'est vieillir. Pour moi, avoir des rides et des cheveux gris, ce n'est pas vieillir", a déclaré Mme Heberle.

Dans toute conversation sur la génération Z et le vieillissement, il est impossible d'éviter l'impact des médias sociaux.

Le hashtag #antiageing a été vu 7,4 milliards de fois sur TikTok, par exemple. Le filtre "aged", qui permet aux utilisateurs de se projeter dans l'avenir, est devenu viral au début de l'année, recueillant 24,5 millions de messages, dont ceux de Kylie Jenner. Des solutions telles que les Frownies (un autocollant dans lequel on dort pour atténuer les rides), les tampons antirides en silicone de marques comme Dermaclara, les mentonnières qui remontent la mâchoire, le ruban adhésif pour les "yeux de renard" et les appareils à radiofréquence comme NuFace sont omniprésents.

Selon Carolyn Treasure, cofondatrice de Peachy, la franchise des membres de la génération Z sur les réseaux sociaux a contribué à alimenter la demande de traitements. Lorsque les membres de la génération Z reçoivent des injections, ils filment souvent le processus ou partagent des vidéos de témoignages après le traitement, plissant le visage dans des compilations en accéléré pour montrer à quel point il les fige.

"Les milléniaux présentent un instantané idéalisé du monde. Ils se disent : "Laissez-moi en parler à mes amis au cours d'un brunch"", explique M. Treasure. "La génération Z est très attachée au partage de son expérience. (Ils me disent) 'Je ne veux pas garder la porte fermée. Je veux que d'autres le sachent".

L'éducation, qui se fait principalement sur les médias sociaux, joue un rôle important dans la stimulation de l'intérêt pour le vieillissement préventif, a déclaré Mme Jensen, les dermatologues (et les lycéens dans leur chambre) diffusant des conseils de soins de la peau au plus grand nombre.

Cependant, plus d'informations ne signifie pas toujours qu'elles sont exactes. De nombreux jeunes consommateurs s'adressent à Ciraldo pour des problèmes qu'ils pensent liés au vieillissement, mais qui sont en fait dus à l'utilisation prématurée de produits chimiques agressifs. Il n'existe pas non plus beaucoup de recherches à long terme sur les effets des traitements de "préjuvénation" sur une population plus jeune.

En outre, l'accès à une telle quantité d'informations peut être source de confusion et d'anxiété pour une génération qui cherche encore sa voie dans le monde.

"Nous sommes si jeunes pour nous inquiéter à ce point de vieillir", a déclaré Mme Brooks.

Cet article a été initialement publié par The Business of Fashion, un partenaire éditorial de CNN Style . Pour lire d'autres articles de The Business of Fashion ,cliquez ici.