De nombreuses cartes d'anniversaire se moquent du vieillissement. Ces artistes peignent une image différente
Mme Breindel est codirectrice d'une campagne anti-âge basée à Denver et baptisée "Changing the Narrative" (changer le discours). Et c'est justement ce qu'elle tente de faire lorsqu'il s'agit de la façon dont nous parlons du vieillissement.
Consterné par les cartes d'anniversaire qui se moquent des personnes âgées en les qualifiant de faibles, sourdes, oublieuses et grincheuses, le groupe a lancé un concours invitant les artistes à concevoir des cartes d'anniversaire plus "positives".
Selon Mme Breindel, les dessins gagnants, et d'autres comme eux, envoient un message puissant et d'une importance capitale.
Les cartes d'anniversaire peuvent sembler inoffensives, mais Mme Breindel affirme qu'elles sont devenues un exemple frappant de messages nocifs qui peuvent avoir des conséquences importantes sur la santé.
"La façon dont nous pensons au vieillissement influe sur la façon dont nous vieillissons", explique-t-elle, en s'appuyant sur des recherches qui montrent que les opinions négatives sur le vieillissement peuvent affecter la santé physique et mentale et même réduire l'espérance de vie, tandis que les opinions positives sur l'âge peuvent aider les gens à vivre plus longtemps.
Pendant des années, les cartes d'anniversaire "over the hill" étaient la norme, explique Sarah Schwartz, rédactrice en chef de Stationery Trends.
Les cartes en général deviennent plus gentilles, dit-elle, et les créateurs qui conçoivent des cartes plus positives sur le vieillissement se font de plus en plus d'adeptes sur les médias sociaux et capturent une part petite mais croissante du marché des cartes de vœux.
"Beaucoup de ces idées ont vraiment trouvé leurs communautés et se sont en quelque sorte enracinées", explique Mme Schwartz, qui tient également un blog sur la papeterie sur son site web, The Paper Nerd.
Mme Schwartz explique qu'il est courant de voir chaque nouvelle génération d'artistes de cartes de vœux apporter sa pierre à l'édifice. Mais cette tendance est différente.
Ce qui est intéressant, c'est qu'il s'agit d'une génération plus âgée qui s'approprie le support et l'utilise pour faire passer un message vraiment étonnant et aider à redéfinir ce qu'est le vieillissement, ce que sont les anniversaires, et s'éloigner en quelque sorte du modèle "over the hill" qui a dominé notre culture pendant des décennies", explique-t-elle.
Selon Mme Breindel, des créateurs d'horizons divers vivant dans des États de tout le pays ont relevé le défi de Changing the Narrative, chacun avec son propre style artistique et son propre point de vue.
Voici un aperçu de quelques cartes récentes et de ce qui a inspiré les artistes qui les ont créées :
Elle a grandi en vénérant ses aînés. L'immigration aux États-Unis l'a conduite à une prise de conscience brutale.
"Le manque de respect, subtil ou non, à l'égard des personnes âgées" a été l'un des plus grands chocs culturels pour Marina Kishkovich lorsqu'elle a immigré aux États-Unis depuis l'URSS de l'époque, il y a plusieurs dizaines d'années.
Elle l'a entendu dans les mots que les gens utilisaient et l'a vu dans les cartes qu'ils s'offraient les uns aux autres.
"Mon arrière-grand-mère a vécu jusqu'à l'âge de 89 ans. Et mon grand-père est décédé à 100 ans. Jusqu'à leur dernier jour, ils étaient des personnes à qui l'on pouvait demander conseil et avec qui l'on pouvait avoir une conversation intelligente", explique Mme Kishkovich. Je ne peux pas imaginer leur donner une carte qui dirait quelque chose de ridicule comme "Vous avez dépassé l'âge de la retraite, il est temps de dire au revoir". Il est temps de dire au revoir".
La plupart des cartes d'anniversaire qu'elle a vues au fil des ans lui ont déplu.
"Cela lui semblait vraiment irrespectueux et grossier de se moquer de quelqu'un pour une chose sur laquelle personne n'a de contrôle. ... (Mais) c'était tellement ancré que je ne voyais même pas que je pouvais faire quelque chose", dit-elle. "J'avais juste l'impression que c'était comme ça. Et nous sommes en quelque sorte coincés avec ça".
