De nombreux consommateurs veulent économiser sur les cadeaux de Noël
Une inflation élevée et un porte-monnaie réduit en conséquence : selon un sondage, une majorité de personnes en Allemagne veut dépenser moins pour les cadeaux de Noël cette année. Deux tiers des personnes interrogées veulent réduire leurs dépenses, plus d'une personne sur quatre de manière significative, comme le montre un sondage représentatif réalisé par le cabinet de conseil Ernst & Young (EY). Pour ce faire, un institut d'études de marché a interrogé plus de 1000 adultes en Allemagne fin octobre et début novembre.
Selon cette enquête, les consommateurs prévoient de dépenser en moyenne 250 euros pour les cadeaux de Noël cette année, soit un peu moins que l'année dernière (252 euros). À titre de comparaison, ce chiffre était encore de 273 euros en 2021. À Noël, avant le début de la pandémie de Corona, c'est-à-dire en 2019, il s'élevait à 281 euros.
Le commerce pourrait contrecarrer cette tendance en proposant des rabais
"Les hausses de prix fulgurantes ont rendu la vie plus chère et réduit la marge de manœuvre financière - les budgets cadeaux en souffrent", a déclaré Michael Renz, expert en commerce chez EY, selon le communiqué. La situation devient de plus en plus difficile pour le commerce. "Car si l'on prend encore en compte l'inflation, nous devons constater un effondrement massif des budgets cadeaux au cours des trois dernières années et des pertes de chiffre d'affaires réelles considérables".
Selon Renz, le succès des ventes de Noël dépend aussi, comme toujours, de la météo. "Ce qui est sûr en tout cas, c'est que le commerce doit faire d'énormes efforts pour inciter les gens à dépenser de l'argent", a déclaré Renz. L'expert en commerce est parti du principe que la branche devrait tenter de contrer cette tendance par des baisses de prix et des actions de rabais. Mais en fin de compte, ce n'est pas un modèle de réussite durable.
Cette année encore, selon l'enquête, les chèques-cadeaux et l'argent liquide devraient être les plus fréquents sous le sapin de Noël. Viennent ensuite les jouets, les produits alimentaires et les confiseries, les vêtements et les livres.
Source: www.dpa.com
