La boisson culte revient en Allemagne
La concurrence s'intensifie sur le marché très disputé des boissons pour sportifs. Alors que Coca-Cola veut commercialiser son produit Prime auprès des supporters et des sportifs amateurs avec l'aide du FC Bayern Munich, Pepsi relance une marque déjà connue.
La boisson colorée Gatorade, surtout vantée pour les sportifs, se voit offrir une deuxième chance en Allemagne. Selonle journal Lebensmittel Zeitung, le distributeur de boissons Drinks & More a conclu un partenariat avec le groupe effervescent PepsiCo pour réintroduire la boisson dans les rayons allemands. La première tentative s'est terminée en 2009 et cette nouvelle tentative est également une déclaration de guerre au concurrent Coca-Cola.
Selon le rapport, la nouvelle tentative devrait débuter en avril. Selon Drinks More, qui appartient au groupe Krombacher, les variantes "Orange", "Tropical Burst", "Cool Blue" et "Lemon" devraient être proposées. - en partie aussi en variantes sans sucre. Toutes les variétés seront proposées dans des bouteilles d'un demi-litre.
Comme l'indique le rapport, Gatorade fait partie des marques de boissons les plus connues et les plus précieuses. Le cabinet de conseil britannique Brand Finance a classé Gatorade au sixième rang mondial dans la catégorie des boissons sans alcool. Dans de nombreux sports américains, la "douche Gatorade" est obligatoire après les grands succès, par exemple au football américain. En Europe, le rapport indique que la Ligue des Champions et le club anglais de Manchester City sont sponsorisés par la marque développée en 1965 en Floride.
En Allemagne, Coca-Cola est le leader du marché des boissons sportives avec Powerade. Avec l'aide du FC Bayern Munich, la boisson d'influence Prime devrait également prendre pied dans ce pays. L'exemple de Repeat montre que le marché est difficile : l'eau vitaminée promue par le joueur de Dortmund Marco Reus n'a pas réussi à s'imposer et a entre-temps disparu des rayons.
Source: www.ntv.de