La créatrice Marina Kishkovich, du studio Ampersand M, explique qu'elle a été surprise de voir comment les Américains traitaient leurs aînés lorsqu'elle est arrivée aux États-Unis il y a plus de 30 ans. Mme Kishkovich explique qu'elle a conçu une carte pour la campagne Changing the Narrative qui s'inscrit dans la lignée des autres cartes de sa collection, qui comporte souvent des jeux de mots accompagnés d'images de plantes, de fruits et de légumes
Mais Mme Kishkovich, 45 ans, explique que le concours "Changing the Narrative" lui a donné l'occasion de proposer une alternative. Elle a créé une carte qui s'inscrit dans la lignée des autres cartes de sa collection à l'Ampersand M Studio, qui utilise souvent des jeux de mots à côté d'images de plantes, de fruits et de légumes.
Le recto de la carte se lit comme suit : "Le thym apporte la sagesse de la sagesse. Joyeux anniversaire !
Jusqu'à présent, la réponse a été "très gratifiante", dit Mme Kishkovich, mais aussi révélatrice. La carte s'est bien vendue, dit-elle, et de nombreuses personnes l'ont remerciée de l'avoir créée.
Comme le marché est dominé par les cartes négatives, lorsque quelque chose comme celle-ci est disponible, les gens disent : "C'est exactement le genre de message que je cherchais", à donner à mon partenaire, à mes amis ou à mes parents.
Lorsqu'elle est devenue grand-mère, aucun des stéréotypes ne lui convenait
Karen Ritz avait 58 ans lorsqu'elle est devenue grand-mère. Très vite, elle s'est rendu compte que les images qu'elle avait vues pendant des années ne correspondaient pas à la réalité qu'elle et tant d'autres vivaient.
"Nous ne correspondions tout simplement pas au stéréotype : pas de dents, des cheveux blancs, un fauteuil à bascule et tout le reste", explique Mme Ritz, qui vit à Saint-Paul, dans le Minnesota, et gère un site web consacré aux "grands-parents sans rides".
Mme Ritz, aujourd'hui âgée de 66 ans, a illustré des dizaines de livres pour enfants. Avec les cartes de vœux, elle a trouvé un moyen de raconter encore plus d'histoires. Elle a réalisé sa première carte vers 2013 et a créé sa propre entreprise de cartes il y a plusieurs années. Mme Ritz explique que le concours "Changing the Narrative" l'a inspirée et correspond à l'un de ses objectifs : souligner la beauté qu'elle a trouvée à ce stade de la vie.
"Je veux simplement inciter les gens à s'amuser avec leur âge. C'est la première fois que je peux vraiment être une artiste à plein temps et gagner de l'argent, enfin, juste en faisant cela. C'est donc un âge formidable. J'ai attendu toute ma vie pour en arriver là", dit-elle. "Je suis très reconnaissante d'être ici, parce qu'après Covid, nous sommes tous comme ça, n'est-ce pas ?
Le dessin gagnant de Karen Ritz représente un tournesol et dit : "Regardez comment l'avenir se déploie à partir des graines que vous avez plantées en chemin".
Ce dessin de Karen Ritz est l'un des dix sélectionnés dans le cadre du concours "Changing the Narrative" 2023. Karen Ritz explique que dans ses cartes, elle essaie de mettre l'accent sur la beauté qu'elle a trouvée à cette étape de la vie.
C'est quelque chose qu'elle a vu se refléter dans ses propres petits-enfants, aujourd'hui âgés de 9 et 7 ans, alors qu'elle les nourrit et les regarde grandir.
"Je travaille toujours sur des choses qui leur donneront envie d'en savoir plus. ... C'est tellement amusant de les voir s'illuminer", dit-elle.
Et Mme Ritz dit qu'elle apprend aussi avec eux.
Pour elle, le vieillissement est un voyage qui doit être célébré
Il y a plusieurs années, Lauren-Ashley Barnes était "stressée et épuisée" par la création de faire-part de mariage et d'anniversaire personnalisés.
"Je disais oui à toutes ces choses que je ne voulais pas faire parce que je faisais plaisir aux gens", explique Lauren-Ashley Barnes, 36 ans, de Dallas.
Les choses ont changé lorsque, inspirée par les conseils d'Oprah, Mme Barnes a commencé à dire non. Elle a créé une nouvelle société de cartes et de cadeaux, Pineapple Sundays Design Studio, dont l'objectif est de "célébrer et d'apporter plus d'ondes positives dans la vie de tous les jours".
La modification du concours Narrative s'est imposée d'elle-même, dit-elle.
Elle a réfléchi à des idées et les a soumises à sa sœur aînée. L'une d'elles mettait en scène une poêle en fonte. Cela lui a fait penser à la cuisine de sa grand-mère.
"Je n'aime pas vraiment ça", lui dit sa sœur. "Je ne trouve pas ça amusant.
