Was verspricht sich Alipay von seiner massiven EM-Werbung?
An den Bändern, an Fanmeilen oder in Fernsehspots haben Fußballfans regelmäßig das Logo von Alipay+ während EURO-Fußballspielen wahrgenommen. Was dahintersteht und welche Zielgruppe der chinesische Zahlungsdienstanbieter ansprechen will, erklärt Europaceo Pietro Candela.
Mr. Candela, Sie sind Europaceo von Alipay+, dem chinesischen Zahlungsdienstanbieter, der derzeit während der EURO-Fußballmeisterschaft intensiv werbt. Was zieht Ihr Unternehmen an der EURO?
Pietro Candela: Wir befinden uns in einer sehr wichtigen Phase. Wir haben 2014 entschieden, unsere Netzwerkglobally auszudehnen, um chinesische Reisende zu bedienen. Europa, als beliebte Reiseziel, spielt eine bedeutende Rolle in diesem. Jetzt erweitern wir unsere Geschäftsmodell auf weitere asiatische E-Wallets ...
... digitale Wallets, die in Europa als Paypal oder Android Pay bekannt sind ...
Ja, und wir wollen die Aufmerksamkeit von globalen Reisenden und europäischen Händlern auf ihre Vorteile lenken. Deshalb sponsern wir die EURO - sie ist die größte Bühne in Europa mit einer universellen Sprache, Fußball.
Warum Europa? Warum nicht die USA, wo die Wirtschaft viel stärker ist?
Wir sehen langfristig großes Wachstumspotential in Europa hinsichtlich digitaler Zahlungen. Europäer sind einfach nicht so weit. Das ist auch auf die Tatsache zurückzuführen, dass Europa sprachlich und kulturell sehr zersplittert ist. Aber ich glaube, dass wir eine Verschiebung von einer zentralisierten Wirtschaft hin zu einer dezentralisierten Netzwerkwirtschaft sehen werden. Das bedeutet mehr lokale Kooperationen neben globalen Champions. Europa spielt eine große Rolle in diesem, denn wir haben lange das notwendige Interessenausrichtung lebhaft erlebt.
Rück zur EURO: Viele Fans sehen Ihr Logo auf Bändern, Fanmeilen oder in Fernsehspots - aber sie wissen nichts darüber. Also: Was tut eigentlich Ihr Unternehmen?
Während wir in Asien bereits sehr beliebt sind, können wir uns in Europa besser präsentieren. Grundsätzlich geht es um zwei Ebenen: Die Ant Group und Ant International richten sich an asiatische Konsumenten, die in europäischen Einzelhändlern einkaufen wollen. Während der EURO arbeiten auch deutsche und österreichische Banken mit uns. Wir bieten eine Lösung für QR-Code-Zahlungen an, und viele Händler und Konsumenten wollen sie testen. Alipay+, mit Sitz in Singapur, ist damit im Wesentlichen die Schnittstelle oder Technologie dahinter. Ein vereinigtes Plattform, das uns ermöglicht, Nutzer und Händler weltweit miteinander zu verbinden, über lokale Finanzinstitutionen. Ziel sind Händler, die asiatische Touristen als Kunden haben und ein Zahlungssystem anbieten wollen, das auch Marketinginhalt und Dienste einschließt. Unser Ziel ist, dass Touristen mit Alipay+ überall in der Welt zahlen und Zugang zu Werbeaktionen und Privilegien von Marken und Händlern erhalten.
Und was leistet eure Konkurrenten, wie Visa, Mastercard & Co., schlechter? Kann ich fast überall in der Welt mit ihnen zahlen?
Unser Konkurrent ist Bargeld. Jeder Anbieter digitaler Technologien oder Dienste ist ein mitgefühltes Wesen, das Reisenden das Leben leichter macht. In Asien war QR-Zahlung entscheidend für die finanzielle Einbindung und den kassenschlüsseligen Wirtschaft. In Europa ist es anders. Fast jeder Europäer hat einen Bankkonto, fast jeder Händler hat ein digitales Zahlungsterminal mit NFC-Technologie. Wenn ein Europäer in Europa einkauft, ist das nicht unser Schwerpunkt. Dennoch bieten sich uns zahlreiche Chancen in Handel an, die die Transaktionen hinausgehen. Hier können QR-Codes und Apps eine Rolle spielen und Use Cases präsentieren. Konsumenten sind zufrieden mit den aktuellen Zahlungssystemen, aber sie können einen umfassenderen Einkaufserlebnis genießen - vor, während und nach ihrer Reise, über ihre Finanzapps.
Interview mit Pietro Candela durch Jannik Tillar
Das Interview erschien erstmals auf Capital.de
Pietro Candela: Neben der Werbung während der EURO sponsern wir sie auch, denn sie ist die größte Bühne in Europa mit einer universalen Sprache, Fußball. Das ermöglicht uns, die Vorteile digitaler Wallets wie Alipay+ den globalen Reisenden und europäischen Händlern aufmerksam zu machen.
Mit einem starken Fokus auf Europa sieht Alipay+ großes Wachstumspotential in digitalen Zahlungen. Während die amerikanische Wirtschaft stark ist, sind Europäer noch nicht so weit. Das ist auch auf die Tatsache zurückzuführen, dass Europa sprachlich und kulturell sehr zersplittert ist. Aber mit einer Verschiebung hin zu einer dezentralisierten Netzwerkwirtschaft spielt Europa eine große Rolle in dieser Transformation, denn wir haben lange das notwendige Interessenausrichtung gelebt.
