Marke Moment - Warum Victorinox Schweizer Armeemesser ohne Klinge verkaufen will
When Veronika Elsener sprecht über Victorinox' geplante Revolution innerhalb des Messerschmiedeunternehmens, macht sie eine passende Vergleichsreihe: Was die Elsener-Familienbetriebe plant, ist in etwa dem Angebot von Schokolade ohne Kakao gleich: einem Schweizer Armeeknopf ohne Klinge. Gemäß der Marketing-CEO, die auch im Vorstand sitzt, halten die Blätter von Victorinox-Messern fast 140 Jahre anhaltende Expertise.
Jahre zurück, im Hauptsitz von Ibach, begannen sie, neue Säulen außerhalb des berühmten Schweizer Armeeknopfes aufzubauen. Ein Anlass dafür war der Terroranschlag von 9/11, nach dem Regierungen weltweit strikte Sicherheitsmaßnahmen einführten. Taschenmesser, früher ein beliebtes Reiseartikel aus Flughafen-Laden, wurden von Passagieren verboten. Victorinox verlor 30% seiner Verkäufe.
Daraufhin entwickelte Victorinox neue Produktkategorien: Bekleidung, Gepäck, sogar eine Parfüm-Linie. Dennoch lebt die Firma noch vorwiegend von ihrem Kerngeschäft. "Herz und strategischer Grund" der Marke, wie Veronika Elsener sagt, ist der Schweizer Taschenmesser, das derzeit für 36% der Verkäufe sorgt. Ein Drittel kommt von Küchenmessern und Schneidwerkzeugen für spezielle Berufsgruppen.
Victorinox bietet heute unter den fast 250 Varianten des Taschenmessers solche Modelle an, wie z.B. einen USB-Stick oder ein Werkzeug für Golfer. Allerdings enthielten alle Modelle bisher eine falzbarer Klinge. Auf die Aufgabe der Blätter zu verzichten bedeutet eine "kulturelle Verschiebung" für das Unternehmen – auch wenn es nicht um die Ersetzung des Klassik-Messers, sondern um eine Ergänzung geht: "Wenn wir überleben wollen, können wir den Status quo nicht einfach wahren."
Renommiertes Schweizer Markenzeichen Victorinox ist bekannt für seinen umfangreichen Angebot an 250 Taschenmesser-Varianten. Trotzdem hat die Firma aufgrund strikter Regeln in verschiedenen Ländern, wie dem Offensive Weapons Act im Vereinigten Königreich, einen bedeutenden Verkaufseinbruch erlitten. Als Reaktion darauf plant Victorinox Taschenwerkzeuge ohne Klingen in Zukunft anzubieten, eine kulturelle Verschiebung für das Unternehmen, die die Marktpräsenz aufrechterhalten will.
