Adidas suspende por el momento la venta de restos de Yeezy
Adidas ha suspendido temporalmente la venta de los productos Yeezy del polémico rapero Kanye West. Tras dos exitosas oleadas, no habrá más este año, declaró el miércoles el consejero delegado del grupo, Björn Gulden.
Los productos de diseño, comparativamente caros y de moda, supusieron en su día para Adidas una facturación de 1.500 millones de euros. Tras los descarrilamientos antisemitas de West, la empresa se separó de su garante del éxito. Los productos se quedaron estancados en los almacenes. En lo que va de año, la venta de las existencias restantes ha generado un volumen de negocio de 750 millones de euros. En los nueve primeros meses del año pasado, la cifra fue de 1.200 millones. En total, Adidas facturó 16.600 millones de euros en los nueve primeros meses de este año, un 4% menos que en el mismo periodo del año anterior.
En el curso de la venta de Yeezy, Adidas se había comprometido a hacer donaciones a organizaciones en favor de las víctimas del régimen nazi. Hasta ahora se han puesto a disposición 140 millones de euros, dijo Gulden. No está claro si habrá más ventas el año que viene. "Todavía no se ha tomado ninguna decisión". Cabe la posibilidad de que se cancelen las ventas.
Advertencia de beneficios tras la separación de West
Adidas emitió un profit warning a principios de año tras la separación de West y puso en juego una pérdida de explotación de hasta 700 millones de euros. La cifra se corrigió posteriormente a una pérdida de hasta 450 millones de euros.
Adidas espera ahora una pérdida de 100 millones de euros debido a una menor depreciación y a un mejor rendimiento del negocio. "Por supuesto, sabemos que nuestro rendimiento actual no es suficientemente bueno", dijo Gulden. La empresa sigue luchando contra los elevados niveles de existencias. Ahora se han reducido un 23%, hasta 4.800 millones de euros, a costa de grandes descuentos en algunos casos.
Gulden subrayó que las ventas de zapatillas retro en particular, como los modelos Samba y Spezial, fueron excelentes. Se podría haber vendido mucho más si los productos hubieran estado disponibles en cantidades suficientes. El gerente está pensando en ampliar esta línea. La empresa de Franconia espera también un impulso de los grandes acontecimientos deportivos del año próximo, como los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa de fútbol de Alemania. Además, el negocio de China -uno de los mercados más importantes para Adidas junto con Norteamérica-, que últimamente ha atravesado dificultades, debería remontar.
Fuente: www.dpa.com
