Was ist der jüngste Trend, Dinge kleiner oder miniaturisiert zu machen?
Diese Woche hat Trader Joe's ihre $2.99 Mini-Taschen wieder aufgefüllt, die zuvor auf eBay für bis zu $500 verkauft wurden. Die Läden präsentieren prominent Reisegrößen für Haarpflege, Hautpflege und Make-up. TikToks von Micro-Beauty-Bags, die mit Micro-Produkten gefüllt werden, sammeln Millionen von Aufrufen. Sogar die Eisteemarke Snapple hat eine 8-Unzen-Flasche auf den Markt gebracht, die als passend für eine Mini-Tasche beworben wird.
Obwohl der Preis pro Unze höher ist und die Gefahr von Überkonsum besteht, setzen Marken darauf, dass verkleinerte Produkte die Nostalgie der Verbraucher befriedigen und einen erschwinglichen Einstieg in die Luxusklasse bieten.
Laut Shawn Carter, Professor für Unternehmensführung am Fashion Institute of Technology, haben Geschäfte seit COVID-19 mehr Regalfläche für Mini-Produkte bereitgestellt, um gegen hohe Preise anzukämpfen und junge Kunden, insbesondere Gen Z und Gen Alpha, anzuziehen.
Mini-Modeartikel tauchten erstmals in den 1960er Jahren auf, mit der Einführung des Mini-Rocks, gefolgt von Mini-Clutch-Bags und Mini-Top-Handle-Bags. Die Mini-Mode hat ein Comeback erlebt, wobei Carter sagt, "Es hat sich 2022 beschleunigt; es ist auf Steroide gesetzt. Aber es ist kein Trend mehr. Das ist jetzt hier geblieben."
Matt Sloan, Vice President of Marketing bei Trader Joe's, erwähnte in einer Podcast-Episode, dass sie nicht damit gerechnet hätten, dass die Mini-Taschen ein viraler Hit werden würden.
Eine Nische finden
Selbst wenn Sie keine Mini-Produkte kaufen, können Sie dem Trend auf Social Media nicht entkommen.
Jo Barkers TikTok-Account "The Little Bean" hat für seine Nische, Luxus-Microbags mit so vielen Mini-Produkten wie möglich zu füllen, 3,2 Millionen Likes gesammelt. In einem ihrer beliebtesten Videos stopft sie eine Mini-Coach Tabby-Tasche ($195 online) mit einer Mini-Charlotte Tilbury-Lippenstift, einer Mini-Chanel-Wimperntusche, einem Mini-Tarte Shape Tape Concealer, einem Mini-Chanel-Puder und einem Mini-Versace-Parfüm, sowie anderen Essentials.
Barker begann den Account als kreativen Auslass und um sich mit anderen in der Luxus-Community zu verbinden. COVID-19 machte ihr bewusst, dass sie nicht so viel tragen musste, wie sie dachte, was sie dazu brachte, auf den Mini-Bag-Trend aufzuspringen.
"Jedes Mal, wenn ich ausgehe, habe ich normalerweise eine kleinere Tasche dabei. Ich trage keine großen Tüten oder großen Taschen, weil es einfach nicht zu meinem Lebensstil passt", sagte Barker.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mini zu gehen, wobei Barker auch ihre eigene Mini-Make-up herstellt, indem sie Portionen ihrer Vollgrößen in kleine Flaschen füllt. Sephora und Ulta bieten Mini-Proben mit bestimmten Einkäufen an, was einen Anreiz für Kunden darstellt, in diesen Geschäften einzukaufen.
Warum sind die Leute so verrückt nach Minis?
Leute, die nicht einmal Mini-Produkte verwenden, sind immer noch von Barkers Inhalt begeistert, da das Zusehen, wie jemand Mini-Flaschen in eine Tasche stopft, eine entspannende, fast gedankenlose Ablenkung sein kann. Auf TikTok hat Barker über 100.000 Follower und auf Instagram über 400.000 Follower pro Beitrag.
"Ich meine, ich denke, es liegt einfach an dem Niedlichkeitsfaktor, oder?", sagte Barker.
Marken greifen auf Nostalgie zurück, indem sie Erinnerungen an Polly Pockets und kindergroße Mittagessen wecken.
"Menschen haben schon immer winzige, winzige Objekte geliebt, und das ist einfach eine funktionale Iteration davon", sagte Anna Keller, eine Principal Analystin bei Minter.
Einige Kunden bevorzugen Minis, weil es einfacher ist, das gesamte Produkt aufzubrauchen, und Mini-Größen oft günstiger als die Vollgrößen sind.
Mini-große Schönheits- und Modeartikel können als erschwinglicher Einstieg in die Luxusklasse dienen, ohne auf Duplikate oder günstigere Nachahmungen teurerer Marken zurückgreifen zu müssen.
Die Herstellung von Minis kann für kleinere Marken aufgrund zusätzlicher Betriebskosten und der Zusammenarbeit mit Herstellern teuer sein, aber der Aufwand kann sich für Unternehmen lohnen, da Verbraucher ihre Produkte ausprobieren und Mini-Größen bereits im Trend liegen.
"Das kann dann ein sehr wertvolles Marketinginstrument sein", sagte Keller.
Allerdings birgt das Aufspringen auf jeden Social-Media-Trend für Mode und Schönheit das Risiko, den Plastikmüll zu erhöhen, da mehr Verpackungen und Herstellung erforderlich sind, um eine Mini-Flasche im Vergleich zu den Vollgrößen zu besitzen.
Unternehmen müssen mit der Umstellung auf wiederverwendbare und nachfüllbare Produkte beginnen, sagte Melissa Valliant, Kommunikationsdirektorin bei der Umweltgruppe Beyond Plastic. "Das bedeutet mehr Plastikproduktion. Die Verbreitung von kleineren Flaschen und kleineren Produkten anstelle von größeren oder wiederverwendbaren Produkten... es bedeutet einfach mehr Plastikproduktion."
Der Verband der Kunststoffrecycler empfiehlt den Kauf von Vollgrößenprodukten und die Verwendung wiederverwendbarer Behälter, wenn Mini-Produkte während der Reise benötigt werden, da Verpackungen kleiner als 2 Zoll im US-System nicht recycelt werden können.
Wert ist subjektiv für die größten Fans des Trends.
"Wenn ich eine größere bekäme, ja, ich würde mehr Material für den Preis bekommen, aber ich hätte keinen Nutzen für eine so große Tasche, gegeben meinen Lebensstil", sagte Barker. "Wenn Sie in etwas investieren, das vielleicht ein bisschen teurer ist, aber Sie es häufiger verwenden werden, ist das eine solide Investition."
Der Trend von Mini-Produkten hat dazu geführt, dass Unternehmen mehr Regalfläche dafür bereitstellen, wie Shawn Carter, Professor für Unternehmensführung am Fashion Institute of Technology, bemerkt hat. Diese Strategie zielt darauf ab, die Nachfrage jüngerer Generationen wie Gen Z und Gen Alpha zu bedienen, die von der erschwinglichen und nostalgischen Seite der verkleinerten Güter angezogen werden.
Marken entdecken den Wert von mini-großen Schönheits- und Modeartikeln als erschwinglichen Einstieg in die Luxusklasse, was es Kunden ermöglicht, Premium-Produkte auszuprobieren, ohne das Budget zu sprengen.