Barnes a donc tenté une approche différente. Le dessin de Herwinning représente une bouteille de champagne accompagnée du message "Cheers to many more years... and being the best version of you !" (à la santé pour de nombreuses années encore... et pour être la meilleure version de soi-même).
Lauren-Ashley Barnes, fondatrice et directrice de la création de Pineapple Sundays, explique qu'elle a demandé conseil à sa sœur aînée lorsqu'elle a réfléchi à des idées pour le concours Changing the Narrative. Cette carte conçue par Lauren-Ashley Barnes est l'une des dix gagnantes sélectionnées par la campagne. Son studio se concentre sur les cartes et les cadeaux qui "célèbrent et apportent des ondes positives dans la vie de tous les jours".
"En vieillissant, on grandit davantage. En vieillissant, on s'épanouit et on s'éloigne de soi-même, encore et encore", explique-t-elle. "Et j'ai l'impression qu'il faut célébrer cela - pas le nombre que vous atteignez, mais votre croissance et la façon dont vous vous épanouissez.
Barnes affirme que c'est un message que l'on peut apprécier à tout âge.
Elle en avait assez des cartes qui disent "bon sang, tu es vieux". Elle a donc commencé à créer ses propres cartes
Jan Golden s'est tournée vers Google pour trouver des cartes d'anniversaire amusantes. Elle n'en revenait pas de voir à quel point les résultats étaient négatifs.
"Je me suis enflammée... J'ai été stupéfaite de voir le nombre de cartes qui déclaraient : "Bon sang, vous êtes vieux", puis toutes les caricatures de personnes âgées", se souvient Mme Golden.
À l'époque, il y a quelques années, M. Golden travaillait comme développeur web. Les résultats décevants des recherches sur Google et le concours de cartes d'anniversaire de Changing the Narrative l'ont incitée à s'essayer à la création de ses propres dessins.
Mme Golden n'a pas participé au concours parce qu'elle était déjà bénévole pour l'organisation et qu'elle aidait à juger les cartes. Mais plus elle fabriquait ses propres cartes, plus elle aimait cela. Ce qui n'était au départ qu'une activité secondaire s'est transformé en une nouvelle carrière. L'entreprise de Mme Golden, Age-Friendly Vibes, crée désormais les cartes qu'elle aurait aimé voir avant.
Les cartes comportent des phrases pleines d'esprit en caractères gras et dans des teintes sarcelle et rouge vives. Parmi les options proposées, citons "Plus vieille, plus sage, plus sexy que jamais", "Vous célébrer ne vieillit jamais" et "Plus vous vieillissez, plus vous êtes belle, à l'intérieur comme à l'extérieur".
Jan Golden a quitté son emploi de développeuse web pour entamer une seconde carrière dans la conception de cartes au sein de son entreprise, Age-Friendly Vibes, où elle explique qu'elle conçoit des cartes qui "renversent le scénario" pour changer la façon dont nous parlons du vieillissement.
Âgée de 62 ans, Mme Golden explique qu'elle puise son inspiration dans une source inattendue : les commentaires critiques en ligne. Les réactions récentes à l'apparition de Dolly Parton lors du spectacle de la mi-temps de Thanksgiving, par exemple, lui ont donné une nouvelle série d'idées.
"En fait, j'ai trouvé des moyens d'inverser le scénario", explique-t-elle.
Mme Golden fait remonter l'origine des cartes d'âgisme aux années 1980, époque à laquelle des cartes ont commencé à apparaître avec des messages tels que : "Il y a un vieux dicton qui dit que c'est génial de vieillir. Dommage que je ne me souvienne plus de quoi il s'agit".
"Il y a eu tellement d'imitations qui s'en sont inspirées. ... On voit toujours ces caricatures de personnes âgées - même si on essaie de les rendre plus optimistes - mais il s'agit de parties du corps affaissées et de personnes courbées avec des déambulateurs", ajoute M. Golden.
Ces messages peuvent avoir des conséquences négatives bien au-delà de l'allée des cartes de vœux.
"Votre responsable du recrutement le voit, le responsable du marketing qui crée cette publicité le voit. Il y a aussi beaucoup d'âgisme dans le secteur de la santé", ajoute-t-elle. "Cela contribue donc à alimenter le discours selon lequel vieillir se résume au déclin, à la dépression et à la démence.
Mais il y a une tendance plus récente que Mme Golden se réjouit d'observer. La demande pour ses cartes n'a fait qu'augmenter depuis qu'elle a lancé son entreprise il y a deux ans.
"Les gens sont prêts à entendre un message différent", dit-elle.
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Source: edition.cnn.com
